Monografía Historia de la Publicidad

UNIVERSIDAD EMPRESARIAL SIGLO 21

Historia de la Publicidad:
Historia de la agencia Del Campo Nazca
Saatchi & Saatchi.

Análisis de documentos.

LAGARES, María Belén
LEIVA, Fernando Jesús
UBERTI, Marina
Córdoba, 06 de junio de 2013

1 Introducción.
Saatchi & Saatchi es una de las agencias más importantes del Siglo XX,
una de las razones por la cual no pudimos resistirnos aelegirla.
Pero principalmente esta decisión se debió a que ya habíamos visto
varios de sus producciones tanto nacionales como internacionales y su
determinante frescura y su práctico uso del humor, fue lo que terminó de
atraparnos
Para llegar a esta decisión, la metodología de trabajo utilizada fue
primero la de recolectar información sobre la historia de la agencia tanto en
internet como en ellibro de Tungate. Luego seleccionamos la más adecuada
para el trabajo.
Así, acordamos concentrarnos sobre estos gigantes publicitarios,
específicamente en la sede de Argentina, ya que nos pareció lo más
adecuado trabajar con la industria nacional, publicidades que conocemos
bien, que nos hablan a nosotros y con las que crecimos y, por lo tanto,
sentimos nuestras.
Dentro de Del Campo NazcaSaatchi & Saatchi analizaremos dos
publicidades de CTI, una de ellas es la clásica “Huevos Roberto, huevos” que
radica en el año 1998 y la otra, avanzando un poco más en el tiempo, es “El
hijo perfecto” y fue conocida por el público en el 2004.
Finalmente, tocaremos la campaña de padres en slip del 2011, para el
cliente BGH la cual cuenta con tres piezas y es una clara muestra de la
singularsimpleza de la agencia.
A partir de estas piezas, intentaremos comprobar la hipótesis de que los
anuncios son textos sociales que dan cuenta del contexto de época en que
fueron creados/publicados.

2 Desarrollo.
2.1 Breve reseña histórica del grupo Publicis.
El más joven de nueve hijos, Marcel Bleustein nació en Paris en 1906.
Después de trabajar como vendedor en la tienda de muebles de sufamilia,
buscó su independencia, y a la edad de 20 años en 1926 abrió Publicis.
Marcel eligió el nombre Publicis ya que combina las palabras francesas
para “publicidad” y “seis”, su número favorito.
Su pasión por la comunicación transformó a una actividad pasada por
charlatanes en una profesión próspera y respetada. Marcel conocía la
importancia de la relación que los anunciantes puedencrear entre los
consumidores.
Él estableció dos reglas importantes para la publicidad moderna:
- No se puede engañar a los consumidores, por lo que se deben
mostrar los productos como son.
- Se debe encontrar una manera inteligente para que el producto le
"hable" a los consumidores.
Su nuevo enfoque incluye la atención hacia los demás, el respeto, la
fidelidad al producto, la satisfacción delcliente, la calidad y la creatividad.
Los primeros clientes de la agencia eran parisinos: ComptoirCardinet,
Fourrures Brunswick y Lévitan. Sus famosas campañas marcaron
generaciones: Lévitian con el concepto "Un meuble signé Lévitan est garanti
verter longtemps" (Un mueble firmado Lévitan está garantizado que dura
mucho tiempo), y Brunswick con "Le Fourreur qui fait fureur" (El tapado quehizo furor).

En 1929, tres años más tarde, el personal se había triplicado y trasladó
sus oficinas al Boulevard de Strasbourg. A los 23 años, el fundador de Publicis
ya era millonario y compró su primer avión.
"Las ventas me dieron mi educación esencial. Hablar con la gente,
preguntar, responder, detectar sus dificultades, la reticencia y desconfianza
[...] Había que conseguir que confíenen ti, y yo realmente lo hice." (Publicis
The Group. http://www.publicisgroupe.com/#/en/group/historia/1920.
Recuperado el 22/06/2013).
En el 2000, el Grupo Publicis puso la mira en los EE.UU. con varias
adquisiciones americanas: Frankel & Co., Fallon McElligot, DeWitt Media,
Winner & Associates y Nelson Communications. Sin embargo, la mayor
sorpresa llegó cuando Maurice Lévy ha anunciado...