monografia sobre el marketing empresarial

1.3 Importancia del marketing internacional
En este tercer subcapítulo veremos la importancia del marketing internacional en tiempos muy recientes, durante los últimos 50 años, se ha reconocido que el consumidor y sus necesidades son una parte esencial, e incluso, el factor más importante en el desarrollo de las políticas comerciales de las empresas, sea cual sea su tamaño.

Por otro ladoGarcia.R (1998)
La idea central en las que se basa el Marketing como función y filosofía es que, la clave de todo negocio son el consumidor y sus necesidades y la única razón de ser del comercio y la producción.
Es fácil observar cómo, en algunas ocasiones, los fabricantes solo ven el lado de sus propios intereses rasgos y valor del producto y servicio hasta el punto de no darse cuenta de lasnecesidades del consumidor, que a veces son muy distintas del producto utilizado para satisfacer las mismas (P.8).

Hoy en día el marketing ha adquirido gran importancia y forma parte del día a día de las empresas. En este mundo globalizado las empresas deben contar con herramientas para poder tener ventajas frente a sus competidores, no sólo del mercado nacional, también los que proceden de otraspartes del mundo que cada día son más. Una de ellas es el Marketing, pero se debe tener muy claro que es específicamente. Muchas personas cuando escuchan hablar de Marketing lo primero que viene a su mente es “publicidad”, pero realmente no es eso. Es una función organizacional y una serie de procesos para crear, comunicar y proporcionar valor a los clientes, así mismo, para manejar las relacionescon estos de manera que queden satisfechos beneficiando también a la empresa.
Garcia.R (1998) afirma:
“En los últimos decenios hemos podido comprobar la creciente importancia y participación en la economía mundial de empresas con negocios internacionales y paralelamente un gran desarrollo de la actividad de comercio internacional” (p.9).
El orden económico mundial se ha visto afectado poreste aumento global del comercio y de los negocios internacionales. Los mercados de hoy suministran no solo una gran diversidad de mercancías a lugares tan distantes como Madrid u otras ciudades, es decir los factores que potencian un aumento de los negocios y del comercio internacional
Por otro lado es importante ver lo que la autora nos da a entender
Una empresa debe determinar el mercadohacia el cual va a dirigir sus esfuerzos e implementar sus estrategias de marketing teniendo en cuenta sus principales herramientas como la mezcla de mercadotecnia, enfocarse y determinar si se desea buscar nuevos clientes al introducir productos y servicios ya existentes en nuevas zonas geográficas, así como también conocer a fondo el entorno comercial en el cual se desenvuelve dado que cadaregión posee características muy diferentes, incluso en un mismo país, hay productos diferentes para personas con diferentes comportamientos, nivel económico-social, costumbres etc., para los cuales las empresa tiene diferentes maneras de satisfacer sus necesidades y expectativas. Esto ha funcionado para muchas empresas exitosas no sólo en su país de origen sino a nivel mundial, El MarketingInternacional debe implementarse porque forma parte del desarrollo integral de una empresa
En conclusión podemos afirmar que el marketing internacional abrió las puertas a nuevas tecnologías ahora el mundo es cada vez más pequeño ya que podemos encontrar productos que nos llegan de ciudades tan distantes como parís o Inglaterra


1.3.1 el entorno del marketing internacional
En estesubcapítulo veremos cómo afecta el entorno la sociedad y la economía del país en el marketing de la empresa
El trabajo que se desarrolla en el departamento de marketing, está en gran parte orientado hacia el exterior de la empresa. Por ello el conocimiento del medio ambiente que rodea a la empresa es parte fundamental de su labor, éste, es complejo y se encuentra constantemente sometido a cambios,...