Monstruos De La Mercadotecnia
Páginas: 14 (3410 palabras)
Publicado: 24 de abril de 2012
CIEL
“Elige, disfruta, dale la vuelta”
“Nos mueve el planeta, ¿y a ti?”
“Ciel, es eso que te mueve”
Sin duda esta es una de las campañas que le dio vida al agua embotelladla de la marca CIEL, el director de Mercadotecnia de Coca—Cola México Pablo López tuvo la visión para esta campaña aprovechando la importancia en la actualidad de los valores de responsabilidad social. El éxito de lacampaña es que lo que promueve, el cuidado del ambiente y la práctica de diversos valores la misma compañía lo lleva a la práctica.
La agencia JWT y el creativo Manolo Techera, para esta campaña relatan la siguiente analogía “creemos que la vida hay que salir a buscarla, ir por tu pasión, es lo que nos mueve y fue así que encontraron una relación perfecta entre agua y movimiento: el agua como motorque lo mueve todo”.
El reto para Ciel con esta campaña fue superado “diferenciarse de sus competidores”
Factores | Antes de la campaña | A poco mas de una año de la campaña |
Indicador de Ciel como una marca responsable con el planeta | 39% | 50% |
En el último semestre de 2010 | Vendieron 8.1% más que en el mismo periodo del año anterior |
En la actualidad esta campaña siguesiendo renovada, y el éxito sigue cosechando frutos muy positivos para la marca. Involucrando el tema de la costumbre sustentable de reciclar el OET y con la integración de mas artistas y actores.
NIKE
“El futbol es diversión juegues donde juegues”
“Lo mejor es combinar la fuerza de la calle y la habilidad de la cancha”
“Esta es tu ciudad, tu juego y tu oportunidad paraescribir el futuro”
Como se menciona en la revista Nike es una marca global así que se destaca por realizar campañas publicitarias muy exitosas, con presupuestos exorbitantes, involucrando a los artistas y/o deportistas del momento, etc., sin embargo la campaña para promocionar su torneo City Cup en la Cuidad de México fue algo realmente innovador ya que los protagonistas eran lo propiosconsumidores y seguidores de la marca.
La clave para el éxito de esta campaña se basa en tres vertientes:
* Al ser la marca de productos de consumo en México con más seguidores en facebook, aprovecho esta ventaja competitiva para llegar a los jóvenes y convocarlos para formar parte de dicho torneo
* El futbol en México es el deporte de mayor convocatoria
* Ventaja de que los adolecentesson leales a su barrio a sus raíces, es decir se identifican y aceptan entre si, por este motivo se identificaron con las macotas inspiradas en su cultura
Esta campaña corrió a cargo de la agencia Media Planning Group y por parte de la empresa de Pepe Reynoso, Brand Manager de futbol de Nike en México.
“Sus objetivos van por el lado de la empatía con el consumidor, por asociación de la marcacon el futbol, conciencia y valor de la marca”
Factores | Resultados de la campaña |
Recordación de la marca en los entre los clientes mexicanos | Aumento a un 9% |
Posicionamiento de “Nike como una marca de deporte” | Creció 23.2% |
Poder de convocatoria para el torneo “City cup” | En un tiempo record tres días recluto a 4,000 jóvenes |
SANOFI
“Elmanual de mamá”
“Meterse a las fibras más sensibles de las consumidoras, reconociendo su experiencia y valor como madres “
“Ahora ser mama te hace ganar”
Para el análisis de esta campaña es fácil identificar la clave de su éxito, ya que se basa en el hecho de que México se caracteriza como un país de costumbres, de recetas, de remedios caseros para aliviar enfermedades. Asi que esto es uno delos principales factores que llevo a SANOFI a realizar esta campaña en la cual convocaban a las mamás mexicanas a compartir en un sitio web sus consejos para cuidar a los hijos de las enfermedades respiratorias que abundan en época de frío.
La empresa logro que las madres mexicanas se sintieran identificadas con la marca (Aderogyl e Histiacil) y su idea de un modelo de generación de valor...
“Elige, disfruta, dale la vuelta”
“Nos mueve el planeta, ¿y a ti?”
“Ciel, es eso que te mueve”
Sin duda esta es una de las campañas que le dio vida al agua embotelladla de la marca CIEL, el director de Mercadotecnia de Coca—Cola México Pablo López tuvo la visión para esta campaña aprovechando la importancia en la actualidad de los valores de responsabilidad social. El éxito de lacampaña es que lo que promueve, el cuidado del ambiente y la práctica de diversos valores la misma compañía lo lleva a la práctica.
La agencia JWT y el creativo Manolo Techera, para esta campaña relatan la siguiente analogía “creemos que la vida hay que salir a buscarla, ir por tu pasión, es lo que nos mueve y fue así que encontraron una relación perfecta entre agua y movimiento: el agua como motorque lo mueve todo”.
El reto para Ciel con esta campaña fue superado “diferenciarse de sus competidores”
Factores | Antes de la campaña | A poco mas de una año de la campaña |
Indicador de Ciel como una marca responsable con el planeta | 39% | 50% |
En el último semestre de 2010 | Vendieron 8.1% más que en el mismo periodo del año anterior |
En la actualidad esta campaña siguesiendo renovada, y el éxito sigue cosechando frutos muy positivos para la marca. Involucrando el tema de la costumbre sustentable de reciclar el OET y con la integración de mas artistas y actores.
NIKE
“El futbol es diversión juegues donde juegues”
“Lo mejor es combinar la fuerza de la calle y la habilidad de la cancha”
“Esta es tu ciudad, tu juego y tu oportunidad paraescribir el futuro”
Como se menciona en la revista Nike es una marca global así que se destaca por realizar campañas publicitarias muy exitosas, con presupuestos exorbitantes, involucrando a los artistas y/o deportistas del momento, etc., sin embargo la campaña para promocionar su torneo City Cup en la Cuidad de México fue algo realmente innovador ya que los protagonistas eran lo propiosconsumidores y seguidores de la marca.
La clave para el éxito de esta campaña se basa en tres vertientes:
* Al ser la marca de productos de consumo en México con más seguidores en facebook, aprovecho esta ventaja competitiva para llegar a los jóvenes y convocarlos para formar parte de dicho torneo
* El futbol en México es el deporte de mayor convocatoria
* Ventaja de que los adolecentesson leales a su barrio a sus raíces, es decir se identifican y aceptan entre si, por este motivo se identificaron con las macotas inspiradas en su cultura
Esta campaña corrió a cargo de la agencia Media Planning Group y por parte de la empresa de Pepe Reynoso, Brand Manager de futbol de Nike en México.
“Sus objetivos van por el lado de la empatía con el consumidor, por asociación de la marcacon el futbol, conciencia y valor de la marca”
Factores | Resultados de la campaña |
Recordación de la marca en los entre los clientes mexicanos | Aumento a un 9% |
Posicionamiento de “Nike como una marca de deporte” | Creció 23.2% |
Poder de convocatoria para el torneo “City cup” | En un tiempo record tres días recluto a 4,000 jóvenes |
SANOFI
“Elmanual de mamá”
“Meterse a las fibras más sensibles de las consumidoras, reconociendo su experiencia y valor como madres “
“Ahora ser mama te hace ganar”
Para el análisis de esta campaña es fácil identificar la clave de su éxito, ya que se basa en el hecho de que México se caracteriza como un país de costumbres, de recetas, de remedios caseros para aliviar enfermedades. Asi que esto es uno delos principales factores que llevo a SANOFI a realizar esta campaña en la cual convocaban a las mamás mexicanas a compartir en un sitio web sus consejos para cuidar a los hijos de las enfermedades respiratorias que abundan en época de frío.
La empresa logro que las madres mexicanas se sintieran identificadas con la marca (Aderogyl e Histiacil) y su idea de un modelo de generación de valor...
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