Monografia The Walt Disney Company


Facultad de Ciencias de la Comunicación












Carrera: Licenciatura en Publicidad.

Materia: Comunicación Institucional.


















Introducción 2
1.Identidad Conceptual 3
1.1 Misión y Visión 4
4
1.2 Valores 4
1.3 Disney Company y la Comunidad 6
2.Mapa de Públicos 8
3. Mapa de vínculos 13
4.Identidad Visual 14
5.NuevoIsologotipo 16









Introducción

El presente trabajo analiza en profundidad las características de la organización, su identidad, tanto corporativa como visual, sus públicos, sus fortalezas, sus acciones institucionales, entre otras.
Como parte del análisis del trabajo, propondremos un nuevo isologotipo para la organización e implementaremos diferentes propuestas para comunicar lasdistintas acciones institucionales.
Disney Company es la mayor compañía de medios de comunicación y entretenimiento del mundo, la cual tiene como uno de sus objetivos lograr que los visitantes y todos los que se interiorizan y forman parte del mundo mágico de Disney, suspendan la realidad. Que se sientan llenos de emoción y expectativas.
Hoy en día, la compañía ha crecido enormemente y estápresente en todo el mundo. El nombre Walt Disney se asocia al entretenimiento familiar y por ello, la compañía tiene un fuerte compromiso de calidad y creatividad en cuanto a este aspecto.
Walt Disney hace especial hincapié en el elemento humano prestando atención no sólo a clientes y consumidores sino también a sus empleados. Como sus valores destaca la innovación, la calidad, el optimismo y ladecencia.













1. Identidad Conceptual

A la identidad corporativa, Van Riel (1997) la denomina como la forma en que una organización se presenta a los públicos mediante el uso de símbolos, comunicación y comportamiento, componiendo el mix de identidad corporativa para presentar la personalidad de la misma de forma tanto externa como interna. (Cap. 2 P. 29 a 42).

Otro delos exponentes de las Relaciones Públicas, Sanz de la Tajada (1996), señala que la identidad de las organizaciones puede ser tanto visual como conceptual. Esta última, también identificada como identidad cultural, es el enfoque de la identidad en su sentido más extenso y completo desde todas sus perspectivas posibles, es el conjunto de características o atributos que permiten diferenciarla de otrasorganizaciones, incluyendo el comportamiento, la cultura y la personalidad corporativa. La consideración de la identidad conceptual conduce de manera natural a la misión, y con ello, a la visión de la compañía. (Cap.1 P. 32 a 34)

1.1 Misión y Visión
Analizando en profundidad la organización bajo análisis, Disney Company propone como Visión “Ser uno de los líderes mundiales en producir yproveer entretenimiento e información. Empleando el porfolio de marcas para diferenciar nuestro contenido, servicios y productos, buscamos desarrollar las más creativas, innovadoras y provechosas experiencias de entretenimiento y productos relacionados en el mundo”1, explicando el camino hacia el cual se dirige la misma a largo plazo. La manera a través de la cual alcance la misma será a través de sumisión: “Generar el mejor contenido creativo posible, fomentar la innovación y la utilización de la última tecnología y la expansión en nuevos mercados a través del mundo”2, dando fundamento del motivo de su existencia, lo que pretende hacer la empresa y para quién.

1.2 Valores
Los valores de Walt Disney son la Calidad, dado que se esfuerzan por seguir un alto nivel de excelencia yaltos estándares de calidad en todas las categorías de productos; la Comunidad, y por ello, crean ideas positivas e integradoras sobre las familias y proporcionan experiencias de entretenimiento para todas las generaciones; las Historias ya que cada producto cuenta una que inspira alegría; el Optimismo generado por el entretenimiento que apunta a la esperanza, la aspiración y las resoluciones...