Mujeres y Violencia

Mujeres y publicidad: de la representación de la violencia
a la violencia de la representación
María José Gámez Fuentes
Esther Blázquez Chaves
Jaime I, Castellón
I Congreso de Teoría y Técnica de los Medios Audiovisuales:
El Análisis de la Imagen Fotográfica
Obtenido el 13 de septiembre de 2005 desde:http://apolo.uji.es/analisisfotografico/analisis/PDFsCongreso/Maria%20Jose%20Gamez%20y%20Esther%20Blazquez.pdf
Las noticias, programas, artículos de prensa, revistas, películas etc. que desde finales de los noventa abordan el tema de la violencia contra las mujeres han aumentado vertiginosamente. La Unión Europea lanzó en el año 2000 una extensa campaña publicitaria a través de la red, los diferentes Ministerios, autoridades locales, ONGs, etc. para concienciar sobre la necesidad deatajar urgentemente los crímenes. En España han sido también numerosas las imágenes de denuncia que nos han llegado desde el Instituto de la Mujer y diversas asociaciones. Entre todos han contribuido a familiarizar representacionalmente al/la ciudadano/a con la cuestión de la violencia de género.
Sin embargo, en nuestra comunicación intentaremos abordar a través del análisis de la fotografía dediversos carteles (tanto institucionales como comerciales) cómo la violencia contra las mujeres es de una gran complejidad y va mucho más allá de la mera denuncia mediática de la violencia doméstica y de las violaciones físicas. El problema es de carácter cultural y, por tanto, difícil de abordar desde un sólo flanco ya que parte del sustrato que sustenta esa violencia física constituye la basesobre la que se ha construido la representación occidental de la mujer a lo largo de la historia. Dicha representación implica una serie de procesos de violencia simbólica que permean el imaginario cultural occidental y que la publicidad explota, sin que se produzca en el seno de este sector un debate sobre la necesidad de analizar en profundidad cómo las imágenes publicitarias contribuyen aperpetuar una fantasía en la que el género femenino se posiciona siempre en el lugar de la pasividad, la posesión o el objeto para ser mirado. Muy al contrario, ante la posibilidad de que con el proyecto de Ley sobre Violencia de Género se ejerciese un mayor control externo del papel de la mujer en la publicidad, las principales organizaciones del sector se alzaron
en contra para expresar que no eranecesario un mayor control de los contenidos publicitarios para luchar contra la violencia de género1.
Pero no sólo eso, ya que, por otro lado, nos interesa enmarcar esta discusión respecto al debate sobre la violencia que encierra el proceso mismo de representación de la realidad y respecto a la utilización de la violencia como vehículo de sensibilización.
Según Anna Diamantopoulou, Comisaria deTrabajo y Asuntos Sociales de la Unión Europea, la violencia contra las mujeres de entre 15 y 44 años provoca más muertes y más casos de invalidez que las guerras, los accidentes de tráfico o el cáncer 2y afecta a una de cada cinco mujeres europeas en algún momento de su vida 3.En EEUU una mujer es maltratada cada 9 segundos por su pareja. En la Unión Europea entre 42 y 56 millones de mujeres yniñas son agredidas cada año; en España, el 18,4% de las mujeres sufre algún tipo de agresión. Así pues, contrariamente a la visión estereotipada que pudiera parecer a través de los medios se podría decir que: la violencia no sólo ocurre en el tercer mundo, en familias con problemas o con pocos medios económicos ni tampoco la sufren un tipo concreto de mujeres pasivas; aunque la violencia surge dentrode casa no quiere decir que sea allí donde deben de buscarse sus orígenes. La inmensidad de las estadísticas no concuerda con que podrían ser los celos, las drogas, el alcohol, el paro etc. los causantes de la violencia.
Ante tal panorama en la Unión Europea se han lanzado, desde 1997, diversas campañas: desde las iniciativas comunitarias Daphne para luchar contra la violencia masculina y la...