mujeres alfa
Páginas: 5 (1104 palabras)
Publicado: 7 de abril de 2013
ANTECEDENTES ESTRATEGICO DE MERCADO META PARA LA CREACIÓN DEL PRODUCTO (MUJERES ALFA).
1) FACTORES SOCIALES QUE DETERMINARON EL ESTILO DE VIDA
Uno de los factores que han determinado el factor de vida es la incorporación de la mujer al mundo laboral que con el paso del tiempo ha incrementado.
Se ha establecido el concepto de la mujer como la igualdad, las ganas desuperación.
2) FACTORES CULTURALES
La mujer adopta el rol del jefe de familia y ya no recae en el hombre.
Cada vez hay más oportunidades para ellas, lo medios las incentivan más.
La sociedad de antes era más machista y conforme al tiempo ha cambiado, para convertirse en una sociedad más equitativa.
3) FACTORES DEMOGRAFICOS DE LA MUJER ALFA.
Edad de 25 a 54 años
NSE A/B C+
Ocupación todas seencuentran en el mercado laboral con poco tiempo para realizar actividades recreativas o relajarse, poco tiempo para dedicarle a su familia
Porcentaje que elaboran en el 2011 es del 42% y de ese porcentaje el 6% es por parte de la mujer Alfa.
4) CARACTERÍSTICAS DE GENERALES DE LAS MUJERES ALFA
Son mujeres que tiene un puesto alto
Se caracterizan por ser centradas, prácticas, sociables ysobresalientes. Utilizan aparatos electrónicos y productos financieros que les facilitan la vida, se interesan en la moda y se preocupan por su salud y su aspecto físico, para lo cual realizan algún tipo de deporte.
Gastan el doble que el resto de las mexicanas en productos cosméticos e higiénicos.
Cerca de 34 por ciento lee periódicos.
A siete de cada diez les gusta tener el control de sus vidas ylas de otros.
Siete de cada diez se interesan por otras culturas.
5) PERFIL DEL MERCADO META:
Habitantes de las ciudades en donde se distribuirá nuestro producto:
León= 1,333,090.95
Celaya= 515,681.27
Irapuato= 449,849.62
Total de habitantes en León, Celaya e Irapuato= 2,298,621.84
Mujeres de 25 a 54 años de edad en Guanajuato:
1) 2,298,621.84 * 15.2% / 15 * 5 = 116,463.50
2)2,298,621.84 * 9.6% = 220,667.69
3) 2,298,621.84 * 4.9% / 15 * 10 = 75,088.31
Total de mujeres de entre 25 a 54 años de edad= 412,219.5
Porcentaje de mujeres con segmento A/B Y C+ el cual abarca nuestro segmento= 22.9%
Total de mujeres con nivel A/B Y C+ = 94,398.26
6% de las mujeres tiene este estilo de vida que en total de estas 3 ciudades representan: 5664(5663.89) mujeres alfa.
6)Número de posibles compradoras
5664 mujeres alfa.
7) Mercado industrial:
En este apartado consideramos que acorde a nuestro producto lo que podríamos hacer es enfocarlo a las mujeres que trabajan, las cuales van en constante crecimiento; pues se tomo esa decisión ya que el número de mujeres alfa en León, Celaya e Irapuato es muy bajo. En este ámbito y tomando en cuenta las mujeres quetrabajan entre 25 y 54 años de edad el total de posibles compradoras según los cálculos son:
Mujeres de 25 a 54 años de edad en Guanajuato:
1) 2,298,621.84 * 15.2% / 15 * 5 = 116,463.50
2) 2,298,621.84 * 9.6% = 220,667.69
3) 2,298,621.84 * 4.9% / 15 * 10 = 75,088.31
Total de mujeres de entre 25 a 54 años de edad= 412,219.5
Porcentaje de mujeres laborando actualmente en el estado deGuanajuato= 36% según el INEGI.
148,399.02 mujeres con participación laboral en Guanajuato
De las cuales sumando el porcentaje de los niveles socioeconómicos A/B, C+ Y C (41.8) nos da un total de: 62,030.79 posibles compradoras.
8) Valor del mercado
Producto
Descripción
Haciendo hincapié a la tendencia hacia productos naturales que se da hoy en día yla demanda hacia productos saludables, así como el crecimiento de consumo en bebidas y como el aumento de mujeres en el campo laboral dando en consecuencia la aparición de mujeres alfa, pensamos en un producto que les ayudara a cumplir con sus metas día a día, pues su estilo de vida es de una forma rápida, ya que están en constante movimiento realizando diversas tareas, necesitan un apoyo que...
1) FACTORES SOCIALES QUE DETERMINARON EL ESTILO DE VIDA
Uno de los factores que han determinado el factor de vida es la incorporación de la mujer al mundo laboral que con el paso del tiempo ha incrementado.
Se ha establecido el concepto de la mujer como la igualdad, las ganas desuperación.
2) FACTORES CULTURALES
La mujer adopta el rol del jefe de familia y ya no recae en el hombre.
Cada vez hay más oportunidades para ellas, lo medios las incentivan más.
La sociedad de antes era más machista y conforme al tiempo ha cambiado, para convertirse en una sociedad más equitativa.
3) FACTORES DEMOGRAFICOS DE LA MUJER ALFA.
Edad de 25 a 54 años
NSE A/B C+
Ocupación todas seencuentran en el mercado laboral con poco tiempo para realizar actividades recreativas o relajarse, poco tiempo para dedicarle a su familia
Porcentaje que elaboran en el 2011 es del 42% y de ese porcentaje el 6% es por parte de la mujer Alfa.
4) CARACTERÍSTICAS DE GENERALES DE LAS MUJERES ALFA
Son mujeres que tiene un puesto alto
Se caracterizan por ser centradas, prácticas, sociables ysobresalientes. Utilizan aparatos electrónicos y productos financieros que les facilitan la vida, se interesan en la moda y se preocupan por su salud y su aspecto físico, para lo cual realizan algún tipo de deporte.
Gastan el doble que el resto de las mexicanas en productos cosméticos e higiénicos.
Cerca de 34 por ciento lee periódicos.
A siete de cada diez les gusta tener el control de sus vidas ylas de otros.
Siete de cada diez se interesan por otras culturas.
5) PERFIL DEL MERCADO META:
Habitantes de las ciudades en donde se distribuirá nuestro producto:
León= 1,333,090.95
Celaya= 515,681.27
Irapuato= 449,849.62
Total de habitantes en León, Celaya e Irapuato= 2,298,621.84
Mujeres de 25 a 54 años de edad en Guanajuato:
1) 2,298,621.84 * 15.2% / 15 * 5 = 116,463.50
2)2,298,621.84 * 9.6% = 220,667.69
3) 2,298,621.84 * 4.9% / 15 * 10 = 75,088.31
Total de mujeres de entre 25 a 54 años de edad= 412,219.5
Porcentaje de mujeres con segmento A/B Y C+ el cual abarca nuestro segmento= 22.9%
Total de mujeres con nivel A/B Y C+ = 94,398.26
6% de las mujeres tiene este estilo de vida que en total de estas 3 ciudades representan: 5664(5663.89) mujeres alfa.
6)Número de posibles compradoras
5664 mujeres alfa.
7) Mercado industrial:
En este apartado consideramos que acorde a nuestro producto lo que podríamos hacer es enfocarlo a las mujeres que trabajan, las cuales van en constante crecimiento; pues se tomo esa decisión ya que el número de mujeres alfa en León, Celaya e Irapuato es muy bajo. En este ámbito y tomando en cuenta las mujeres quetrabajan entre 25 y 54 años de edad el total de posibles compradoras según los cálculos son:
Mujeres de 25 a 54 años de edad en Guanajuato:
1) 2,298,621.84 * 15.2% / 15 * 5 = 116,463.50
2) 2,298,621.84 * 9.6% = 220,667.69
3) 2,298,621.84 * 4.9% / 15 * 10 = 75,088.31
Total de mujeres de entre 25 a 54 años de edad= 412,219.5
Porcentaje de mujeres laborando actualmente en el estado deGuanajuato= 36% según el INEGI.
148,399.02 mujeres con participación laboral en Guanajuato
De las cuales sumando el porcentaje de los niveles socioeconómicos A/B, C+ Y C (41.8) nos da un total de: 62,030.79 posibles compradoras.
8) Valor del mercado
Producto
Descripción
Haciendo hincapié a la tendencia hacia productos naturales que se da hoy en día yla demanda hacia productos saludables, así como el crecimiento de consumo en bebidas y como el aumento de mujeres en el campo laboral dando en consecuencia la aparición de mujeres alfa, pensamos en un producto que les ayudara a cumplir con sus metas día a día, pues su estilo de vida es de una forma rápida, ya que están en constante movimiento realizando diversas tareas, necesitan un apoyo que...
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