Muestreo

MUESTREO

Concepto: la investigación de mercado, frecuentemente implica la estimación de una característica de alguna población. Seria poco probable que todos los miembros de la población a estudiar fueran incluidos para realizar una encuesta. Seria muy costos incluir a todos los miembros y casi siempre innecesario, puesto que se puede obtener la confiabilidad necesaria de una muestra.Además, con frecuencia, será menos exacto puesto que los errores no muestrales, como las “no respuestas” son más difíciles de controlar.

Objetivo: buscar información y sacar conclusiones de un pequeño grupo para trasladarlo a toda la población. Es una herramienta muy importante de la investigación de mercado y consiste en tomar una muestra (representativa de la población) a partir de la cual seinfiere el valor de un parámetro. Este método ayuda a ahorrar tiempo y recursos.

Muestreo versus censo: el censo tarda más tiempo en dar resultados. La muestra es más chica y trabaja para dar resultados. La muestra es más económica que el censo. En la muestra el error se puede acotar.

La Población seleccionada como meta: el muestreo tiene como finalidad dar información acerca de unapoblación. Así que es crucial la correcta y exacta determinación de la población. Si la población se define confusa, entonces, los resultados de la muestra también serán confusos. la identificación correcta de la población generará buenos resultados.

Consideraciones:
• De los objetivos de la investigación: el propósito de la investigación incluye los objetivos de la misma, las hipótesis de lamisma y una exposición de los límites de la investigación. Estos elementos contribuyen a refinar la determinación de la población.
• De las alternativas: se deben identificar y evaluar varias alternativas en lugar de suponer que la primera mencionada es la apropiada. La elección dependerá de los objetivos de la investigación de mercado.
• Conozca su mercado: es necesario tenerinformación acerca del mercado, ya que sin ella no se podría determinar correctamente la población.
• Considere la unidad de muestreo apropiada: la población bajo estudio se compone de unidades de muestreo (personas, casas, familias, etc.). se debe determinar la unidad de muestreo apropiada, la elección dependerá del propósito del estudio y tal vez de algunos juicios acerca del comportamiento delconsumidor.
• Especifique claramente lo que se excluye: por ejemplo si hay elecciones electorales, el estudio incluirá a aquellas personas que estén en edad de votar y se excluirá a las que no la tengan.
• Evitar la sobredefinición: la población debe ser compatible con el propósito del estudio y los objetivos de la investigación, sin embargo, el investigador no debe sobredefinirarbitrariamente la población.
• Considerar la conveniencia: se debe dar preferencia a la población que es conveniente para la muestra, la cual no deberá ser distorsionada con el propósito de crear una muestra conveniente.
• Marco muestral: es una lista de miembros de la población utilizada para obtener una muestra, sin la necesidad de enumerar a todos los miembros de la población.Selección de una muestra probabilística
A) Muestreo probabilístico: existe una variedad de métodos que se pueden usar para seleccionar una muestra probabilística. Todos los miembros de la población tienen una probabilidad conocida de estar presentes en la muestra. Algunos de ellos son:
• Muestreo aleatorio simple: enfoque por el cual cada miembro de la población y por lo tanto cadamuestra posible, tienen la misma probabilidad de ser seleccionados o de estar presentes en la muestra. Para la selección se utiliza generalmente un cuadro de números aleatorios. Tiene la propiedad de brindar información acerca de una lista de 10 números, pero no nos dice nada del numero 11.
• Muestreo sistemático: implica esparcir sistemáticamente la muestra a lo largo de la lista de...