Mr. Mariotruviz

UNIVERSIDAD CENTRAL TALCA
PROGRAMA DE PROSECUSION DE ESTUDIOS
ASIGNATURA MARKETING
PROFESOR: Jorge Zamora PhD




PAUTA DE PROYECTO DE MARKETING



a) PROBLEMA DE MARKETINGIDENTIFICADO. El turismo ha sido declarado como eje de desarrollo estratégico de la V Región, dado que es privilegiada por la calidad de sus atractivos turísticos, pero muy contradictoria en la distribuciónde los flujos de visitantes en su territorio. Por ejemplo, recibe fuertes flujos de visitantes en el litoral y muy pocos en el resto del territorio. El Director Regional de Turismo lo ha contratadocomo consultor experto en Marketing, para vender la Región y lograr un flujo constante de turistas que visiten una gran parte de su territorio, se queden por más tiempo y gasten más dinero. Ud. debeanalizar la situación y realizar los análisis para proponer un plan de marketing que contenga una estrategia, objetivos, mercados y segmentos y nichos objetivo, productos y servicios a ofrecerincluyendo su correspondiente marketing mix (producto, precio, plaza o distribución y promoción), su costo aproximado e indicadores claves de desempeño y forma de evaluación.
.
b) PROPUESTAFUNDAMENTADA DE MARKETING MIX: a) Síntesis del diagnóstico situacional: FODA pertinente, posicionamiento, matriz producto-mercado, ciclo de vida, etc..y b) Análisis estratégico: misión, objetivos,alternativas estratégicas y opción estratégicas, plan de marketing.


c) PLAN DE MARKETING FUNDAMENTADO:
1. Identificación del mercado objetivo, conducta del consumidor, metas de Perfil participación demercado, notoriedad, repetición de compras, lealtad, y su fundamento. Identificación de factores claves del entorno. Rol de la nueva tecnología en el desarrollo de ventajas competitivas.
2.Decisiones sobre producto (existentes/ nuevos productos/ servicios); producción, estacionalidad, nombre, marca, empaque, garantías, diversificación, etc.; cartera de productos, para generar valor al...