muestreo

MUESTREO

Una muestra es un conjunto de elementos de la población seleccionados del marco.
Los elementos de la población pueden ser personas, familias, ´hospitales, etc.
El plan de muestreo es el proceso de selección de las personas que participarán en la investigación de mercados y de las cuales se tomará la información requerida.  Se le denomina muestra porque es un subgrupo de loselementos que conforman la población seleccionada para participar en el estudio.  Un plan de muestreo sigue un proceso de cinco pasos, estos son:
1. Definir la población.
2. Identificar las unidades de prueba.
3. Seleccionar el tipo de muestreo.
4. Calcular el tamaño de la muestra.
5. Ejecutar el proceso de muestreo.

Conceptos del proceso de plan de muestreo.
La población es la suma de todoslos elementos que comparten un grupo de características comunes en el universo.  Cuando estas características son relevantes al problema que se resolverá a través de la investigación de mercados, se le denomina población objetivo, o aquellos elementos de la población que tienen la información que requiere conocer el investigador.  Se determina a partir del censo que es la enumeración completa de loselementos que conforman la población objeto de estudio.  Esta se presenta detallando sus características demográficas y socioeconómicas, así como particularidades del comportamiento del consumidor.
La unidad de prueba es cada persona o elemento que conforma la muestra.  Una buena muestra reunirá unidades de prueba con las características relevantes de la población objetivo.  Por ejemplo cuandose requiere hacer una prueba de producto, se buscarán personas que efectivamente pueden y consumen el producto/servicio que será probado.  Este paso se cumple al especificar en el censo, la información de contacto de cada persona.

A continuación se presenta la clasificación de todas las técnicas de muestreo disponibles en investigación de mercados y sus características de cada una.Muestreo no probabilístico.
Un muestreo no probabilístico quiere decir que el profesional de mercadeo involucra ciertos juicios de valor conscientes o arbitrarios durante la selección de la muestra.  Aunque favorece la operatividad, no es conveniente para el análisis estadístico.  Este tipo de muestreo no representa a la población, por lo que se considera una muestra homogénea, que se utiliza confrecuencia en las investigaciones exploratorias, sesiones de grupo, estudios piloto, prueba de cuestionarios y llamadas de opinión.  Tiene cuatro variantes:
1. La muestra por juicio es aquella en la que el investigador selecciona los elementos de la muestra según su criterio y experiencia en el tema de la investigación de mercados. 
2. La muestra por conveniencia, también llamada por accidente, esaquella en la que los elementos se seleccionan según la oportunidad de contacto.  Por ejemplo, cuando se utilizan grupos de estudiantes, miembros de organizacionales sociales, transeúntes, usuarios y visitantes de lugares públicos que son fácilmente interceptados.
3. La muestra por cuota inicia como la muestra por conveniencia, es decir que los elementos se seleccionan según la oportunidad decontacto.  Sin embargo, durante el proceso de interceptación, se establecen unas características de control, principalmente demográficas, fácilmente identificables durante la observación, que mejoran la posibilidad de aceptar o descartar algunos de los elementos.
4. La muestra por referidos es aquella que funciona como un efecto de bola de nieve.  Se realiza la prueba a un primer grupo de muestreo yha este grupo se le pide el nombre de otras personas que reúnan las características de la población objetivo para hacerles la prueba; este a su vez refiere a otro grupo nuevo, y así sucesivamente hasta completar el número de pruebas requerida.  Por ejemplo cuando se requiere información de minorías o de grupos sensibles.


Muestreo probabilístico.

Un muestreo probabilístico quiere decir...