Monografia Neuromarketing























NEUROMARKETING: EFECTOS CEREBRALES Y EMOCIONALES EN PERSONAS EXPUESTAS A ANUNCIOS PUBLICITARIOS



NICOLE MARIE MARTÍNEZ OSORIO



ASESORA:
PAOLA PALLARES TINOCO


ASPAEN GIMNASIO CARTAGENA DE INDIAS


DUODÉCIMO GRADO

TEORÍA DEL CONOCIMIENTO



CARTAGENA DE INDIAS, 2015
TABLA DE CONTENIDO

RESUMEN.

ABSTRACT.

INTRODUCCIÓN.

1. CAPÍTULO 1: ANTECEDENTES.
1.1 ¿Quées el Neuromarketing?
1.2 ¿Por qué surge el Neuromarketing?
1.3 Objetivos del Neuromarketing.
1.4 Herramientas del Neuromarketing.
1.5 Neuromarketing en la actualidad.

2. CAPÍTULO 2: LA MENTE HUMANA.
2.1 El poder de la mente humana.
2.2 El sistema cerebral y sus funciones.
2.3 Hemisferios del cerebro.
2.4 El cerebro y las emociones.

3. CAPÍTULO 3: PUBLICIDAD.
3.1 La publicidademocional.
3.2 Influencias en la decisión de compra.
3.3 Percepción.
3.3.1 Percepción del producto en la mente del cliente.

4. CONCLUSIONES.

BIBLIOGRAFÍA.














RESUMEN

El Neuromarketing es el estudio del funcionamiento del cerebro con relación a las decisiones de compra de un producto o servicio, este busca explicar las conductas de los humanos al momento de tomar una decisión, einvestiga qué áreas del cerebro se encuentran implicadas en este momento. Este surge como un deseo de poder investigar qué ocurre en el cerebro y de cómo estimular a este para convencerlo de adquirir algo. Sus principales objetivos son: conocer el sistema nervioso, conocer y percibir como actuará el cliente frente a distintos estímulos para hacer una publicidad exitosa y conocer el impacto emocionalque tendrán los diferentes estímulos en la mente del humano, para que así, se comprendan y satisfagan las necesidades del cliente. El Neuromarketing utiliza herramientas tales como: El biofeedback, el eye tracking y la medición del ritmo cardiaco. En la actualidad el Neuromarketing está siendo aplicado por las empresas para conocer los impactos de sus anuncios publicitarios en las personas, yasí, hacer la venta de sus productos más exitosa. El cerebro está directamente implicado en esta disciplina, ya que a través de este se perciben los estímulos, que mediante las neuronas son transmitidos directamente a distintas zonas del cerebro, quienes después codifican e interpretan esta información. Todo lo anterior lo relacionan con la publicidad, ya que se conoce que el éxito de un productono está en su calidad, si no, en como este es vendido. Se afirma que los productos “entran por los ojos”, y estos, ligados con las emociones, crean una percepción en la mente de cada cliente. Por lo anterior muchas veces no entendemos por qué reaccionamos impulsivamente y adquirimos productos sin a veces pensar si realmente lo necesitamos.
Palabras claves: Neuromarketing, cerebro, neuronas,publicidad, percepción, emociones.
ABSTRACT

Neuromarketing is referred to the study of the brain function in relationship with decisions, associated with the purchase of a product or service; this aims to explain human behavior when making a decision, and it also investigates which brain areas are involved. This emerges as a desire to investigate what happens in the brain and how to stimulate it toconvince someone to acquire something. Its main objectives are: to study the nervous system, to make a successful advertisement by knowing how does the clients act against different stimuli, and to know the emotional impact on possible consumers, depending on the different stimuli; this to understand and met the consumers needs. Neuromarketing uses different tools such as: biofeedback, eyetracking and heart rate measurement. Currently Neuromarketing is being applied by companies to know the impact of their advertisements on people, and thus, making the sale of their products more efficient. The brain is directly involved with this discipline, since the entire stimulus are perceived in this area, which are transmitted through the neurons directly to different areas of the brain,...