Monografia CasaIdeas

Marketing

Prof.: HAN URQUIARA RAQUEL PERLA DEL ROS
Primer ciclo G1AM









Integrantes:

Collins Flores Delgado
Frank Mendoza
Jacqueline Sosa Cabillas
Bryan Burguer


























Índice


CAPÍTULO 1: ANALISIS PRINCIPAL
1.1 Antecedentes de la empresa. Misión y Visión de la Empresa
1.2 Estudio de mercado (necesidades, deseos odemandas – tipo de demanda)
1.3 Dirección o filosofía de la empresa (identificar la filosofía o dirección del Marketing)
1.4 Análisis del microentorno y macroentorno (en el producto o servicio)

CAPÍTULO 2: ESTRATEGIAS DE MARKETING
2.1 Investigación de mercado y resultados de la misma efectuadas (del producto o servicio).
2.2 Comportamiento del consumidor
2.2.1 Características que afectanel comportamiento
2.3 Segmentación de mercado
2.3.1 Niveles de segmentación.

CAPÍTULO 3: MARKETING OPERATIVO
3.1 Marketing Mix
3.1.1 Producto o servicio, nombre, características principales
3.1.2 Precio
3.1.3 Plaza
3.1.4 Promoción




























CAPÍTULO 1: ANALISIS PRINCIPAL


1.1 Antecedentes de la Empresa. Misión y Visión de la Empresa:Antecedentes de la Empresa:

A partir de la primera tienda en Chile, abierta en 1993, Casa&Ideas comienza una sostenida expansión con nuevos locales a lo largo de todo el país, los que hoy suman 31. Su rápido desarrollo marca un hito en el mercado del diseño orientado al hogar, con la venta de productos únicos, entretenidos, bellos y a precios accesibles.

En 2005, Casa&Ideas iniciasu internacionalización, inaugurando con éxito la primera tienda en Lima, Perú. Esta apertura constituye el punto de partida del proceso de expansión a nivel latinoamericano.

Ese mismo año, nace la segunda tienda en Lima y una tercera, en 2006. A la fecha en Perú ya tenemos 9 tiendas. De esta forma, en sólo 17 años, hoy sumamos un total de 40 locales.


Nuestra visión:

Creemos endemocratizar el diseño porque sabemos que, a través de él, las personas pueden obtener bienestar, expresar y renovar su identidad, crear ambientes más alegres, y generar espacios cotidianos de juego y creatividad.
Nuestra misión:

Ser la empresa líder en Latinoamérica en productos con diseño propio que se distingan por su novedad, creatividad y calidez, y que entreguen alegría y bienestar a la vidade las personas y sus hogares.

El Diseño nos mueve e inspira:

Somos una empresa que desarrolla productos con diseño propio para el hogar que integran estética, funcionalidad y bienestar. Vemos el diseño como un valor accesible a todas las personas y trabajamos para descubrir la belleza en todo lo que hacemos.

Nuestra forma de trabajo:

Conformamos una organización de cerca de 1.200personas en Chile y Perú, con un equipo de 40 diseñadores que hace del diseño una pasión diaria. Nuestros profesionales desarrollan cada idea bajo los conceptos de originalidad, sencillez y belleza natural.

Seleccionamos directamente a los mejores proveedores en todo el mundo, quienes fabrican y dan cuerpo a nuestros diseños, resguardando siempre la óptima relación precio-calidad para los clientes.1.1 Estudio de mercado (necesidades, deseos o demandas – tipo de demanda):

Estudio de mercado:

Necesidad de estima:
Los productos que ofrecen son de alta calidad y de gran exclusividad. Con diseños variados para todos los tipos de gustos, con esto el cliente sentirá una sensación de prestigio, sentirá que todo lo que obtiene en Casas & Ideas son adecuados para la calidad de vidao estatus que lleva cada persona.

Deseo:
Casas & ideas ofrece gran variedad de productos para el hogar, capaces de cubrir los deseos de diferentes tipos de clientes, tienen modelos que ofrecen variedad e innovación y únicos en exclusividad.

Demanda plena:
Es una empresa solvente en sus ventas, ya que con las características de “Precios justos” (buena relación: precio - calidad) e...