mpsm
Páginas: 8 (1890 palabras)
Publicado: 6 de agosto de 2014
Estructura Estratégica del Plan de Marketing
La estructura estratégica del programa involucra los cuatro componentes de una estrategia de Marketing. Estos componentes son: estrategia de producto, precio, plaza y promoción. Además debido a las características del producto social realizado, el cual involucra la participación de diversos actores de la comunidad de Villa de Los Ángeles seincluyó una estrategia de personal.
Estrategia de Producto
El producto social a promover es la actitud preventiva hacia el consumo del alcohol, por parte de los participantes de Mercadeo II de la Universidad Nacional Experimental “Simón Rodríguez”. Se propone que dicha actitud preventiva esté respaldada por un producto tangible el cual consiste en un programa de prevención sobre el alcoholismo.Este programa surge debido a la problemática existente a nivel nacional referente a la baja percepción de riesgo asociada al consumo de alcohol, y los resultados de la investigación de campo realizada en el capitulo anterior.
El programa de prevención del consumo de alcohol tiene como nombre “¿Yo
Pienso…y Tú?”, y está dirigido a los jóvenes de la Comunidad de Villa de Los Ángeles.
A)Duración del programa: El programa tiene un tiempo de operatividad y duración de 1 año.
B) Componentes del programa: El programa ¿Yo pienso...y tú? involucrará 4 subproductos:
• Manual de actividades en la Comunidad del El Programa “Yo pienso…y tú?” relacionadas con la prevención del consumo de alcohol.
• Contenido audiovisual (video y DVD) relacionado con la marihuana.
• Guía para lospadres “Hablemos en el hogar”
• Página Web “ Yo pienso” con contenido interactivo.
Manual de actividades de prevención del alcohol en sus hogares del Programa “ Yo pienso…y tú?”
(Fuente: Elaboración propia)
Se propone la creación de un manual de prevención de alcohol dirigido a los Padres de dichos jóvenes de la Comunidad de Villa de Los Ángeles. El manual perteneciente al programa “¿Yopienso…y tú?” deberá contener un total de cinco actividades para ser aplicadas en sus hogares, de manera semanal y correlativa, durante el transcurso del año. El manual es de uso exclusivo para los padres el cual deberá implementar las actividades contenidas en él. Las actividades contemplan un máximo de duración de dos horas. Estas han sido diseñadas en base a las actividades ya existentes de losprogramas “Yo Decido” y “Enfócate”, considerando los intereses identificados en los participantes de Mercadeo II de la Universidad Nacional Experimental “Simón Rodríguez”. Además se consideraron aspectos relacionados con el tiempo de aplicación y el costo de implementación que implican estas actividades.
Las actividades que involucra el manual de prevención del alcohol “¿Yo pienso…y tú?”(Detalle de actividades, ver Anexo B) son las que se exponen a continuación:
• Actividad 1: “Relajándose”
Actividad basada en el programa preventivo en los jóvenes de la Comunidad de Villa de los Ángeles “Yo Decido” la cual consiste en un taller breve, en el cual los jóvenes realizaran ejercicios relacionados con la relajación.
• Actividad 2: “Discusión sobre El Alcohol”
Actividadbasada en el programa español de prevención de alcohol “Entre todos”. Dicha actividad consiste en una discusión por parte de los padres, en la cual se expone, razones para el consumo y el no consumo del alcohol, para de esta manera generar una reflexión que permita identificar los daños que los jóvenes perciben que genera esta sustancia o bebida, así como para desmitificar los presuntos beneficiosque en definitiva se podrían obtener a través de una forma de vida saludable.
• Actividad 3: “Trabajo con video testimonial”
Actividad audiovisual orientada al análisis y discusión grupal en torno a un video testimonial de un alcohólico. La metodología para desarrollar esta actividad está basada en el programa preventivo “Yo Decido”, y supone la creación de dicho video testimonial....
La estructura estratégica del programa involucra los cuatro componentes de una estrategia de Marketing. Estos componentes son: estrategia de producto, precio, plaza y promoción. Además debido a las características del producto social realizado, el cual involucra la participación de diversos actores de la comunidad de Villa de Los Ángeles seincluyó una estrategia de personal.
Estrategia de Producto
El producto social a promover es la actitud preventiva hacia el consumo del alcohol, por parte de los participantes de Mercadeo II de la Universidad Nacional Experimental “Simón Rodríguez”. Se propone que dicha actitud preventiva esté respaldada por un producto tangible el cual consiste en un programa de prevención sobre el alcoholismo.Este programa surge debido a la problemática existente a nivel nacional referente a la baja percepción de riesgo asociada al consumo de alcohol, y los resultados de la investigación de campo realizada en el capitulo anterior.
El programa de prevención del consumo de alcohol tiene como nombre “¿Yo
Pienso…y Tú?”, y está dirigido a los jóvenes de la Comunidad de Villa de Los Ángeles.
A)Duración del programa: El programa tiene un tiempo de operatividad y duración de 1 año.
B) Componentes del programa: El programa ¿Yo pienso...y tú? involucrará 4 subproductos:
• Manual de actividades en la Comunidad del El Programa “Yo pienso…y tú?” relacionadas con la prevención del consumo de alcohol.
• Contenido audiovisual (video y DVD) relacionado con la marihuana.
• Guía para lospadres “Hablemos en el hogar”
• Página Web “ Yo pienso” con contenido interactivo.
Manual de actividades de prevención del alcohol en sus hogares del Programa “ Yo pienso…y tú?”
(Fuente: Elaboración propia)
Se propone la creación de un manual de prevención de alcohol dirigido a los Padres de dichos jóvenes de la Comunidad de Villa de Los Ángeles. El manual perteneciente al programa “¿Yopienso…y tú?” deberá contener un total de cinco actividades para ser aplicadas en sus hogares, de manera semanal y correlativa, durante el transcurso del año. El manual es de uso exclusivo para los padres el cual deberá implementar las actividades contenidas en él. Las actividades contemplan un máximo de duración de dos horas. Estas han sido diseñadas en base a las actividades ya existentes de losprogramas “Yo Decido” y “Enfócate”, considerando los intereses identificados en los participantes de Mercadeo II de la Universidad Nacional Experimental “Simón Rodríguez”. Además se consideraron aspectos relacionados con el tiempo de aplicación y el costo de implementación que implican estas actividades.
Las actividades que involucra el manual de prevención del alcohol “¿Yo pienso…y tú?”(Detalle de actividades, ver Anexo B) son las que se exponen a continuación:
• Actividad 1: “Relajándose”
Actividad basada en el programa preventivo en los jóvenes de la Comunidad de Villa de los Ángeles “Yo Decido” la cual consiste en un taller breve, en el cual los jóvenes realizaran ejercicios relacionados con la relajación.
• Actividad 2: “Discusión sobre El Alcohol”
Actividadbasada en el programa español de prevención de alcohol “Entre todos”. Dicha actividad consiste en una discusión por parte de los padres, en la cual se expone, razones para el consumo y el no consumo del alcohol, para de esta manera generar una reflexión que permita identificar los daños que los jóvenes perciben que genera esta sustancia o bebida, así como para desmitificar los presuntos beneficiosque en definitiva se podrían obtener a través de una forma de vida saludable.
• Actividad 3: “Trabajo con video testimonial”
Actividad audiovisual orientada al análisis y discusión grupal en torno a un video testimonial de un alcohólico. La metodología para desarrollar esta actividad está basada en el programa preventivo “Yo Decido”, y supone la creación de dicho video testimonial....
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