Monografía Marketing Social

2011

ITZA DORILETH GREGORIO MARROQUIN

Fecha: 19 Febrero 2011

Marketing de Organizaciones No Lucrativas (MKT Social)

INDICE

Introducción
Contenido del Tema
Definición ……………………………..…………………………………… 1
Antecedentes ………………………………………………………………… 1
Objetivos del Marketing Social………………………………………………. 2
Marketing Social de la Causa Social ……………………………………….. 2
CaracterísticasMKT Social …………..……………………………………. 3 – 4
Enfoques para inducir al cambio ……………………………………………. 4 – 5
Tipos Marketing Social ……………………………………………………….. 5 – 6
Mercado Objetivo ……………………………………………………………… 6
Segmentación de Mercado …………………………………………………… 6
Mezcla de Marketing Social ………………………………………………….. 7
Etapas Plan de Marketing Social ……………………………………………. 7 – 8
Guía para elaborar Plande Marketing Social ………………………………. 9
Tipos de Marketing Organizaciones NO Lucrativas ……………………….. 10 – 12
a. Ejemplos en Guatemala………………………………………….. 10 - 12

Conclusiones
Anexos
Bibliografía

INTRODUCCIÓN

A continuación presentaré el estudio de investigación de Marketing de las Organizaciones No lucrativas ó Marketing Social. Generalmente, el Marketing deorganizaciones no lucrativas es de carácter privado como asociaciones religiosas, científicas, deportivas, etc. El producto que se brinda generalmente es un servicio y no existe un precio como tal al adquirir el mismo.

En el caso de Marketing Social sus actividades están destinadas a incrementar la aceptabilidad de causas sociales, ideas o conductas, programas sociales, apetecibles al individuo ogrupo.

En la actualidad hay diferentes instituciones no lucrativas con diferentes fines, pero todos en aportar una ayuda o necesidad de la población en general, hemos observado comerciales en los cuales nos incentivan a donar sangre, órganos después de nuestra muerte, a participar y hacer donaciones encontrar del cáncer, sida etc. La idea principal en este tipo de marketing y publicidad, estratar de modificar las costumbres o actitudes del público y conducirlas hacia acciones de mayor beneficio para toda la sociedad.  


MARKETING DE ORGANIZACIONES NO LUCRATIVAS (MARKETING SOCIAL)

1. DEFINICIÓN:

Según Kotler, el Marketing Social es "Tecnología administrativa de cambio social que implica el diseño, la puesta en práctica y el control de programas cuyo objetivo es lamayor aceptabilidad de una Causa Social en uno o varios grupos de destinatarios de los programas”.

Básicamente el Marketing Social, el diseño, implantación y control de programas que buscan incrementar la aceptabilidad de una idea social o practicas en grupos. En el campo no lucrativo generalmente cubren las necesidades, deseos y percepciones de las personas o grupos sociales.
ElMarketing Social es muy variado, y la mercadotecnia no lucrativa abarca las necesidades siguientes: La violencia familiar, el alcoholismo, tabaquismo, la protección del medio ambiente, el fomento del transporte público, las drogas, el sexo responsable, prevención del embarazo de adolescentes, la prevención del delito, la seguridad de los conductores de automóviles, el fomento de la agricultura, eldesarrollo de comunidades, la conservación de la salud y nutrición.
2. ANTECEDENTES:
El Marketing Social nace a partir de los años 70´, siendo sus gestores Kotler y Zaltman, desde sus inicios se realizan actividades de Diseño, Ejecución y Control de una campaña social organizada por un grupo de individuos y dirigido a un grupo objetivo para que acepten o rechacen un tema social específico,mediante el establecimiento de objetivos concretos que permitan llegar a la conciencia de las personas y efectuar un cambio real de las actitudes en las mismas.

3. OBJETIVOS DEL MARKETING SOCIAL
En virtud que el mundo genera varias causas sociales que tienen como objetivo ayudar a la sociedad e informar acerca de la organización, la mayoría de empresas privadas y públicas utilizan la...