Monografico

REDISEÑO DE LOGOTIPO: ESTUDIO DE LAS NECESIDADES DE CAMBIO DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA Y SUS REPERCUSIONES.

RESUMEN
Se realiza una investigación sobre el rediseño de la marca holandesa Prast & Hooft con la finalidad de determinar de forma general en qué circunstancias una empresa necesita intervención sobre su marca. Este artículo describe el transcurso que se ha seguido, desde un estudio delos conceptos y las tendencias, pasando por el ámbito de la empresa y su contexto sociológico hasta llegar a concretar valores de diseño conceptual a través de metodologías de análisis gráfico. Partiendo del estudio de las metodologías de Chaves y Belluccia se obtienen las pautas y las variables que nos permiten evaluar las ventajas e inconvenientes que ha tenido la intervención en la imagencorporativa de la compañía. La utilización de estas metodologías lleva a que el diseño del logotipo sea bien aceptado por el público respetando los valores iniciales de la empresa y respondiendo al cambio real que la empresa necesitaba, ya sea por la expansión del área de negocios, por pérdidas económicas y búsqueda por conseguir nuevos clientes o por haber perdido vigencia. Palabras clave: Rediseño,Logotipo, Marca, Imagen de Empresa.

SUMMARY
It conducts research into the redesign of the Dutch Brand Prast&Hooft in order to generally determine under which circumstances a company needs intervention on his mark. This paper describes the course that has been followed, from a study of the concepts and trends, through the scope of the company and its sociological context until values up torealize conceptual design through graphical analysis methodologies. Based on the study of Belluccia and Chaves’s methodologies obtained patterns and variables that allow us to assess the advantages and disadvantages that the intervention has had on the company’s corporate image. Using these methods leads to the logo design is well accepted by the public respecting the initial values of the company andresponding to real change that the company needs, either by expanding business area, search for economic losses and to get new customers or have become obsolete. Key words: Redesign, Logo, Brand, Company Image.

INTRODUCCIÓN
La actual situación económica, ha generado que las compañías se vean en la necesidad apremiante de analizar su entorno y su nivel competitivo, haciendo una evaluación desus debilidades y fortalezas, sobre todo con relación al recurso humano, sin el cual, no podría subsistir una empresa, donde el departamento e imagen grafica es esencial, ya que la imagen grafica les permite obtener beneficios tanto para su desempeño como para la captación de sus clientes. En la actualidad, la rapidez, eficiencia y calidad tienen un lugar primordial dentro de la compañía moderna,donde la imagen grafica es el arma más poderosa para competir en un mercado cada vez más duro y con altos grados de exigencia. Se estudiará un caso existente de una compañía holandesa de arquitectura, Past & hooft, analizando cuáles fueron las repercusiones de la intervención de su marca y evaluando las consecuencias sobre la imagen que tiene el público después de este rediseño, consiguiendoextraer datos acerca de si el cambio ha sido positivo o negativo. El estudio se enfocará en la marca y la identidad corporativa. Se desarrollarán los conceptos para poder llegar a conclusiones, que aporten nuevas apreciaciones acerca de la influencia del rediseño de la marca en la empresa, con el fin de que esta sea más efectiva y eficiente en su gestión captando una mayor atención del cliente. Elobjetivo es poder determinar de forma general en qué circunstancias una compañía necesita intervenir su marca y la importancia de diseño gráfico como herramienta para llevar a cabo este cambio, basándonos en el estudio de un caso real que le ceda un soporte empírico a la propia investigación.

MARCO TEÓRICO
Historia de la marca La marca siempre ha tenido una doble función: como señal de autor y...