Movistar

En este artículo desarrollaré el tema de cambio de una estrategia de varias marcas a estrategia de marca para varios productos (una única marca engloba a todos); aunque en realidad no es negro oblanco, sino que se terciará a un gris, y además hace un mix.
Pequeño resumen del artículo:
Como menciona el artículo en 2010 Telefónica cambiará su logo comercial telefónica, movistar ydiversos en otros países (O2, Vivo) a denominarse Movistar (siendo este el prefijo) seguido del apellido de cada servicio. Y en el resto de la zona europea será igual, salvo que el común denominadorserá O2.
De esta manera Telefónica se reservará solo para el ámbito institucional, y para uso de gestión comercial, ya que es la que se beneficia de la fortaleza del grupo
Dos temas relevantes esque: 1) se retocará el logo (forma y color), y 2) surgirá el
guardián de la marca que velará por la seguridad de las tres enseñas.
Estrategia de marca para varios productos:
Telefónica hadecidido cambiar su estrategia de varias marcas por una sola. Ya que la primera estrategia es útil cuando cada producto está dirigido a un segmento diferente de mercado. Está claro que movistar, erala enseña para el sector de telefonía móvil, y Telefónica para Internet, televisión y telefonía fija. Había una especie de linea divisoria entre las 2. Con este nuevo planteamiento telefónicaquiere reunificar los 2 (o mejor dicho 4) escenarios que que integran al grupo, o sea lo que ofertan. Esto también servirá para que el consumidor esté más unido a un todo y no a una parteconcreta. Aunque siempre manteniendo Telefónica como el emblema “diplomático”. El cambio hacia una estrategia de marca para varios productos, ya lo he comentado en parte, y es muy acertado, ya que este sebasa en un nombre para todos uss artículos en una clase de productos “marca corporativa”. Así se aprovechará el valor de marca, los consumidroes que tienen una buena experiencia con el producto...