Mr chips
Páginas: 10 (2440 palabras)
Publicado: 23 de septiembre de 2014
Taller de Comunicación Publicitaria Integral – Turno Noche
Área de Medios
Anunciante: Mr. Chips
1. Análisis del Brief
A. Identificación del problema
La categoría de snacks es una de las más grandes del mundo con ingresos sumamente considerables, este rubro se avizora con una tendencia al crecimiento a nivel mundial. En el Perú las papas fritas son el mayor segmentodel mercado de snacks, representan el 45,8% del total de su mercado.
Mr. Chips es una línea de snacks que se lanzó al mercado en el año 2008 y que nunca despegó en su totalidad, en la actualidad tiene una participación del 3% en el rubro de snacks, cifra que sitúa a la marca en posición de declive.
Por otro lado su principal competidor Lays, con su diversa gama de productos, ha sabidoestablecerse en el mercado durante varios años manteniendo constantemente una imagen fresca y renovada, lo que le ha valido a la marca ser la número uno en el mercado peruano en cuanto a Snacks se refiere.
Hoy por hoy Mr.Chips necesita reinventar su línea de productos apostando por una campaña que lo ayude a convertirse en una nueva opción para los consumidores de snacks, redescubriendo aquel saborperuano que caracteriza a cada uno de sus productos y que apuesta una vez más por lo nuestro.
B. Definición del target
El público objetivo al que está dirigida la línea de productos Mr. Chips son hombres y mujeres pertenecientes al nivel socioeconómico B y C, jóvenes cuyas edades fluctúan entre los 18 y 25 años. Este público es quien suele tener una vida social activa, frecuentar amigos enlos centros de estudio, asistir a reuniones los fines de semana, jóvenes que en su mayoría trabaja y lleva un ritmo de vida un tanto acelerado y que necesitan de un snack para saciar el hambre o un simple antojo durante el día y para acompañar indudablemente sus bebidas en reuniones ocasionales. También es ideal para jóvenes que desean descubrir sabores nuevos y experimentar las diversasfusiones de los productos peruanos presentados en los snacks de Mr. Chips.
2. Antecedentes
A) Entorno
Ingreso de Mr. Chips al mercado
En el año 2006 el Grupo Gloria decidió incursionar en el rubro de los productos Snacks con el ambicioso objetivo de obtener el 8% de participación en este competitivo mercado que figuraba en un constante crecimiento y en donde y ya existía fuertes marcas yaposicionadas.
Bajo el sello de Mr. Chips, Gloria introdujo una gama de diversos productos como Palos Locos, Full Mix y Yo quiero.
Con el ingreso al mercado de snacks, DEPRODECA S.A.C., empresa perteneciente al Grupo Gloria, tiene a su cargo la producción y comercialización de los snacks Mr. Chips, continuando así con la visión estratégica de continua diversificación e innovación de susproductos.
Bebidas gaseosas, galletas y snacks tendrá 30% menos de azúcar y sodio. Según nuevos topes en reglamento de Ley de Alimentación Saludable
El 29 de Agosto del presente año el portal web de Andina Agencia de Noticias publicó la siguiente información.
“Un 30% menos de concentración de azúcar y sodio tendrán las bebidas gaseosas, néctares, cereales, queques, galletas, snacks y otrosproductos similares envasados, según el proyecto de reglamento de la Ley de Alimentación Saludable, estimó hoy el Colegio de Nutricionistas del Perú.”
Esta noticia hace referencia al proyecto de ley propuesto por el Ministerio de Salud basándose en los criterios de respetar la naturaleza del producto en apariencia y sabor al fijar parámetros según el tipo de producto. Este cambio establece tambiéncriterios de gradualidad y progresividad en la aplicación de los estándares máximos establecidos.
Ley de la "comida chatarra": estas son las claves para entenderla
Bajo este titular el 16 de Mayo del 2013 El diario El Comercio publicó en su portal web sección Política los pormenores de la Ley de la "comida chatarra”con el siguiente texto.
“Pese a las críticas de la oposición y de un sector...
Área de Medios
Anunciante: Mr. Chips
1. Análisis del Brief
A. Identificación del problema
La categoría de snacks es una de las más grandes del mundo con ingresos sumamente considerables, este rubro se avizora con una tendencia al crecimiento a nivel mundial. En el Perú las papas fritas son el mayor segmentodel mercado de snacks, representan el 45,8% del total de su mercado.
Mr. Chips es una línea de snacks que se lanzó al mercado en el año 2008 y que nunca despegó en su totalidad, en la actualidad tiene una participación del 3% en el rubro de snacks, cifra que sitúa a la marca en posición de declive.
Por otro lado su principal competidor Lays, con su diversa gama de productos, ha sabidoestablecerse en el mercado durante varios años manteniendo constantemente una imagen fresca y renovada, lo que le ha valido a la marca ser la número uno en el mercado peruano en cuanto a Snacks se refiere.
Hoy por hoy Mr.Chips necesita reinventar su línea de productos apostando por una campaña que lo ayude a convertirse en una nueva opción para los consumidores de snacks, redescubriendo aquel saborperuano que caracteriza a cada uno de sus productos y que apuesta una vez más por lo nuestro.
B. Definición del target
El público objetivo al que está dirigida la línea de productos Mr. Chips son hombres y mujeres pertenecientes al nivel socioeconómico B y C, jóvenes cuyas edades fluctúan entre los 18 y 25 años. Este público es quien suele tener una vida social activa, frecuentar amigos enlos centros de estudio, asistir a reuniones los fines de semana, jóvenes que en su mayoría trabaja y lleva un ritmo de vida un tanto acelerado y que necesitan de un snack para saciar el hambre o un simple antojo durante el día y para acompañar indudablemente sus bebidas en reuniones ocasionales. También es ideal para jóvenes que desean descubrir sabores nuevos y experimentar las diversasfusiones de los productos peruanos presentados en los snacks de Mr. Chips.
2. Antecedentes
A) Entorno
Ingreso de Mr. Chips al mercado
En el año 2006 el Grupo Gloria decidió incursionar en el rubro de los productos Snacks con el ambicioso objetivo de obtener el 8% de participación en este competitivo mercado que figuraba en un constante crecimiento y en donde y ya existía fuertes marcas yaposicionadas.
Bajo el sello de Mr. Chips, Gloria introdujo una gama de diversos productos como Palos Locos, Full Mix y Yo quiero.
Con el ingreso al mercado de snacks, DEPRODECA S.A.C., empresa perteneciente al Grupo Gloria, tiene a su cargo la producción y comercialización de los snacks Mr. Chips, continuando así con la visión estratégica de continua diversificación e innovación de susproductos.
Bebidas gaseosas, galletas y snacks tendrá 30% menos de azúcar y sodio. Según nuevos topes en reglamento de Ley de Alimentación Saludable
El 29 de Agosto del presente año el portal web de Andina Agencia de Noticias publicó la siguiente información.
“Un 30% menos de concentración de azúcar y sodio tendrán las bebidas gaseosas, néctares, cereales, queques, galletas, snacks y otrosproductos similares envasados, según el proyecto de reglamento de la Ley de Alimentación Saludable, estimó hoy el Colegio de Nutricionistas del Perú.”
Esta noticia hace referencia al proyecto de ley propuesto por el Ministerio de Salud basándose en los criterios de respetar la naturaleza del producto en apariencia y sabor al fijar parámetros según el tipo de producto. Este cambio establece tambiéncriterios de gradualidad y progresividad en la aplicación de los estándares máximos establecidos.
Ley de la "comida chatarra": estas son las claves para entenderla
Bajo este titular el 16 de Mayo del 2013 El diario El Comercio publicó en su portal web sección Política los pormenores de la Ley de la "comida chatarra”con el siguiente texto.
“Pese a las críticas de la oposición y de un sector...
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