Monografia

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[Escriba el subtítulo del documento] | Jorge |
[Escriba el nombre de la compañía] | Marketing: ¿ciencia o arte? |

Contenido
Introducción 2
1. La historia del marketing 3
1.1 Sus Inicios 3
1.2 En la actualidad 4
1.3 Comparación 4
2. Concepto del marketing 4
2.1 ¿Que es el marketing? 4
2.2 ANÁLISIS ESTRUCTURAL DEL CONCEPTO DE MARKETING 6
3.Planes y estrategia del marketing 7
3.1 Análisis D.O.F.A 7
3.2 Las 4p´s 9
3.2.1 Producto 9
3.2.2 Precio 11
3.2.3 Promoción 15
3.2.4 Plaza 17
3.3 El marketing Viral 19
3.4 Marketing en internet 19
4. Los 10 principios del marketing según Philip Kotler 20
5. Puntos fuertes y deviles del marketing 20



Introducción
Se podría decir que para la mayoría de la gente el marketingresulta ser un concepto nuevo y algo difuso. Por el contrario, el marketing ha existido siempre como proceso social: "Poner un producto o servicio en el mercado."

1. La historia del marketing
Los productores o fabricantes vienen realizando actividades con objeto de llevar sus productos a los consumidores y es en estas últimas décadas cuando la competencia entre éstos es mucho más importante.Esta podría ser la razón por la cual, a un nivel social, parece que el marketing es una actividad propia de nuestros días. Resulta absolutamente cierto que comercializar productos o servicios, en estos tiempos, es una de las actividades más importantes para las empresas, sobre todo si se trata de productos de gran consumo.
- Hasta el siglo XX la preocupación de las empresas se centraba en lacapacidad para realizar sus productos con la máxima calidad posible.
- En la primera mitad del siglo XX las empresas se ocuparon principalmente de introducir mejoras en los métodos de producción y obtener, por consiguiente, precios más bajos por unidad de producción. Esto dio lugar a existencias más grandes que tenían que ser rendidas a cualquier costo. Es en este momento cuando la gente empieza acomprender la venta tal y como ahora se entiende.
- En las décadas siguientes a 1950 se arraigó la convicción de que el consumidor es la parte que decide lo que se venderá y también lo que se producirá. Se han extendido rápidamente la conciencia de consumidores entre la gente.
2.1 Sus Inicios
La investigación histórica sobre el marketing ha aumentado en cantidad y calidad desde los años80, fiel exponente de la madurez a la que ha llegado esta disciplina (Jones y Monieson, 1990b). Pero hubo un largo período de tiempo en que no había ningún tipo de documento escrito sobre marketing, aunque eso no quiere decir que en la práctica no existieran actividades de comercialización e investigación de mercados. Acertadamente Rassuli (1988) establece la necesidad de diferenciar desde un puntode vista histórico los trabajos académicos de la práctica, pues mientras la historia del marketing académico puede ser un fenómeno relativamente nuevo, su práctica es anterior al presente siglo. La razón por la que hablamos de época pre-histórica es porque en este primer punto solo pretendemos reseñar algunos de los aspectos más relevantes antes de la aparición de los primeros documentos escritosespecializados en marketing, sin perseguir un desarrollo más pormenorizado que desbordaría los objetivos de este documento.  
El nacimiento del marketing es una cuestión que siempre crea controversias entre los distintos autores, ya que no suelen ponerse de acuerdo ni en la época ni en el país de procedencia. En efecto, algunos autores, basándose en la idea del intercambio, sostienen que elmarketing es tan antiguo como la humanidad misma (Martín Armario, 1993; Lambin, 1994; Kotler, 1989a). Como señala Bradley (1995), las actividades de marketing son muy antiguas, pero su estudio es muy reciente.  
Remontándonos en la historia, Rassuli (1988), alumno y seguidor de las tesis de Hollander, describe cómo las actividades de marketing se aplicaban en la comercialización de libros del siglo...