Muestreo

Investigación Cuantitativa de Mercados
MUESTREO Y TRABAJO DE CAMPO

Profesor CARLOS CAYCHO CHUMPITAZ

Definiciones básicas
 Población es la colección de todos los individuos, objetos u observaciones que poseen al menos una característica en común.  Población Objeto (Target) es la colección de elementos materia del estudio (a quién mido)  Población Objetivo es aquella constituida por lasdiferentes medidas de la característica de interés del estudio de la población objeto (qué mido).  Parámetro es una medida resumen que describe una característica de toda una población, y para determinar su valor es necesario utilizar toda la información de la población.  Muestra es una parte o un subconjunto de una población. La selección y estudio de una muestra facilita la inferencia deconclusiones válidas para la población de donde se obtuvo la muestra.  Estadígrafo (estadística) es una medida resumen que describe una característica con los datos u observaciones de una muestra.  Datos son valores que se obtienen o recopilan para conocer y analizar las características de una población.
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Definiciones básicas
Tamaño de Muestra es el número de unidades muestrales que componen la muestra seleccionada.  Error Muestral, es el error cometido al no tratar con toda la población. Es un error admitido y controlado al generalizar los resultados de una muestra obtenida aleatoriamente a la población total.

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Definiciones básicas
CENSO es elestudio o la enumeración completa de todas las unidades de la población. Ejemplos: Censo de población y viviendas, censo económico, etc.

MARCO MUESTRAL es una lista de los elementos o grupo de elementos desde la cual la muestra es seleccionada. Ejemplos: Guía telefónica, listado de Hospitales, lista de empresas o locales productivos, listado de viviendas, etc.

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Definiciones básicas
 Error No Muestral, es el error ajeno al proceso de muestreo, difícil de acotar y motivado principalmente por una elevada tasa de no respuesta, errores de diseño de cuestionario, sesgos del entrevistador, etc.  Muestreo Probabilístico se caracteriza porque cada elemento de la población tiene una probabilidad conocida y no nula de serseleccionada.  Muestreo No Probabilístico se caracteriza que no todos los sujetos de la población tienen la misma probabilidad de se elegidos  Población del Marco Muestral es el conjunto de elementos o unidades de las cuales se extraerá la muestra.  Unidad de Muestreo es cada una de las partes en que es dividida la población del marco muestral, identificables y distintas. Ejemplo: puede ser unapersona, una vivienda, una manzana, etc.  Unidad de Análisis es la unidades de interés dentro de la encuesta, pueden o no coincidir con las unidades de muestreo. Ejemplo: puede ser una persona, una vivienda, una manzana, etc.

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Definiciones básicas
 Nivel de confianza es el porcentaje de muestras sobre todas las posiblesque brindan estimaciones dentro de los márgenes de error fijados. Una vez que el intervalo de confianza ha sido calculado para una muestra concreta, el intervalo obtenido contiene o no contiene al verdadero valor del parámetro, por esa razón, cuando ya tenemos un valor concreto hablamos de confianza y no de probabilidad. Confiamos en que el intervalo que hemos calculado sea del 95% que contiene elverdadero valor.

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¿Porqué usar una muestra?

 Más económico  Menos tiempo  Minimiza los efectos en las actitudes del entrevistado (tanto en su conocimiento como en su comportamiento)  Permite reducir el error no muestral  Si se realiza bien permite obtener resultados con precisión similar a la del censo
Prof,...