Moral y etica
Páginas: 6 (1436 palabras)
Publicado: 11 de marzo de 2011
República Bolivariana de Venezuela
Ministerio de Educación Superior
Instituto Universitario de Tecnología de Venezuela
5º Semestre Publicidad Nocturno
Cátedra: Legislación y Ética Publicitaria
Prof.: Zoraida Moledum
ÉTICA Y PUBLICIDAD
Integrantes:
Karina Ruf 210556
Gabriela Álvarez 210777
Caracas 21 de mayo del 2010
Básicamente se puede definir la publicidad comouna comunicación pagada, no personal que persuade a las personas a consumir un producto o un servicio, es decir forma parte de la comunicación persuasoria que nos va a permitir orientar la actitud de los receptores de determinado mensaje.
Para lograr persuadir al consumidor final la publicidad se vale de diversos medios o procesos tales como:
A. Factores conscientes o cognitivos
B.Retención y memorización
C. Estimulación y manipulación de los sentimientos
D. Estimulación de instintos primarios
Por otra parte la ética puede definirse como aquella ciencia que se dedica al estudio de los actos humanos. Pero aquellos que se realizan por la voluntad y libertad absoluta, de la persona. Todo acto humano que no se realice por medio de la voluntad de la persona y queesté ausente de libertad, no ingresan en el estudio o campo de la ética.
La ética en la publicidad habla sobre aquellas normas morales que todo publicista debería seguir a la hora de producir o realizar el mensaje que será transmitido a los consumidores.
La justificación ética de la Publicidad se basa en las siguientes funciones sociales:
1. informa de los productos. Muestra la relevanciade las marcas y de los productos que éstas ofrecen. Señala también los adelantos que se dan en la gama de servicios y productos.
2. Al contribuir a la competencia, evita que los productos se eleven sino se mantenga un nivel de precios favorable al consumidor. Contribuye de esa manera a que haya flujo de productos y funcione el mercado
3. financia los medios de difusión y permite así unamejor trasmisión de cultura
Numerosos críticos del tema concuerdan con que existe una ausencia de ética en el estilo de hacer publicidad hoy en día; incluso indican que en muchas ocasiones se ha observado la retirada del anuncio publicitario por la falta de ética en este. Mencionan que actualmente los mensajes publicitarios resaltan hasta la saciedad las bondades de determinado producto, mientrasse ocultan otros aspectos que entran en contradicción con el primero. Igualmente señalan que la publicidad no debe ser nunca engañosa, ni "por obra" (aquella que es penada por la ley.) ni "por omisión"(se refiere al callar aspectos esenciales de los productos); tanto en el mensaje como en la forma de transmitirlo.
El hecho de que la transmisión de un mensaje deba ser veraz no significa que lainformación tenga que ser exacta, por ejemplo a la hora de preparar nuestro curriculum para presentarlo en determinada empresa es incorrecto incluir datos falsos pero sería absurdo destacar nuestros defectos; a si mismo funciona en la publicidad, es cierto que actualmente vivimos en una sociedad saturada de marcas y productos razón por la cual la necesidad de cada una de estas está por mantenerse ydestacar en el mercado que puede convertirse en una fuerte competencia donde los contendientes se enfrentan de manera irrespetuosa, ocasionando así una difusión del mensaje negativo.
La publicidad es un instrumento eficaz para difundir mensajes comerciales correctos, y la debida ejecución de esta va a depender de los valores morales y éticos de quien la realiza.
Ningún producto o servicioes totalmente perfecto, al igual que los seres humanos cada producto presenta alguna diferencia con respecto a otro aunque presenten características similares. Como consumidores somos exigentes, en determinados aspectos, por ejemplo un determinado producto puede cumplir casi en su totalidad con las expectativas de un consumidor mientras que a otro comprador le podría parecer medianamente...
Ministerio de Educación Superior
Instituto Universitario de Tecnología de Venezuela
5º Semestre Publicidad Nocturno
Cátedra: Legislación y Ética Publicitaria
Prof.: Zoraida Moledum
ÉTICA Y PUBLICIDAD
Integrantes:
Karina Ruf 210556
Gabriela Álvarez 210777
Caracas 21 de mayo del 2010
Básicamente se puede definir la publicidad comouna comunicación pagada, no personal que persuade a las personas a consumir un producto o un servicio, es decir forma parte de la comunicación persuasoria que nos va a permitir orientar la actitud de los receptores de determinado mensaje.
Para lograr persuadir al consumidor final la publicidad se vale de diversos medios o procesos tales como:
A. Factores conscientes o cognitivos
B.Retención y memorización
C. Estimulación y manipulación de los sentimientos
D. Estimulación de instintos primarios
Por otra parte la ética puede definirse como aquella ciencia que se dedica al estudio de los actos humanos. Pero aquellos que se realizan por la voluntad y libertad absoluta, de la persona. Todo acto humano que no se realice por medio de la voluntad de la persona y queesté ausente de libertad, no ingresan en el estudio o campo de la ética.
La ética en la publicidad habla sobre aquellas normas morales que todo publicista debería seguir a la hora de producir o realizar el mensaje que será transmitido a los consumidores.
La justificación ética de la Publicidad se basa en las siguientes funciones sociales:
1. informa de los productos. Muestra la relevanciade las marcas y de los productos que éstas ofrecen. Señala también los adelantos que se dan en la gama de servicios y productos.
2. Al contribuir a la competencia, evita que los productos se eleven sino se mantenga un nivel de precios favorable al consumidor. Contribuye de esa manera a que haya flujo de productos y funcione el mercado
3. financia los medios de difusión y permite así unamejor trasmisión de cultura
Numerosos críticos del tema concuerdan con que existe una ausencia de ética en el estilo de hacer publicidad hoy en día; incluso indican que en muchas ocasiones se ha observado la retirada del anuncio publicitario por la falta de ética en este. Mencionan que actualmente los mensajes publicitarios resaltan hasta la saciedad las bondades de determinado producto, mientrasse ocultan otros aspectos que entran en contradicción con el primero. Igualmente señalan que la publicidad no debe ser nunca engañosa, ni "por obra" (aquella que es penada por la ley.) ni "por omisión"(se refiere al callar aspectos esenciales de los productos); tanto en el mensaje como en la forma de transmitirlo.
El hecho de que la transmisión de un mensaje deba ser veraz no significa que lainformación tenga que ser exacta, por ejemplo a la hora de preparar nuestro curriculum para presentarlo en determinada empresa es incorrecto incluir datos falsos pero sería absurdo destacar nuestros defectos; a si mismo funciona en la publicidad, es cierto que actualmente vivimos en una sociedad saturada de marcas y productos razón por la cual la necesidad de cada una de estas está por mantenerse ydestacar en el mercado que puede convertirse en una fuerte competencia donde los contendientes se enfrentan de manera irrespetuosa, ocasionando así una difusión del mensaje negativo.
La publicidad es un instrumento eficaz para difundir mensajes comerciales correctos, y la debida ejecución de esta va a depender de los valores morales y éticos de quien la realiza.
Ningún producto o servicioes totalmente perfecto, al igual que los seres humanos cada producto presenta alguna diferencia con respecto a otro aunque presenten características similares. Como consumidores somos exigentes, en determinados aspectos, por ejemplo un determinado producto puede cumplir casi en su totalidad con las expectativas de un consumidor mientras que a otro comprador le podría parecer medianamente...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.