MORENO

MORENO, C. (2012): “Los efectos de las campañas electorales sobre el sentimiento de eficacia política”, en Revista Española de Ciencia Política, núm. 30, págs. 57-72.

1. Resumen.
En el artículo de Cristina Moreno, “los efectos de las campañas electorales sobre el sentimiento de eficacia política”, se hace un estudio de las elecciones generales 2008-2011 en España, sobre si las campañaselectorales de las mismas influyeron o no en los resultados de votos. Vistas éstas desde el punto de vista del uso de los medios de comunicación porque si hay una realidad actual es que también las campañas electorales han tenido que modernizarse y echar mano de los medios de comunicación como instrumento para llegar a un mayor número de ciudadanos.
Lo que trata la autora con este análisis es demostrarempíricamente el efecto positivo de las campañas electorales para dichas elecciones y sobre el sentimiento de eficacia política de los electores.
Los primeros estudios de las campañas electorales se hicieron en 1944, y fueron Lazarsfeld et at., los que se centraron su análisis en los efectos de una campaña electoral presidencial en Estados Unidos.
A partir de esta investigación se va a hablar deelementos que desde entonces habrá que tener en cuenta a la hora de analizar la influencia de una campaña electoral en los ciudadanos: activación, refuerzo y conversación.
En este análisis de Lazarsfeld se concluyó que las campañas tienen sobre todo un efecto de refuerzo de las intenciones o predisposiciones de los votantes y se rompe así con la teoría anterior en la que atribuían a la comunicacióna través de los medios la capacidad de modificación de la conducta de las personas.
Una campaña electoral es un conjunto de contenidos comunicativos de finalidad política de las diferentes opciones que se realizan en un espacio determinado y en la que se incluye la petición de voto a los individuos.
Según esta definición el concepto de campaña electoral tiene diferente implicaciones si nosfijamos en los partidos políticos o en el conjunto del sistema político.
Para los partidos políticos la campaña electoral es un período en el que deben de tratar de maximizar sus beneficios electorales y para ello tendrán que usar todas las estrategias con las que cuentan. Para ellos la eficacia de la compaña electoral es igual a número de votos conseguidos. Lo que se consigue por tanto, es un efecto.Pero para el conjunto político, la campaña tiene unas consecuencias llamadas funciones de las campañas electorales.
Las campañas electorales tienen tres funciones:
Legitimación del sistema político que se realiza mediante diferentes procesos: informa a los ciudadanos o movilización del electorado. De esta forma lo que se consigue es involucrar al ciudadano en política, y como mantienen Lazarsfeldeso significa mayor compromiso cívico.
Persuasión: las diferentes opciones políticas tienen durante el periodo de campaña electoral la oportunidad de persuadir a los votantes.
Selección de elites políticas: durante una campaña electoral los líderes de las diferentes formaciones tienen que demostrar su capacidad de desempeñar ese liderazgo.
Cuando Cristina Moreno habla del sentimiento de eficaciapolítica toma la definición de Campbell et al. , que lo definieron como. “el conjunto de percepciones y actitudes que tienen los individuos hacia la política en general, y en particular sobre su capacidad de influir sobre la misma”.
No se sabe si las campañas electorales tienen efecto sobre el sentimiento de eficacia política de los ciudadanos, pero lo que sí se puede constatar es que hay dostendencias: unas que indican que las campañas inciden negativamente sobre actitudes políticas, son las llamadas teorías del “malestar” o del “video malestar”, y otras que indican el efecto positivo de las campañas electorales, que favorecen el sentimiento de eficacia política, por ejemplo la teoría del “círculo virtuoso”.
A la hora de ver el caso concreto de las elecciones generales españolas en...