monografia sociologica

En este trabajo nos proponemos estudiar el espacio de once como sede de gran cantidad de negocios de indumentaria con distintas maneras de presentaciones del producto al público. Estas formas estéticas de plantarse en el ámbito de la comercialización será nuestro objeto de estudio, observando en una misma extensión polos opuestos en cuanto a la preocupación por este aspecto. Centraremos nuestroestudio observando una marca medianamente reconocida en el mercado “AG store” que se encuentra en dicha zona y analizaremos sus características en cuanto a la ambientación de su local, y todo lo que refiere a la comercialización del producto en comparación de otros locales aledaños que no son reconocidos.
Once es la denominación con que se conoce a una zona del barrio de Balvanera, en la ciudadde Buenos Aires. Es un barrio no oficial ya que no se encuentra entre los 48 barrios en que legalmente está dividida la ciudad. Su nombre proviene de la terminal de ferrocarril situada en el centro de la zona, Once de Septiembre que a su vez viene de la fecha en que el Estado de Buenos Aires se separó del resto de la Argentina.
Este barrio es reconocido por su gran cantidad de locales, más de 600en apenas quince cuadras, que ofrecen gran variedad de rubros. A la vez se caracteriza por sus precios bajos que son muy considerables y por la comercialización, en la mayoría de los casos, al por mayor, habiendo algunas excepciones.
Entre la gran variedad de rubros comerciales se destaca el de la indumentaria femenina, el cual es el de nuestro interés. Haciendo un recorrido por el barrio deonce podemos observar locales muy despreocupados por su aspecto, con vidrieras desprolijas, diseños casi idénticos y en contraste nos encontramos con una marca que ya conocíamos en el marco de la moda femenina que presenta una estética cuidada, diseños de moda auténticos y nos lleva a preguntarnos si la preocupación por la apariencia (en vidriera y presentación de productos) permite un mejorposicionamiento de la marca en el campo de la moda, más allá de la calidad del producto en sí mismo.
Para responder esta cuestión tomamos como referencia a la marca que encontramos, la cual es AG Store, investigamos con respecto a su origen, a la calidad de sus productos, a la elección de la zona, la comparamos con locales que comparten el mismo rubro y la zona y realizamos algunas entrevistas que nosayudaron a resolverla.
Primeramente para abordar el problema pasamos a diferenciar a las marcas importantes de aquellas que no son socialmente consideradas “marcas”. Las marcas importantes, aquellas reconocidas hasta, muchas veces, mundialmente suelen tener como principal elemento el “diseño”, el cual les va a permitir incrementar un valor agregado a sus productos. Lo que suele diferenciarlastambién de aquellas marcas no reconocidas es que muchas veces su diseño es único, en cambio, en las otras mencionadas, por lo general son productos de revendedores, es decir, dueños de locales que copian diseños ya existentes para venderlos en sus negocios. Al ser de esta forma, los productos generalmente son más baratos, debido a que no tienen el elemento diseño propio que le permite incrementaraquel valor agregado que ya mencionamos, y además la calidad de sus prendas por lo general no es la mejor. Los negocios de marca reconocidas, debido al precio de sus productos están dirigidos a personas con un mayor nivel adquisitivo que el resto de los locales, que se dirigen más a clases media, media baja o baja debido a su accesibilidad por precios más bajos.
La estética de los locales es otrofactor de gran importancia dentro de esta diferenciación, ya que las marcas importantes utilizan una estética de local mucho más cuidada y diseñada que las demás, ya que de esa forma acompaña a su ropa exclusiva y genera una mayor atracción al público. Vidrieras prolijas, locales bien diseñados, luces atractivas, entre otros, son los elementos que le dan al local una mejor estética y presentación...