Monografía

UNIVERSIDAD EVANGÉLICA BOLIVIANA
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES CARRERA DE ADMINISTRACIÓN GENERAL

MONOGRAFÍA “ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LA UNIVERSIDAD EVANGÉLICA BOLIVIANA”
MATERIA: Técnicas de estudio y computación DOCENTE: Lic. Miguel Oswaldo Merlo Maidana UNIVERSITARIA: Geidy Marian Ayala REGISTRO: 200803517

SANTA CRUZ – BOLIVIA 2011

DEDICATORIA Dedico esta monografía a mispadres y a mi hijo que es mi motivación más grande para seguir adelante.

AGRADECIMIENTO

A Dios por darme la vida, la inteligencia y los medios necesarios para seguir adelante en mis estudios. A mis padres por su apoyo, su confianza y sus sabios consejos. A mis docentes por compartir y guiarme con sus conocimientos. A mis amigos y personas que me apoyaron en mi paso por este centro deestudios y que, de alguna manera, influyeron en mi formación profesional.

CONTENIDO
1. 2. INTRODUCCIÓN OBJETIVOS 2.1. Objetivo General 2.2. Objetivos Específicos JUSTIFICACIÓN 3.1. Científico 3.2. Social 3.3. Personal DELIMITACIÓN 4.1. Delimitación geográfica 4.2. Delimitación temporal METODOLOGÍA 5.1. Tipo de investigación 5.2. Fuentes de investigación 5.3. Método MARCO TEÓRICO Y CONCEPTUAL 6.1.DEFINICIONES ESENCIALES DE MARKETING 6.2. MERCADO META 6.3. MARKETING ESTRATÉGICO 6.3.1. Planes de marketing 6.3.2. Finalidad y estructura del plan de marketing 6.3.2.1. Finalidad del plan de marketing 6.3.2.2. Estructura del plan de marketing 6.3.3. Objetivos y estrategias de marketing 6.3.4. Objetivos de marketing 6.3.5. Estrategias de marketing 6.4. POSICIONAMIENTO 6.5. ESTRATEGIAS INTEGRALES DEMARKETING MODERNO 6.5.1. Marketplace 6.5.1. Marketing individualizado 6.6. NUEVAS TENDENCIAS ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DEL OBJETO DE ESTUDIO CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 8.1. CONCLUSIONES 8.2. RECOMENDACIONES BIBLIOGRAFÍA ANEXOS
Anexo 1 ESTRACTO DE LA ENTREVISTA REALIZADA AL Lic. JUAN CARLOS BORDA PEINADO – COORDINADOR DE LA UNIDAD DE COMUNICACIÓN E IMAGEN CORPORATIVA DE LA UNIVERSIDADEVANGELICA BOLIVIANA Anexo 2 PRESENTACIÓN UEB – PROYECTADA A LOS COLEGIOS (formato digital) Anexo 3 TEST PSICOTÉCNICO

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Universidad Evangélica Boliviana 2011 1. INTRODUCCIÓN En la actualidad el Marketing es indispensable para cualquier empresa que deseesobrevivir en un mundo tan competitivo como el nuestro Toda empresa, sin importar su tamaño o el sector en que se desenvuelve, precisa elaborar un Plan estratégico de Marketing. Este debe reunir una serie de requisitos para ser eficaz y exige de sus responsables: una aproximación realista con la situación de la empresa; que su elaboración sea detallada y completa; debe incluir y desarrollar todos losobjetivos; debe ser práctico y asequible para todo el personal; de periodicidad determinada, con sus correspondientes mejoras; y, compartido con todo el personal de la institución. La tendencia a la globalización de los mercados y de la actividad empresarial, surgió del impulso omnipresente de la mejora tecnológica y más precisamente de las tecnologías de la información, demandando una nueva formade Gestión y Liderazgo. El Marketing Estratégico se dirige explícitamente a la ventaja competitiva y a los consumidores a lo largo del tiempo. Va de la mano con el Plan de Marketing, a modo de que pueda establecerse la forma en que las metas y objetivos de la estrategia se puedan materializar. La diferencia de las estrategias de marketing es que desempeñan un papel fundamental como frontera entrela empresas y sus clientes, competidores, etc. El desarrollo del marketing estratégico se basa en el análisis de los consumidores, competidores y otras fuerzas del entorno que puedan combinarse con otras variables estratégicas para alcanzar una estrategia integrada empresarial. Es así que se pretende realizar un análisis de las estrategias de marketing utilizadas en la Universidad Evangélica...