Mujer Y Publicidad
Páginas: 165 (41103 palabras)
Publicado: 2 de diciembre de 2012
LA MUJER EN LA
PUBLICIDAD
LA MUJER EN LA PUBLICIDAD
GUÍA CRÍTICA PARA EDUCAR EN LA IGUALDAD
Bizkaiko Foru Aldundia
Lehendakaritza Saila
Diputación Foral de Bizkaia
Departamento de Presidencia
Autor: Fernando Pedro Pérez
Autor: Fernando Pedro Pérez. Colaboradoras: Noelia Vega, Amelia Sainz, Lourdes García. Maquetación y diseño: Mª del Pilar Morrás. Tirada: 1.000 ejemplares..Primera edición: Diciembre de 2002.
EMAKU
Emakume eta Eskubideak
Depósito legal: BI-2823-02. ISBN: 607-6613-6.
P R Ó L O G O
l libro que tienes en tus manos, que analiza el papel que mujer desempeña en la publicidad impresa, nace con el fin de propiciar el debate crítico y reflexivo sobre la denigrante condición a la que tradicionalmente está siendo relegada la mujer, la cual siguesiendo tratada como un mero escaparate y objeto sexual, empleado para vender cualquier tipo de producto de consumo. A raíz de la puesta en marcha de la Ley de Publicidad (1988) y especialmente en los últimos años, debido a la cada vez mayor sensibilidad social en este aspecto, los anuncios tienden a corregir su descarado machismo. Ya no se exhibe a una mujer desnuda sentada sobre un capot de un cochepara anunciar baterías bajo el eslogan “¡móntela!”, pero si, por ejemplo, se utilizan frases tremendamente machistas como la que dice "Te quiero morena" para anunciar bronceadores, mostrando a una mujer rubia. o bien publicita un juego detector de mentiras que muestra dos grandes pechos bajo el eslogan "podrás engañar a los demás, pero no a la máquina" y al lado aparece un sujetador conalmohadillas de relleno. Si bien hoy la publicidad tiende
E
a no exhibir descaradamente a la mujer, mostrándola sólo como un cuerpo, (aunque todavía hay anuncios que lo hacen), los publicistas han agudizado el ingenio y la sutileza y el resultado es que los anuncios actuales siguen siendo tan sexistas y machistas como lo eran antes, aunque no se muestre, para ello, el cuerpo desnudo de la mujer. Pormedio de frases, contextos y sobreentendidos, la verdad es que a la mujer se la sigue considerando como un objeto sexual que tiende a asociarse con el producto de consumo que se publicita. Con el fin de fomentar una crítica y un debate que posibilite forjar una corriente de opinión mayoritaria en favor de una publicidad no sexista y degradante hacia la mujer, publicamos este libro, que puede servirtambién, como guía pedagógica y educativa que contribuya a crear una nueva generación más sensible que apueste decididamente por la igualdad.
Fernado Pedro Pérez (Publicista)
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EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD
LA MUJER EN LA PUBLICIDAD
EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD
l lenguaje de la publicidad es el lenguaje del deseo, de la persuasión, de la seducción. En sus mensajes trata dereflejar lo que quisiéramos ser o tener. Para ello utiliza diversos recursos verbales, icónicos y musicales que configuran un texto pragmático cuya eficacia consiste en hacernos una gran promesa. Desde sus orígenes, las técnicas publicitarias han considerado a la mujer como la más hermosa de sus conquistas, pero también la han visto como el mejor medio para conseguir sus propios fines. Y esto, en undoble sentido: como destinataria de los productos que se pretenden vender, y como adorno bello y reclamo persuasivo para promocionar los más variados objetos de consumo en el mercado, desde bebidas alcohólicas hasta automóviles, pasando por cigarrillos, prendas íntimas masculinas o bebidas alcohólicas. Por un lado la publicidad actual se dirige a la mujer ama de casa y la presenta como un ser quedebe obsesionarse por la blancura de la colada, y por otro, la presenta al hombre como garantía del disfrute de éxitos sexuales por el simple hecho consumir un
E
determinado producto, lo que pone de manifiesto la existencia de dos significados distintos en el papel que la mujer tiene asignado tradicionalmente dentro de la sociedad: la de eficiente y puntual servidora doméstica, y la de...
PUBLICIDAD
LA MUJER EN LA PUBLICIDAD
GUÍA CRÍTICA PARA EDUCAR EN LA IGUALDAD
Bizkaiko Foru Aldundia
Lehendakaritza Saila
Diputación Foral de Bizkaia
Departamento de Presidencia
Autor: Fernando Pedro Pérez
Autor: Fernando Pedro Pérez. Colaboradoras: Noelia Vega, Amelia Sainz, Lourdes García. Maquetación y diseño: Mª del Pilar Morrás. Tirada: 1.000 ejemplares..Primera edición: Diciembre de 2002.
EMAKU
Emakume eta Eskubideak
Depósito legal: BI-2823-02. ISBN: 607-6613-6.
P R Ó L O G O
l libro que tienes en tus manos, que analiza el papel que mujer desempeña en la publicidad impresa, nace con el fin de propiciar el debate crítico y reflexivo sobre la denigrante condición a la que tradicionalmente está siendo relegada la mujer, la cual siguesiendo tratada como un mero escaparate y objeto sexual, empleado para vender cualquier tipo de producto de consumo. A raíz de la puesta en marcha de la Ley de Publicidad (1988) y especialmente en los últimos años, debido a la cada vez mayor sensibilidad social en este aspecto, los anuncios tienden a corregir su descarado machismo. Ya no se exhibe a una mujer desnuda sentada sobre un capot de un cochepara anunciar baterías bajo el eslogan “¡móntela!”, pero si, por ejemplo, se utilizan frases tremendamente machistas como la que dice "Te quiero morena" para anunciar bronceadores, mostrando a una mujer rubia. o bien publicita un juego detector de mentiras que muestra dos grandes pechos bajo el eslogan "podrás engañar a los demás, pero no a la máquina" y al lado aparece un sujetador conalmohadillas de relleno. Si bien hoy la publicidad tiende
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a no exhibir descaradamente a la mujer, mostrándola sólo como un cuerpo, (aunque todavía hay anuncios que lo hacen), los publicistas han agudizado el ingenio y la sutileza y el resultado es que los anuncios actuales siguen siendo tan sexistas y machistas como lo eran antes, aunque no se muestre, para ello, el cuerpo desnudo de la mujer. Pormedio de frases, contextos y sobreentendidos, la verdad es que a la mujer se la sigue considerando como un objeto sexual que tiende a asociarse con el producto de consumo que se publicita. Con el fin de fomentar una crítica y un debate que posibilite forjar una corriente de opinión mayoritaria en favor de una publicidad no sexista y degradante hacia la mujer, publicamos este libro, que puede servirtambién, como guía pedagógica y educativa que contribuya a crear una nueva generación más sensible que apueste decididamente por la igualdad.
Fernado Pedro Pérez (Publicista)
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EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD
LA MUJER EN LA PUBLICIDAD
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l lenguaje de la publicidad es el lenguaje del deseo, de la persuasión, de la seducción. En sus mensajes trata dereflejar lo que quisiéramos ser o tener. Para ello utiliza diversos recursos verbales, icónicos y musicales que configuran un texto pragmático cuya eficacia consiste en hacernos una gran promesa. Desde sus orígenes, las técnicas publicitarias han considerado a la mujer como la más hermosa de sus conquistas, pero también la han visto como el mejor medio para conseguir sus propios fines. Y esto, en undoble sentido: como destinataria de los productos que se pretenden vender, y como adorno bello y reclamo persuasivo para promocionar los más variados objetos de consumo en el mercado, desde bebidas alcohólicas hasta automóviles, pasando por cigarrillos, prendas íntimas masculinas o bebidas alcohólicas. Por un lado la publicidad actual se dirige a la mujer ama de casa y la presenta como un ser quedebe obsesionarse por la blancura de la colada, y por otro, la presenta al hombre como garantía del disfrute de éxitos sexuales por el simple hecho consumir un
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determinado producto, lo que pone de manifiesto la existencia de dos significados distintos en el papel que la mujer tiene asignado tradicionalmente dentro de la sociedad: la de eficiente y puntual servidora doméstica, y la de...
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