Monografia De Publicidad Y Mercadeo

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA
“ANTONIO RICAURTE”

TRABAJO MONOGRAFICO DE TECNICAS DE ESTUDIO
PUBLICIDAD Y CAMPAÑAS PUBICLITARIAS

Autores:

Maracay, Enero 2012

Capitulo 1
La Publicidad

INDICE:
1. Introducción
2. Capítulo I: La Publicidad
* ¿Qué es la Publicidad?
* Historia.
* Medios de Comunicación.
* Objetivos.* La Publicidad Moderna.
* Principios de la Publicidad:
1. Ausencia de Evidencia Empírica.
2. Condicionamiento Clásico.
* Estrategia Publicitaria.
* Eficacia Publicitaria.
* La Publicidad y Los Estereotipos Publicitario.
* Servicios Públicos:
3. Campaña Social.
4. Regulación.
5. Críticas de los medios.

3. Capítulo II: Campañas Publicitarias
*¿Qué Es?
* Planificación de la Campaña Publicitaria:
a) Primera Fase: Análisis de Situación
b) Segunda Fase: Establecimiento de la Estrategia Publicitaria
c) Tercera Fase: Preparación del Plan Creativo
d) La Estrategia de Técnicas y medios
* El Prest Publicitario
* Objetivos del Prest Publicitario
* Tipos de Prest Publicitarios
e) Los Prest Publicitarios Según elMomento de su Realización
f) Los Prest Publicitarios Según Técnicas Cualitativas
g) Los Prest Publicitarios Según Técnicas Cuantitativas
h) Metodóloga Realizada en Los Prest Publicitarios
* Medios y Soportes Publicitarios
* Factores de Selección de Medios
* Presupuestos Publicitarios y sus Criterios
* Métodos para Establecer el Presupuesto Publicitario
* Como sacarprovecho al dinero y obtener buenos servicios
* Estrategia y Planificación de medios
* Fases de la Planificación:
j) Definir el Problema del Marketing
k) Objetivo de Comunicación
l) Encontrar Medios Adecuados
m) Táctica de Medios
* La Evaluación de Planes de Medios
* Creatividad en Medios
* Evaluación de los Resultados de la Inversión Publicitarias
*Investigación de Mercados y Publicitaria
* El Postest de la Campaña
* Tipos de Postest Publicitarios

4. Conclusiones
5. Bibliografía

INTRODUCCION:
La publicidad, es el medio de comunicación comercial por el cual un producto puede pronunciarse al medio comercial y ser visto y es expuesto por varias regiones o países según sea el caso (de manera nacional o internacional), estoincrementa el consumo de un producto, bienes o servicios atreves de todos los medios de comunicación que se puedan emplear, esto esta concretado mediante al análisis, investigación y estudio de varias disciplinas que influyen en la sociedad como por ejemplo, la psicología aplicada en productos y mercadeo, la  neuroeconomía, la sociología y la economía, entre otros, de dicho producto o servicios que sequieran lanzar al publico o al mercado esta apoyado por estas disciplinas, que le permitirán emitir un mensaje adecuado para las masas a las que quieran acercar de una manera por los medios de comunicación el producto o servicio que se desea lanzar, pero para todo esto es necesario entender los conceptos básicos de la publicidad, el mercadeo y los distintos tipos de campañas publicitarias
Estemanuscrito se trata de todos los métodos vigentes que son usados para poder publicar y llevar a las masas el producto que se quiera mostrar, estos métodos y breve resumen de los distintos medios de publicidad que son usados para dicha comercialización del producto al cual se le quiere llegar a una determinada cantidad de personas.

“La Publicidad es el arte de convencer a la gente
en gastar eldinero que no tiene, en cosas que no necesitan”
-Will Rogers-

¿Qué Es la Publicidad?
A Todas estas que ¿es la publicidad?, bueno si entendemos los básico de un producto podremos comprender que la publicidad es uno de los varios métodos para poder mostrar o exponer un producto o servicio a una masa en especifica que busquen algo que satisfaga la búsqueda de un servicio, el cual...