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¿Cómo ingresar un producto al Retail?









Índice
Introducción………………………………………………………………..…..pag 3
¿Qué es una marca?.................................................................................pag 4-6
Conclusión…………………………………………………………………….pag 7
Bibliografía ……………………………………………………………………pag 8






















Introducción
Para ingresar un productoal retail en Chile se deben ocupar estrategias de marketing tanto de marca como de precios para poder atraer a los consumidores y que de esa forma ellos puedan elegir el producto que se ofrece por sobre los demás. ¿Para que se busca que los consumidores privilegien el nuevo producto?, básicamente es para tener un posicionamiento de mercado elevado.
Para poder entrar al retail y a cualquier otromercado se necesita que el producto tenga un nombre que se recuerde con facilidad y que quede en el subconsciente colectivo, cosa que cada vez que se pida un producto perteneciente a la rama en la cual está inmersa el producto entrante, se pida de acuerdo al nombre del nuevo producto, por ejemplo: cuando los niños piden cereales a sus padres no les dicen “cómprame un cereal” sino más bien lospiden con el nombre de una marca como Milo y Zucaritas, entonces una buena forma de entrar al mercado seria con un nombre fácil de recordar y asimilar a la hora de comprarlo. Otra forma de posicionar un nuevo producto al mercado es a través del posicionamiento como líder, es decir, que no es necesario que la empresa líder diga “somos los mejores” para vender su nuevo producto, ya que los consumidoresal preferirlos regularmente (por lo mismo son líderes) tienden a pensar que el nuevo producto que se ofrece es de igual o mejor calidad que toda la gama de productos que vende el líder, por lo que no estará el productor en aprietos a la hora de vender su producto, debido a que los consumidores los preferirán por sobre las marcas de las empresas seguidoras.












¿QUÉ ES UNAMARCA?

Una marca es un nombre o símbolo (como un logotipo o diseño de envase) que identifica los bienes o servicios de una determinada empresa.
La marca ofrece al consumidor una garantía, y le permite protegerse de competidores que ofrezcan productos que parezcan idénticos.
La marca es lo que los consumidores compran y va mucho más allá de la propia materialidad del producto.
La marca es unanotoriedad. Una marca desconocida es una marca sin valor; el consumidor preferirá aquellos productos de marcas conocidas que le garanticen seguridad y calidad. La notoriedad se adquiere por la publicidad, necesariamente apoyada en la calidad del producto y superando la prueba del tiempo: la imagen de la marca debe permanecer en la mente de los consumidores por un periodo indefinido.
La marca es unvalor de referencia que identifica al producto, permitiendo la comparación del mismo con otras marcas y la elección libre entre ellas.
La calidad que inspira una marca debe estar directamente relacionada con la calidad del producto que ampara. En cambio, la marca es un elemento reconocido por los consumidores, quienes otorgan a determinadas marcas el calificativo de "buenas" y se lo niegan aotras. Este título no es concedido indiscriminadamente sino que, por el contrario, se basa en indicios, uno de los cuales, quizás el más importante, es la calidad del producto. A partir de ese momento, la calidad de la marca cobra "vida propia" y llega a separarse del producto.
La marca es una firma. Es un importante símbolo de garantía y responsabilidad.
La marca es un seguro de progreso. Es decir,obliga al fabricante a perfeccionarse sin descanso. Así, éste debe analizar el mercado, no sólo en cuanto a la relación calidad - precio en comparación con la competencia, sino también para conocer los deseos del consumidor, su forma de ser, su carácter. Las personas eligen las marcas por afinidad con su personalidad.
La marca ha de estar viva (nace, se desarrolla, se transforma, enferma y en...