MONOGRAFIA NOV 2014








CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO



GESTION DE NEGOCIOS


TUTOR:

CAPPILLO SALAZAR, CARLOS


ALUMNO:



2014

Índice
Introduccion ………………………………………………………….pag. 3
I) Ciclo de vida del producto……………………………………..pag. 5
1.- ¿Qué es el Ciclo de Vida del Producto? …………………………pag. 5
2.- Etapas del ciclo cuando los beneficios se reducen..…………..pag. 6
3.- Gestión del ciclo devida……………………………………………pag. 7
4.- Actualización…………………………………………………………..pag. 9
a) Prolongación de la fase de madurez………………………………………pag. 9
b) Promover nuevos hábitos de consumo: ………………..……………….pag. 10
c) Evolución de mercado……………………………………………………….pag. 10

II) Etapas del Ciclo de Vida del Producto: ……………….….pag. 11
1. introduccion………………………………………………………pag. 11
2. CRECIMIENTO: ………………………………………………………pag. 15
3. MADUREZ: ……………………………………………………………pag. 18
4.DECLINACIÓN: ……………………………………………………….pag. 20
a) Etapa de desaparición y retiro………………..……………….pag. 23
b) Estrategias del ciclo de vida del producto….……………….pag. 24
c) ¿Qué estrategias deben utilizarse en cada una de las etapas del ciclo de vida, para una gestión de valor? …………………..pag. 24
III) OTROS DETALLE
1. En la Etapa de la Introducción……………………………………..pag. 25
2. En la etapa dedeclinación………………………………..……...…pag. 29
BIBLIOGRAFIA………………………………..……..…………………………pag. 31



INTRODUCCION
Según Lamb, Hair y McDaniel, el concepto de ciclo de vida del producto es muy útil para estimular a los mercadólogos a planear, a fin de que sean capaces de tomar la iniciativa, en lugar de reaccionar a hechos pasados.
En ese sentido, cabe señalar que el ciclo de vida del producto es especialmente útil como herramienta de predicción o pronóstico,puesto que los productos pasan por etapas distintivas que permiten calcular la ubicación de un determinado producto en el ciclo de vida mediante el uso de datos históricos, como el de las utilidades, las ventas y la cantidad de competidores, ya que éstos tienden a seguir una ruta predecible durante el ciclo de vida. Este cálculo, es muy necesario debido a que las estrategias de ambiente competitivo yde mercadotecnia que se han de usar dependen ordinariamente de la etapa particular del ciclo de vida del producto.
Por todo ello, resulta de vital importancia que los mercadólogos conozcan qué es el ciclo de vida del producto, cuáles son las etapas que lo conforman y qué características distinguen a cada etapa en particular, con la finalidad de que tengan los conceptos básicos para utilizaradecuadamente ésta valiosa herramienta de predicción o pronóstico, con la cual, se pueden obtener diversos elementos que permiten identificar las oportunidades y riesgos que plantean las diferentes etapas por las que atraviesan los productos desde su introducción hasta su declive.
El análisis del ciclo de vida del producto o servicio supone que estos tienen una vida finita; esto es parecido a lo que nossucede a los seres vivos. Los productos y/o servicios tienen un ciclo de duración que comienza con su creación (nacimiento) y termina con el retiro del mercado (muerte).
Relacionándolo con los seres vivos, se puede decir que los productos y/o servicios tienen un periodo de crecimiento que siguen al nacimiento y un periodo de declinación que preceden a la muerte.
Por tanto, el Ciclo de Vida es elproceso mediante el cual los productos o servicios que se lanzan al mercado atraviesan una serie de etapas que van desde su concepción hasta su desaparición por otros más actualizados y más adecuados desde la perspectiva del cliente.
Cuando se monitorear los resultados de muchos productos o servicios durante un período determinado, se descubre que el patrón de ventas más común sigue una curvaconsistente de Introducción, Crecimiento, Madurez y Declinación. Es obvio que al principio las ventas son muy bajas, se van aumentando de forma gradual y luego comienzan a decrecer.
Los bienes y servicios cumplen, desde sus orígenes hasta su desaparición, las siguientes etapas en su ciclo de vida: etapa previa; introducción; crecimiento;...