monografias


PROYECTO MARKETING IV
PLAN DE MARKETING

Revista






Integrantes:
Diez de Medina Cecilia
Lampe Claudia
Morón Yino

Docente:
Jose Luis Alvarez




Universidad Nur
Santa Cruz, junio 2010
Tabla de Contenido
1. Antecedentes 5
2. Declaración de Misión y Visión 6
a. Misión 6
a. Misión 6
b. Visión 6
b. Visión 6
3. Análisis Situacional 6
a. EntornoExterno 6
a. Entorno Externo 6
i. Competencia 6
ii. Análisis de la Industria 7
iii. Crecimiento y Estabilidad Económica 9
Cuadro # 1: Histórico de la Tasa de Inflación en Bolivia 9
iv. Aspectos Políticos Legales Y Reglamentarios 9
v. Cambios Tecnológicos 10
vi. Tendencias Socioculturales 10
b. Entorno Interno 11
b. Entorno Interno 11
vii. Metas y objetivos de marketing actuales 11viii. Desempeño de marketing actual 11
ix. Recursos organizacionales actuales y anticipados 11
x. Aspectos culturales y estructurales actuales y anticipados 12
xi. Procesos Formales 13
c. El entorno del cliente 13
c. El entorno del cliente 13
xii. ¿Quiénes son los clientes actuales y posibles de la empresa? 13
xiii. ¿Qué hacen los clientes con los productos de la empresa? 14
xiv. ¿Dóndecompran los clientes los productos de la empresa? 14
xv. ¿Cuándo compran los clientes los productos de la empresa? 14
xvi. ¿Por qué y cómo eligen los clientes los productos de la empresa? 15
xvii. ¿Por qué los posibles clientes no compran los productos de la empresa? 15
4. Análisis FODA 16
5. Segmentación 17
6. Mercado meta 18
Cuadro #2: Proyección Población Soltera de Santa Cruz de laSierra 18
Cuadro #3: Cantidad de Empresas, potenciales clientes 19
7. Objetivos 20
8. Estrategia de Marketing 20
Cuadro #5: Estrategias de Marketing a utilizar según cliente 20
a. Producto 21
a. Producto 21
i. Nombre de la Marca y Logotipo 21
ii. Última Portada 22
iii. Características 22
iv. Beneficios 22
v. Sectores 23
vi. Ediciones Planificadas para el año 24
b. Establecimiento dePrecios 25
b. Establecimiento de Precios 25
Cuadro # 6: Tabla de Precios por espacios publicitarios 26
c. Distribución 26
c. Distribución 26
Cuadro #7: Canal de Distribución con los Auspiciadores 26
Cuadro #8: Canal de Distribución con los Lectores 26
d. Promoción 27
d. Promoción 27
9. Cronograma de Actividades 30
10. Presupuesto 31
31
11. Anexos 32
e. Anexo #1: Detalle depuntos de distribución 32
e. Anexo #1: Detalle de puntos de distribución 32


1. Antecedentes

Desde el año 2005 y bajo la iniciativa de los hermanos Miriam y Roger Otero Lorent, nace la idea de la realización de una revista especializada en bodas y todos los artículos de interés para los novios de la ciudad de Santa Cruz de la Sierra.

En abril del mismo año, sale la primera publicación deBODAS con sectores de belleza, moda, hogar, organización de boda; y los de interés social como un sector de novios, otro de padres primerizos y el centro de la revista, las “Crónicas de amor” donde matrimonios recientes cuentan sus historias de amor.

La revista tuvo gran acogida en el mercado. Sus apenas primeras mil ediciones volaron de los estantes de los puntos de distribución, que en eseentonces eran sólo las oficinas de los auspiciadores. Para ese entonces, el salón Mary Lizzie ya tenía publicadas cuatro ediciones de su revista Mary Lizzie Novias, hasta entonces trimestral, y el medio circulaban sólo algunos semanarios “socialeros” gratuitos, entre ellos: Sociales Vip, Santa Cruz Social, Boom y Xclusiva.

Una de las reacciones importantes provocadas por BODAS fue que larevista Mary Lizzie Novias pasara de ser una publicación trimestral a bimensual en respuesta al hecho de que BODAS se publicaba cada dos meses.

Han pasado 5 años y BODAS sigue en circulación ininterrumpida, un gran logro considerando las muchas publicaciones gratuitas que han entrado y salido del mercado rápidamente en los últimos años. Su mercado tiene un gran potencial, sin embargo, en los...