MUESTREO

INDICE
TEMA 6

EL MUESTREO

? PROCEDIMIENTOS DE MUESTREO
? DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO DE
LA MUESTRA

5º Administración y Dirección de Empresas

PROCEDIMIENTOS DE MUESTREO
? El investigador para realizar un estudio de
mercado tiene que recabar información en
repetidas ocasiones y de distintas fuentes, o bien
recoger esta información un número limitado de
veces y generalizar losresultados obtenidos, es
decir utilizar una muestra.
? El muestreo se debe utilizar para obtener la
información cuando el tamaño de la población sea
elevado. Entre las ventajas de su uso destaca el
coste, el tiempo, la reducción del error (el
muestreo presenta errores muestrales, pero un
censo presenta errores no muestrales).

PROCEDIMIENTOS DE MUESTREO
ERRORES

PROCEDIMIENTOS DE MUESTREOETAPAS
1. Definición de los objetivos de la encuesta.
2. Definición de la población: identificar los elementos, las
unidades muestrales, el alcance (normalmente un área
geográfica) y el tiempo.
3. Definición del marco muestral: lista o datos censales de
las unidades muestrales disponibles.
4. Selección del procedimiento de muestreo, que se ve a
continuación.
5. Establecer el tamaño de lamuestra.
6. La obtención de la muestra, que resulta un trabajo lento
y delicado, depende del método de muestreo
seleccionado.

PROCEDIMIENTOS DE MUESTREO
ERRORES

? ERROR ALEATORIO O MUESTRAL:

?ERROR ALEATORIO O
MUESTRAL
?ERROR AJENO AL MUESTREO

? Surge del propio método de muestreo por el hecho de
seleccionar una muestra representativa de la
población.
? Puede disminuirseaumentando el tamaño de la
muestra.
? Ejemplo: cuando se estima a partir de una encuesta que
el porcentaje de personas que lee prensa en fin de
semana es del 60% más-menos el 3% con un nivel de
confianza del 95%, se está afirmando que hay una
probabilidad del 95% de que el verdadero valor de la
población se encuentre en ese intervalo.

PROCEDIMIENTOS DE MUESTREO

PROCEDIMIENTOS DE MUESTREOERRORES

? ERROR AJENO AL MUESTREO:
? Todo error distinto al aleatorio que puede presentarse en
alguna de las etapas de la investigación por diversas
causas:
?Definición defectuosa de la población.
?Diseño pobre del cuestionario.
?Errores de no respuesta.
?Errores de medición: utilizar las escalas oportunas e incluir
preguntas de control para evitar falsas opiniones.
?Erroresrelacionados con los entrevistadores. Ej. Influyan en
las respuestas.
?Codificación y registro inadecuado, aplicación incorrecta de
los procedimientos de tratamiento de la información, etc.

PROCEDIMIENTOS DE MUESTREO
Muestreo no probabilístico: Son aquellos en los que
no se puede establecer a priori una probabilidad de
que los miembros del universo puedan formar parte de
la muestra. Es decir, apriori, el proceso de selección
de los componentes de la muestra es subjetivo,
depende de la voluntad del investigador. Son:
•
•
•
•

Muestreo de conveniencia
Muestreo por criterio o de juicios o discrecional
Muestreo por cuotas
Muestreo de bola de nieve

PROCEDIMIENTOS DE MUESTREO
Muestreo aleatorio sistemático
sistemá

Se asigna un número a cada elemento de la población.
Secalcula un coeficiente de elevación que es la
relación entre el tamaño de la población (N) y el tamaño
de la muestra (n).
Se obtiene un número aleatorio entre uno y el coeficiente
de elevación. Este será el primer elemento de la muestra
a entrevistar.
Los restantes se obtienen sumando repetidamente
dicho coeficiente al número de partida hasta
completar el tamaño muestral.
El inverso delcoeficiente de elevación se denomina
fracción de muestreo.

Muestreo probabilístico: Estos métodos se basan en
que cada elemento del universo o población objeto de
estudio tiene una probabilidad conocida de formar parte
de la muestra, es decir, que la muestra está formada por
un fenómeno de azar.
Los componentes de la muestra entran a formar parte de
ella, independientemente de la voluntad...