mujer en los medios

La Equidad de género en Ecuador

La sociedad y la cultura generan y reproducen patrones tradicionales de roles y relaciones entre hombres y mujeres; éstos están signados por la desigualdad y la asimetría de poder entre los géneros y tienden a actuar, predominantemente, en detrimento de las posibilidades de las mujeres. Los patrones culturales están profundamente arraigados como modelos que seperciben a través de valores, principios y actitudes que sustentan el estilo de vida y la cultura de la sociedad.

En Ecuador, en específico, se ha tratado de que la igualdad de género sea una realidad, es algo muy difícil pero se han cambiado varias leyes en protección de la equidad laboral y de oportunidades así como campañas contra el machismo y campañas que promueven la igualdad de géneroLa imagen de la mujer en los medios de comunicación
A todos nos gusta que se nos considere por lo que realmente somos, tanto como personas individuales como miembros de un determinado grupo social. Nos desagrada cuando alguien –por error- se confunde y nos atribuye un calificativo que no corresponde con la realidad. Y es lógico que sea así porque todos tenemos una identidad con la quenos sentimos normalmente muy a gusto.
Esta consideración la podemos aplicar a la imagen de mujer que nos transmiten los medios de comunicación y la publicidad ¿Están contentas las mujeres con la imagen que transmiten esos medios? ¿Qué características se destacan?
Analizando en primer lugar la publicidad nos encontramos con la “mujer como reclamo”, como centro de atención, sin ninguna relacióncon el producto que se  publicita. Con ese sistema se intentan vender carros, aceites, y productos similares.
Es frecuente también la “utilización” de la mujer en la venta de bebidas, mostrando de forma exagerada sus atributos corporales.
En los programas de humor y en las telenovelas; y también en los llamados programas de entretenimiento se insiste en lo mismo. Da la impresión de que se buscael camino más fácil: “la mujer como objeto sexual siempre vende”. Y no se pone ni el más mínimo esfuerzo para desarrollar el ingenio y la creatividad.
Siempre habrá mujeres que “se vendan” ofreciendo su cuerpo, pero la inmensa mayoría de las mujeres se siente maltratada con todo ese exhibicionismo. La mujer vale mucho más que su cuerpo.
No nos resignamos a creer que ya no existen personasingeniosas con capacidad para mostrar a la mujer con todas sus dimensiones y cualidades.


El movimiento gestado propiamente en torno a la mujer y los medios de comunicación, tuvo como antecedente la Plataforma de Acción establecida a partir de la Cuarta Conferencia Mundial de la Mujer, celebrada en Beijing en 1995. En dicha actividad se evidenciaron algunos problemas graves de las mujeres comola imagen estereotipada que difunden los medios, el aumento significativo de las imágenes que perpetúan la violencia contra las mujeres y la falta de acceso de éstas lo que viola no sólo su derecho a la expresión sino también a la toma de decisiones en y a través de los medios.


La mujer en los medios de comunicación: construcción de género
La categoría de género es fundamental enla interpretación de las condiciones desiguales de la mujer en la sociedad, y también proporciona elementos para comprender el porqué de la escasa participación de la mujer en la esfera pública, en este caso, en los medios de comunicación.

Ante esto es fundamental comprender que una adecuada comunicación, con perspectiva de género, se convierte en un factor importante en la dinámica transformadora hacia unasociedad en equidad entre los géneros

Los medios de difusión de masas, en general, se han constituido en vehículos fundamentales para el reforzamiento y transmisión de la ideología patriarcal en la sociedad. Los medios difunden una determinada imagen de las mujeres; por ejemplo: la mujer pasiva, la mujer objeto-sexual, la mujer que se realiza básicamente en sus funciones domésticas. Raramente...