Mujeres alfa
Páginas: 10 (2477 palabras)
Publicado: 26 de mayo de 2011
Mujeres Alfa... Mujeres Divinas
DIANA ARBOLEYA COMAS
La mujer postmoderna de hoy es exitosa, abierta y dominante; no es fácil estudiarla a través de una simple apreciación demográfica, lo cual hace imperativo profundizar en sus hábitos principales alrededor de sus distintos comportamientos y estilos de vida. Tal es el caso del emergente segmento global llamado “mujer Alfa” bautizado así porMarian Salzman, la conocida estratega de tendencias y comunicación. Este nuevo grupo social se caracteriza por agrupar mujeres contemporáneas, orgullosas de su éxito personal y financiero, extremadamente activas, independientes, y preocupadas por su imagen personal. Ella se llama “Alfa” –evocando las relaciones de dominancia en el mundo animal– y se distingue por contribuir con la porción mássignificativa del ingreso familiar, tomar las decisiones más importantes, y ejercer roles tradicionalmente consagrados al hombre. Sin arriesgar su feminidad, ella es la “nueva jefe de familia” del siglo XXI y toma este rol como nunca antes en su historia. El concepto de la mujer Alfa ha permitido reflejar la personalidad de muchas mujeres de este siglo, quienes han venido enterrando poco a poco los clichésfemeninos y han comenzado a demandar nuevas estrate26 23 gias de producto, formatos de comunicación y aproximaciones culturales que satisfagan su nuevo estilo de vida. Esta nueva leona en la selva de asfalto constituye un target perfecto para diversas industrias como compra personal, higiene y belleza, viajes y entretenimiento, y todas aquellas categorías que hacen su vida más sencilla y le permitenseguir siendo atractiva (ambas cualidades clave en su modo de ser). Se dice que este target puede incluso resultar potencialmente interesante para otros asuntos como medioambientalismo y responsabilidad social. Mercadólogos e investigadores se preocupan cada vez más sobre cómo construir criterios de segmentación que contribuyan a ampliar las Gráfica 1. Definición demográfica-psicográfica de la MujerAlfa
MUJERES ALFA
5%
Psicografía
+ de acuerdo con 20/37 opiniones
De
mo gr afí a
MUJERES + TRABAJA + 25-54 + JEFE DE FAMILIA 10%
MUJERES + TRABAJA + 25-54
30%
MUJERES + TRABAJA
39%
MUJERES 18´931,000
100%
La mujer Alfa es contemporánea, orguillosa de su éxito personal y financiero, extremadamente activa, independiente y preocupada por su imagen personal.definiciones tradicionales hacia el género femenino y las enriquezcan con variables actitudinales y de estilo de vida para comprender sus diferentes roles en nuestra sociedad. Desde una perspectiva global, no pocas compañías se preguntan si el concepto de la mujer Alfa está atado a un tipo específico de sociedad o si puede expandirse a diferentes regiones en el planeta, como Latinoamérica, por ejemplo.Fuente
El objetivo de este artículo es mostrar algunas evidencias de este fenómeno en México, su dimensión y su relevancia, para lo cual utilizaremos datos de la encuesta Target Group Index México, basándonos en información acumulada durante tres oleadas en 2007.
Universo
El grupo base a analizar en todos los casos contiene parámetros demográficos y psicográficos: mujeres que trabajan, de 25a 54 años, que ejercen el rol de jefe de familia y están de acuerdo con 20 de 37 opiniones y actitudes que se seleccionaron de la encuesta conforme a la definición teórica de la mujer Alfa tomada de diferentes fuentes y autores. El universo proyectado es de casi un millón (982,000) dentro de una cobertura de 28 ciudades. Su representatividad es de 5% del total de las mujeres ubicadas en un 70% delas áreas urbanas de la República Mexicana. Gráfica 1. Aunque pudiera pensarse que su volumen es relativamente bajo conforme al total de las mujeres en México, la proporción de este target premium definido como mujer Alfa ha aumentado ligeramente en los últimos cinco años. Se espera que esta tendencia continúe en los próximos años. Gráfica 2.
Gráfica 2. Tendencias de crecimiento de la mujer...
DIANA ARBOLEYA COMAS
La mujer postmoderna de hoy es exitosa, abierta y dominante; no es fácil estudiarla a través de una simple apreciación demográfica, lo cual hace imperativo profundizar en sus hábitos principales alrededor de sus distintos comportamientos y estilos de vida. Tal es el caso del emergente segmento global llamado “mujer Alfa” bautizado así porMarian Salzman, la conocida estratega de tendencias y comunicación. Este nuevo grupo social se caracteriza por agrupar mujeres contemporáneas, orgullosas de su éxito personal y financiero, extremadamente activas, independientes, y preocupadas por su imagen personal. Ella se llama “Alfa” –evocando las relaciones de dominancia en el mundo animal– y se distingue por contribuir con la porción mássignificativa del ingreso familiar, tomar las decisiones más importantes, y ejercer roles tradicionalmente consagrados al hombre. Sin arriesgar su feminidad, ella es la “nueva jefe de familia” del siglo XXI y toma este rol como nunca antes en su historia. El concepto de la mujer Alfa ha permitido reflejar la personalidad de muchas mujeres de este siglo, quienes han venido enterrando poco a poco los clichésfemeninos y han comenzado a demandar nuevas estrate26 23 gias de producto, formatos de comunicación y aproximaciones culturales que satisfagan su nuevo estilo de vida. Esta nueva leona en la selva de asfalto constituye un target perfecto para diversas industrias como compra personal, higiene y belleza, viajes y entretenimiento, y todas aquellas categorías que hacen su vida más sencilla y le permitenseguir siendo atractiva (ambas cualidades clave en su modo de ser). Se dice que este target puede incluso resultar potencialmente interesante para otros asuntos como medioambientalismo y responsabilidad social. Mercadólogos e investigadores se preocupan cada vez más sobre cómo construir criterios de segmentación que contribuyan a ampliar las Gráfica 1. Definición demográfica-psicográfica de la MujerAlfa
MUJERES ALFA
5%
Psicografía
+ de acuerdo con 20/37 opiniones
De
mo gr afí a
MUJERES + TRABAJA + 25-54 + JEFE DE FAMILIA 10%
MUJERES + TRABAJA + 25-54
30%
MUJERES + TRABAJA
39%
MUJERES 18´931,000
100%
La mujer Alfa es contemporánea, orguillosa de su éxito personal y financiero, extremadamente activa, independiente y preocupada por su imagen personal.definiciones tradicionales hacia el género femenino y las enriquezcan con variables actitudinales y de estilo de vida para comprender sus diferentes roles en nuestra sociedad. Desde una perspectiva global, no pocas compañías se preguntan si el concepto de la mujer Alfa está atado a un tipo específico de sociedad o si puede expandirse a diferentes regiones en el planeta, como Latinoamérica, por ejemplo.Fuente
El objetivo de este artículo es mostrar algunas evidencias de este fenómeno en México, su dimensión y su relevancia, para lo cual utilizaremos datos de la encuesta Target Group Index México, basándonos en información acumulada durante tres oleadas en 2007.
Universo
El grupo base a analizar en todos los casos contiene parámetros demográficos y psicográficos: mujeres que trabajan, de 25a 54 años, que ejercen el rol de jefe de familia y están de acuerdo con 20 de 37 opiniones y actitudes que se seleccionaron de la encuesta conforme a la definición teórica de la mujer Alfa tomada de diferentes fuentes y autores. El universo proyectado es de casi un millón (982,000) dentro de una cobertura de 28 ciudades. Su representatividad es de 5% del total de las mujeres ubicadas en un 70% delas áreas urbanas de la República Mexicana. Gráfica 1. Aunque pudiera pensarse que su volumen es relativamente bajo conforme al total de las mujeres en México, la proporción de este target premium definido como mujer Alfa ha aumentado ligeramente en los últimos cinco años. Se espera que esta tendencia continúe en los próximos años. Gráfica 2.
Gráfica 2. Tendencias de crecimiento de la mujer...
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