MONOGRAFIA MARKETING INTERNACIONAL

INTERNACIONALIZACIÓN
DE LA EMPRESA
Ciencias de la Comunicación
Comunicación IV
Carlos Armando Rodríguez Silva

Cs. de la Comunicación

TACNA - PERÚ
2015

Dedicatoria
A toda mi familia

Agradecimientos
El agradecimiento a Nuestro Señor por la voluntad que
viene de Él y que nos brinda para cumplir con nuestras
metas en la vida.

ÍNDICE
INTRODUCCIÓN............................................................................................... 6
1. INTERNACIONALIZACIÓN DE LA EMPRESA ........................................... 7
1.1. Definición .............................................................................................. 7
1.2. Internacionalización de la Empresa y Negocios Internacionales .......... 8
1.3. Objetivos de la Internacionalización.................................................... 10
2. ESTRATEGIAS DE EXPANSIÓN DE EMPRESAS ................................... 13
2.1. ESTRATEGIA DE EXPANSIÓN DE PRODUCTO…………………..13
2.2. ESTRATEGIA DE EXPANSIÓN DE MERCADO ………………..….14
2.3. ESTRATEGIA DE EXPANSIÓN GEOGRÁFICA .…………………..14
3. CAUSAS DE LA INTERNACIONALIZACIÓN DE LA EMPRESA .............. 28
3.1. APARECEN PROBLEMAS O LIMITACIONES RELACIONADAS CON
LA ACTIVIDADDE LA EMPRESA ............................................................... 28
3.2. EL

MERCADO

LOCAL

ESTÁ

SATURADO

O

EXISTEN

LIMITACIONES EN ÉL ................................................................................. 28
4. INTERNACIONALIZACIÓN Y NEGOCIOS INTERNACIONALES ............. 31
CONCLUSIONES............................................................................................ 34
BIBLIOGRAFÍA ................................................................................................ 35

INTRODUCCIÓN
En las últimas décadas, la aceleración del fenómeno de la globalización de los
mercados afecta a todas las empresas por igual: grandes y pequeñas,
industriales y de servicios, multinacionales y locales, familiares y no familiares.
Este contexto conlleva elefecto negativo para la empresa que supone la
entrada de nuevos competidores extranjeros. Sin embargo, a este efecto se le
añaden una serie de oportunidades que el nuevo entorno competitivo le ofrece
a la empresa, entre los que destacan la expansión de la base de clientes y
proveedores y la posibilidad de deslocalización industrial.
A diferencia de la exportación como proceso de venta deproductos y servicios
fuera de las latitudes de un país, la internacionalización de empresas es un
proceso más complejo que consiste en la “capacidad de mantener a distancia
una corriente de negocios en forma permanente” en otro país. En suma, se
trata de capacidad de una empresa de tener una operación en un país distinto
al de su mercado natural.
La internacionalización de la empresa es uno de losprincipales temas de
interés no sólo del sector empresarial de los países sino también de sus
gobiernos, ya que afecta de forma directa a su economía.
Los negocios internacionales contribuyen al progreso de las empresas de un
país y al crecimiento y desarrollo del propio país. De ahí la existencia e
importancia, a nivel mundial, de los diferentes programas públicos que ofrecen
apoyo a lainternacionalización de la empresa, con especial énfasis en las
pymes.
En ese sentido, teniendo en cuenta el crecimiento de la economía peruana y el
nivel de crecimiento de las empresas nacionales, especialmente las pequeñas
y medianas empresas, hoy es totalmente posible plantear un modelo de
internacionalización de empresas teniendo en cuenta variables importantes.

La experiencia, crecimiento yprofesionalización de medianas y pequeñas
empresas en el Perú, hacen que sea posible que inicien operaciones en otros
países, especialmente en Latinoamérica, el factor fundamental para lograr este
objetivo es mostrar diferencias competitivas con respecto a empresas locales o
extranjeras en otros países, este se torna en el elemento fundamental junto con
la adaptación hacia los nuevos mercados. Muchas empresas...