MUJER ALFA
Páginas: 14 (3334 palabras)
Publicado: 14 de noviembre de 2015
MUJER ALFA
PRIMERA PARTE – PRIMER PARCIAL
INTRODUCCION
Una de los aspectos más complicados que podemos encontrarnos en Marketing es clasificar a los distintos tipos de consumidores que se puede encontrar en el mercado. La sociedad actual nos muestra una amplia variedad de consumidores, cada uno con sus ventajas e inconvenientes y con sus propias características que decide el acto de lacompra o el consumo condicionado por diferentes factores, sobre los cuales el marketing podrá influir en determinados casos, pero en los que, en otros, no podrá hacer uso de sus técnicas o herramientas para influenciar la compra del producto de una determinada marca.
Según la revista online http://mundoejecutivo.com.mx/, el término mujeres alfa se le atribuye a la estadounidense Marian Salzman,estratega de tendencias y comunicación, quien hace pocos años definió a este tipo de mujer como “proveedora” del hogar y la consideró “nueva cabeza de familia del siglo XXI”, quien toma este rol como nunca antes en su historia y es identificada como un nicho de consumidoras de alto valor para la mercadotecnia. Pero lo más destacable de este grupo es que ejerce roles por tradición consagrados alhombre, sin arriesgar su feminidad.
En el siguiente trabajo analizaremos a los consumidores denominados “Mujeres Alfa”. Tomando en cuenta las motivaciones que tienen las personas para llegar a comportarse de ésta manera teniendo como consecuencia un tipo específico y marcado de consumidor en el mercado.
JUSTIFICACIÓN
2.1. Motivo por el que se eligió el tipo de consumidor.
Decidimos escoger a lasconsumidoras “Mujeres Alfa” porque es un fenómeno que se da con mayor frecuencia en nuestro medio. Generando cierto tipo de tendencias en el mercado que se están fortaleciendo, convirtiéndose en un tipo muy fuerte y especifico de consumidores.
2.2. Descripción general del tipo de consumidor.
Es la mujer que trabaja y su puesto e ingreso son mayores al de su pareja, tomando ella misma lasdecisiones de consumo.
OBJETIVO
Objetivo General:
El objetivo de este trabajo es llegar a ampliar nuestro conocimiento de este tipo de consumidores “Mujer Alfa” para así en un futuro saber cómo llegar a ellos.
Objetivos específicos:
Identificar rasgos que diferencian a una mujer alfa de una mujer beta.
Comprender porque una mujer alfa tiene estos tipos de consumo.
Identificar los tipos de productosque utilizan normalmente las mujeres alfa.
Comprender el estilo de vida que tienen estos consumidores.
Conocer que los motiva a llevar este tipo de consumo
DESARROLLO DEL TRABAJO
I. SEGMENTACION
I.1 Características del segmento.
I.1.1 Descripción de las características del segmento de consumidores elegido en nuestro medio.
Las mujeres alfa son las que tienen éxito personal y financiero, sonlas que toman las decisiones del hogar. Ellas se encargan de llevar la comida a la casa y de mantener a la familia. Se sitúan entre 25 y 54 años, trabajan, son jefes de familia y tienen un estilo de vida exitoso, autoestima elevada, son perfeccionistas, “multifuncionales” y se mantienen atractivas. Una encuesta mexicana señala que el estado civil de las Alfa es: 38% solteras, 34%separadas-divorciadas-viudas y 28% casadas o viven en pareja.
La forma en que consumen habitualmente tiende a ser distinta de la media de mujeres de su edad. Este segmento de mercado se encarga más de su apariencia personal y no le importa gastar mucho dinero en productos que la hacen sentir joven y bella. Se preocupan por mantenerse al día en la moda y en estilos, son fieles a las marcas que consumen.Independientes, inteligentes y atractivas, son las características de estas mujeres que cada vez crecen más en diferentes aspectos de su vida.
I.1.2 Explicar los criterios con los que se determinó las características que identifican al segmento en nuestro medio.
Todas la mujeres tienen rasgos de mujer alfa dentro de ellas, solo que algunas son mejores que otras al momento de mostrarlos. Dentro de la...
PRIMERA PARTE – PRIMER PARCIAL
INTRODUCCION
Una de los aspectos más complicados que podemos encontrarnos en Marketing es clasificar a los distintos tipos de consumidores que se puede encontrar en el mercado. La sociedad actual nos muestra una amplia variedad de consumidores, cada uno con sus ventajas e inconvenientes y con sus propias características que decide el acto de lacompra o el consumo condicionado por diferentes factores, sobre los cuales el marketing podrá influir en determinados casos, pero en los que, en otros, no podrá hacer uso de sus técnicas o herramientas para influenciar la compra del producto de una determinada marca.
Según la revista online http://mundoejecutivo.com.mx/, el término mujeres alfa se le atribuye a la estadounidense Marian Salzman,estratega de tendencias y comunicación, quien hace pocos años definió a este tipo de mujer como “proveedora” del hogar y la consideró “nueva cabeza de familia del siglo XXI”, quien toma este rol como nunca antes en su historia y es identificada como un nicho de consumidoras de alto valor para la mercadotecnia. Pero lo más destacable de este grupo es que ejerce roles por tradición consagrados alhombre, sin arriesgar su feminidad.
En el siguiente trabajo analizaremos a los consumidores denominados “Mujeres Alfa”. Tomando en cuenta las motivaciones que tienen las personas para llegar a comportarse de ésta manera teniendo como consecuencia un tipo específico y marcado de consumidor en el mercado.
JUSTIFICACIÓN
2.1. Motivo por el que se eligió el tipo de consumidor.
Decidimos escoger a lasconsumidoras “Mujeres Alfa” porque es un fenómeno que se da con mayor frecuencia en nuestro medio. Generando cierto tipo de tendencias en el mercado que se están fortaleciendo, convirtiéndose en un tipo muy fuerte y especifico de consumidores.
2.2. Descripción general del tipo de consumidor.
Es la mujer que trabaja y su puesto e ingreso son mayores al de su pareja, tomando ella misma lasdecisiones de consumo.
OBJETIVO
Objetivo General:
El objetivo de este trabajo es llegar a ampliar nuestro conocimiento de este tipo de consumidores “Mujer Alfa” para así en un futuro saber cómo llegar a ellos.
Objetivos específicos:
Identificar rasgos que diferencian a una mujer alfa de una mujer beta.
Comprender porque una mujer alfa tiene estos tipos de consumo.
Identificar los tipos de productosque utilizan normalmente las mujeres alfa.
Comprender el estilo de vida que tienen estos consumidores.
Conocer que los motiva a llevar este tipo de consumo
DESARROLLO DEL TRABAJO
I. SEGMENTACION
I.1 Características del segmento.
I.1.1 Descripción de las características del segmento de consumidores elegido en nuestro medio.
Las mujeres alfa son las que tienen éxito personal y financiero, sonlas que toman las decisiones del hogar. Ellas se encargan de llevar la comida a la casa y de mantener a la familia. Se sitúan entre 25 y 54 años, trabajan, son jefes de familia y tienen un estilo de vida exitoso, autoestima elevada, son perfeccionistas, “multifuncionales” y se mantienen atractivas. Una encuesta mexicana señala que el estado civil de las Alfa es: 38% solteras, 34%separadas-divorciadas-viudas y 28% casadas o viven en pareja.
La forma en que consumen habitualmente tiende a ser distinta de la media de mujeres de su edad. Este segmento de mercado se encarga más de su apariencia personal y no le importa gastar mucho dinero en productos que la hacen sentir joven y bella. Se preocupan por mantenerse al día en la moda y en estilos, son fieles a las marcas que consumen.Independientes, inteligentes y atractivas, son las características de estas mujeres que cada vez crecen más en diferentes aspectos de su vida.
I.1.2 Explicar los criterios con los que se determinó las características que identifican al segmento en nuestro medio.
Todas la mujeres tienen rasgos de mujer alfa dentro de ellas, solo que algunas son mejores que otras al momento de mostrarlos. Dentro de la...
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