MONOGRAFIA COMUNICACION Y CRITICA SEXE


Objetivo
Si situamos a la moda en la posición de poder que la caracteriza, se puede inferir que tiene la capacidad de generar tanto descontextualizaciones, como desvalorizaciones de signos con connotaciones de tipo “sagradas”. Es así, que los sujetos, meros consumidores en un estado total de alienación, pierden la conciencia del valor de su significado y de interés por el mismo. Aquí entranen juego el consumismo y los massmedia.
Consideramos que en la actualidad una enorme cantidad de signos se encuentran desvalorizados pero teniendo en cuenta la amplitud del tema, nos abocaremos al análisis del símbolo cruz específicamente.
Buscamos acercarnos al origen de éste suceso y nos remontamos entonces a la década del ’80, en la que Madonna hizo sus primeras apariciones con una estética“transgresora” mezclando cueros con encajes y complementándolo con accesorios con crucifijos.

Marco situacional cultural
En los años 80 tuvieron lugar ciertos sucesos que marcaron un antes y un después en la historia postmoderna. Década que nos formó y permitió llegar a una breve síntesis: “flash, trash y too much cash” (rapidez, basura y dinero). Fue una época en la que aparecen nuevasambiciones y nuevos códigos. Fueron diez años cargados de transformaciones.
La década del 70 estaba marca por una gran crisis que se venía desarrollando desde hace varios años (Guerra Fría), la economía estaba estancada y Estados Unidos se encontraba en una recesión importante. Esto fue disolviéndose en los 80, lo que marcó un cambio radical en el paradigma del mundo: el inicio del proceso deglobalización.
Con los grandes avances tecnológicos que sucedieron en ésta época se empezó a gestar la misma. Se produjo el auge de nuevos inventos como los celulares, computadoras, casetes, VHS, walkman; lo cual digitalizaba los datos y aumentaba la individualización de las personas.
El fenómeno comercial del video y de las computadoras en los hogares hacía que el sujeto esté en su mundo, “que sea laestrella de su propia película”. Ahora el entretenimiento estaba en todos lados.
El speech predominante de la época era: “queremos sentirnos bien con nosotros mismos”, lo que daba lugar a una revolución personal del verse bien ya que eso era lo primordial. Se produjo entonces el auge del ejercicio físico, las mujeres tenían que estar en forma, cuidarse, ya que eso representaba que estaban enfocadas,era un signo de status.
La música fue una herramienta de expresión muy importante para la época y los protagonistas de la misma eran un referente para los jóvenes; quienes sentían la necesidad de expresarse también y de ser libres. Los géneros que se distinguieron en ésta década marcada por el consumismo (orientado fuertemente a la juventud) fueron el rock y el pop.
No es por casualidad queen este contexto nació MTV, el primer canal de música. Esto permitió un mayor acercamiento del gran movimiento que el género musical promovía. Era un medio transgresor para la época e inició la ruptura de la polarización blanco/negro al pasar por primavera vez videos de gente de color. Así los artistas caucásicos empezaron a juntarse con éstos, como también los distintos géneros musicalescomenzaron a combinarse (artistas de rock cantaron con raperos por ejemplo).
El auge de las marcas fue una característica clave de la época. La misma estaba regida por el consumismo principalmente orientado a la juventud. La moda y la publicidad tomaron el poder, mostrando en la vía pública “cuerpos perfectos” como modelos de las grandes marcas. Fue el boom de la gráfica en ropa interior, del cuerposexy y el blue jean. La publicidad era una de las grandes herramientas que convencía a los sujetos para que compren todo; demostrando que cuanto más consumían mejor se sentirían. La imagen era todo, había que vivir a lo grande. Estas ideologías sumadas a un miedo concentrado por la guerra nuclear, hacían que se compre en enorme cantidad como si no hubiera un mañana. Fue el auge de los créditos,...