Monografia Sobre Marcas

Introducción

Todos los productos que salen al mercado tienen que hacer frente a la competencia de otros productos que, con frecuencia, son casi idénticos, o similares o pueden sustituirlos con facilidad. Satisfacer o superar las expectativas de los clientes es una tarea difícil, sobre todo cuando los gustos y las preferencias de los consumidores evolucionan continuamente.

Sólo las empresasque puedan hacer frente a estos desafíos pueden crear y mantener una clientela fiel, pueden realizar la diferencia de unos productos de los demás.

Todas las empresas tienen que crear y mantener una identidad, imagen o reputación que las diferencie para que se mantenga la credibilidad, la confianza y la fidelidad en sus productos.

La única manera de que sus productos se distingan de los desus competidores. Al mismo tiempo, las empresas tienen que encontrar un mecanismo que relacione al proveedor de un producto con las imprescindibles cualidades empresariales de confianza y reputación. Las empresas consiguen establecer esa relación gracias sobre todo a un nombre comercial y a una o más marcas que las distingan.

Esta diferenciación desempeña una función central en la estrategiacomercial, ya que diferencia a los productos de los de la competencia y crea relaciones positivas y, a menudo, emocionales y duraderas con los clientes gracias a una imagen o reputación que se promociona continuamente.

¿Que es una Marca?

Los términos utilizados, “marca” o “producto de marca” son asimilables a “marca de fábrica o de comercio”, término que se utiliza en los círculos jurídicos dela propiedad intelectual. No obstante, un producto de marca o una empresa de marca son conceptos mucho más amplios que el de marca de fábrica o de comercio, ya que crear una marca sólida y establecer la cotización de marca de una empresa es mucho más complicado que elegir, registrar o mantener una o varias marcas. La determinación de una marca sólida y del desarrollo positivo de la marca depende,generalmente, del éxito que obtenga en términos de cuota de mercado, ventas, márgenes de beneficio, fidelidad y sensibilización del mercado. No obstante, el éxito final de una marca se determina también en función del valor total que el cliente concede al producto al que esa marca se refiere.

Concepción de una marca

Las empresas utilizan a menudo varias marcas para diversificar su estrategiade mercado a fin de satisfacer las expectativas de los diferentes grupos a los que va dirigido el producto en uno o en varios países. Crear una marca sólida no es tarea fácil. La utilización de marcas para comercializar productos requiere un excelente conocimiento de la legislación y la práctica en materia de marcas en los ámbitos nacional e internacional; y se precisa contar con el asesoramientode profesionales ya que se trata de un trabajo especializado. No obstante, a la hora de concebir una buena marca se tienen que tener en cuenta los siguientes elementos básicos:

• debe ser intrínsecamente distintiva; debe ser fácil de recordar y de pronunciar;

• debe adecuarse al producto o a la imagen de la empresa; no debe tener restricciones jurídicas.

• debe tener unaconnotación positiva.

Una marca de fábrica o de comercio puede ser una palabra, una letra, un símbolo (logotipo), un número, un color, una forma o, si la legislación del país lo permite, un sonido o un olor, o la combinación de alguno de estos elementos.

Componentes de la Marca

La marca, si bien es cierto es única, lleva inmersa en si misma dos términos: el logotipo y el isotipo; ellogotipo es la parte textual, la tipografía, el nombre y el isotipo es la parte gráfica, el icono, el símbolo; para llegar a obtenerlos se requiere de un proceso de investigación, un estudio de mercado, basarse en el conocimiento del cliente, nuestra idea de producto y observar a la competencia. El encontrar una perfecta marca es todo una azaña, es un tiempo paciente de trabajo, requiere concentración...