Mrcadotecnia

PRIMAVERA 2011
MECADOTECNIA ESTRATÉGICA
MTRA. MAGALLY GUADALUPE SÁNCHEZ DOMÍNGUEZ
26 DE MARZO DE 2011
isoldemp1@hotmail.com

PRESENTACIÓN DEL CURSO:
La mercadotecnia se ha convertido en un factor clave del éxito comercial, por lo mismo, es necesario comprender el término de mercadotecnia, no en el antiguo sentido de lograr una venta “vender por vender” sino en el sentido moderno de“satisfacer las necesidades de los compradores”. En la actualidad y ante un mundo globalizado, las empresas se enfrentan fuertemente a una competencia mayor donde la recompensa será para aquellas que mejor entiendan y comprendan los deseos y las necesidades del cliente y proporcionar así, el valor más alto a su mercado meta.

OBJETIVO GENERAL DEL CURSO:
Explicar los conceptos básicos de laMercadotecnia para formar un criterio de su función, aplicación y utilidad.
Proporcionar las herramientas básicas para formular un plan de mercadotecnia aplicado a una situación real de una empresa y comunidades en su ámbito local, nacional e internacional.

ANTECEDENTES ACADÉMICOS Y PROFESIONALES DEL PROFESOR.
Licenciado en Comunicación Universidad Juárez Autónoma de Tabasco

Maestría en PublicidadUniversidad Cristóbal Colón
Coord. de Licenciatura en Comunicación
Universidad Mexicana

Coord. de materias teóricas
Le Chef College

Coordinación de Proyecto
Premio Nacional Universitario de Publicidad 2004
Categoría Medios Impresos

Free Lance
EXPERIENCIA DOCENTE

Universidad Olmeca

Colegio Americano de Tabasco

Universidad Autónoma de Guadalajara

Universidad CristóbalColón

Universidad Villa Rica

Universidad Mexicana
PROCEDIMIENTOS:
Asistencia (80%), pre-requisito de acreditación | |
ACTIVIDADES INDIVIDUALES | PORCENTAJE TOTAL | PORCENTAJE ESPECÍFICO | CLASES | CRITERIOS A EVALUAR |
PARTICIPACIÓN EN CLASE | 15% | 2.5% POR SESIÓN | (CLASE 2-7) | Objetividad. |
CASO PRÁCTICO(Se resolverán 4) | 15% | 3.75% POR SESIÓN | (CLASE 2, 3, 4 y 6) | Entrega atiempoResultadosSoluciones |
EXPOSICIÓN | 30% | | | |
(Exposición) 20%Presentaciones individuales | 20% | POR SESIÓN | (CLASE 2, 3, 4 y 6)FACILID. PALAB DESARR. TEMA CONOC. TEMA UTILIZ. LENGUA FLUIDEZ (4% c/u) | | (No deberá limitarse a la lectura de las diapositivas, en caso contrario, su exposición será evaluada con CERO) |
Recursos didácticos | 5% | | EVITAR SATURACIÓNCORRECTAORTOGRAFÍAEVITAR LA LECTURA TOTAL | | |
Trabajo escrito | 5% | | HOJA PRESENTACIÓN (.5%)ÍNDICE (.5%)INTRODUCCIÓN (.5%)DESARROLLO (2%)CONCLUSIÓN (1%)REFERENCIAS (.5%) | | ENTREGA FÍSICA, PREVIA A LA EXPOSICIÓN |
REPORTE CLASE ESTRACURRICULAR | 10% | Sem. 5 | Evidencias fotográficas (3%)Reporte de impresiones en una cuartilla (7%) | 3 DE MAYO SE ENTREGA | VÍA INTERNET |
ACTIVIDADES GRUPALES| | | | |
PROYECTO MERCADOLÓGICO | 40% | PRESENTACIÓN INDIVIDUAL Y GRUPAL | (CLASE 7) | Presentación oral 15%Trabajo escrito: 10%Innovación, practicidad, funcionalidad, medios propuestos, investigación, propuesta mercadológica.RECURSOS DIDÁCTICOS: 10%Diapositivas; medios propuestos en tamaño original; logística. |
TOTAL | 100% | | | |

EN LA SEMANA 5 (30 DE ABRIL DE 2011 A LAS 9:00HRS.) REALIZAREMOS UNA ACTIVIDAD EXTRACURRICULAR.
Charla bajo el título “Cómo beneficia la mercadotecnia en el crecimiento de las empresas”, Lic. Tila Patricia Ortíz, creadora de “Chocolitos.com”.

ÍNDICE DE CONTENIDO Y BIBLIOGRAFÍA BÁSICA:

HORAS | TEMÁTICA | OBJETIVOS DE ENSEÑANZA | ESTRATEGIAS | MATERIAL Y BIBLIOGRAFÍA |
(CLASE 1) 5 Hrs.26 de marzo. (CLASE 2)4 Hrs.02 de abril.(CLASE 3)4Hrs.09 de abril.(CLASE 4)4 Hrs.16 de abril.(CLASE 5)4 Hrs.30 de abril. | 1. Concepto de Mercadotecnia. 2.1. Desarrollo histórico de las ventas y la MKT. 2.2. Concepto de necesidad. 2.3. Definición de MKT. 2.4. Diferencias entre conceptos de ventas y el de MKT 2.5. Investigación del concepto de MKT 2. Importancia de la MKT en la Organización. 3.6. Evaluación...