Momentos De Una Planifiacion Estrategica

MOMENTOS DE UNA PLANIFICACIÓN ESTRATEGICA DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
ESTRATEGIA DE INTERVENCIÓN EN EL
ANALISIS DE SITUACIÓN (INVESTIGACIÓN)
PLANES OPERATIVOS
MERCADO
1. EMPRESA-CLIENTE.
1.1CONTEXTO HISTÓRICO: HECHOS,
MOMENTOS Y ACTORES IMPORTANTES EN
LA HISTORIA DE LA MARCA.
1.2 LA CULTURA EMPRESARIAL
1.3
GRANDES
ACIERTOS.
GRANDES
ERRORES.
2. INDUSTRIA O SECTOR (Análisis desde laoferta)
2.1 TENDENCIAS DE LA RAMA O SECTOR,
TÉCNOLOGICAS Y DE MERCADOTECNIA.
2.2 CAMBIOS Y PERSPECTIVAS DE
PRODUCTOS y/o SERVICIOS ALTERNATIVOS
Y COMPLEMENTARIOS.
3. PRODUCTO
3.1 ATRIBUTOS YPROPIEDADES, FÍSICAS Y
FUNCIONALES
DESTACADOS
EN
EL
PRODUCTO-MARCA CLIENTE Y EN LOS
PRODUCTOS-MARCAS COMPETITIVOS.
3.2 DIMENSIÓN PSICOLÓGICA DE LOS
ATRIBUTOS Y PROPIEDADES.
3.3 OBJETIVIZACIÓNEN LOS PRODUCTOS
DE LOS ATRIBUTOS Y PROPIEDADES.
3.4 SITUACIONES DE VALORACIÓN DE LOS
ATRIBUTOS Y PROPIEDADES.

4. MERCADO (Análisis desde el lado de la
Demanda)
4.1 DEFINICIÓN DEL/DE LOSSEGMENTOS
OBJETIVO.
4.2 VALORES DEL/DE LOS SEGMENTOS
OBJETIVO.
4.3
DETERMINACIÓN
DE
LAS
CARACTERISTICAS DEL MODELO DE
DECISIÓN DEL CONSUMIDOR ASOCIADO AL
PRODUCTO
4.4 DETERMINACIÓN SECUENCIAL DELCONFLICTO (MOD JERARQ DE EFECTOS)
4.3 DETERMINACION DE LA IMAGEN DE LA
EMPRESA CLIENTE
4.4 DETERMINACIÓN DE LA IMAGEN DE LAS
EMPRESAS COMPETITIVAS
5. COMPETENCIA (particularidades)
5.1IDENTIFICACION DE LOS
COMPETIDORES: MARCAS –
POSICIONAMIENTO – ESTRATEGIAS
COMUNICACIONALES Y DE VENTAS
6. PRECIOS
6.1 COMO ESTAMOS UBICADOS
6.2 PERSPECTIVAS DE CORTO Y MEDIANO
PLAZO.

1.DEFINIFIÓN/REDEFIICIÓN DE LA
TIPOLOGIA DEL PRODUCTO,
2. DEFINICIÓN/REDEFINICIÓN DE LA
FUNCIÓN TÉCNICA DEL PRODUCTO.
3. DEFINICIÓN/REDEFINICIÓN DE LA
FUCIÓN PSICOLOGICA DEL PRODUCTO

1. PROMOVER LARECORDACIÓN DE LA
MARCA
2. INCREMENTAR EL CONOCIMIENTO Y
COMPRENSIÓN SOBRE LA MARCA
3. CAMBIAR LAS CREENCIAS
4. INFLUIR EN EL USO A PRUEBA

4. POSICIONAMIENTO;
4.1 POR BENEFICIOS
4.2 POR USUARIO...