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POR QUÉ LA INTEGRACIÓN LABORAL DE LA MUJER
Nuestra elección de este tema, se relaciona con muchos factores, por un lado operativos y, por otro, personales. En relación con la situación que proponíaeste trabajo, la realización de una posterior campaña publicitaria, creímos que la integración laboral de la mujer, era un tema, no sólo interesante, sino también potencialmente aplicable. Es decir,y en relación con nuestra percepción de la publicidad como una técnica comunicacional que se nutre de su contexto sociocultural, el estudio de un tema tan polémico y actual como este, nos parecióinteresante no sólo a escala individual, sino también por su utilidad en relación con la práctica publicitaria.
La mujer, ha sido y es uno de los icono prioritarios de la publicidad. En sus distintosroles esta mujer se convierte muchas veces en la realizadora de la compra, bien para su uso directo, bien para un uso global o indirecto. De esta manera la apelación a la mujer, contextualizada endistintos roles, es un recurso básico de la publicidad. Pero está claro que para conectar con esta mujer es necesario transmitir un mensaje adecuado, que no cree disfunciones con el resto de informacionesqué esta recibe. Es decir, no puedes apelar a una mujer liberada, a través de recordarle los valores tradicionales de la familia.
Pero, está claro que, para saber qué decir, es necesario saber primeroqué ocurre de manera genérica en el mundo real. En relación con esto creemos que el estudio de la integración laboral de la mujer es un recurso muy interesante, porque en la medida que proporcionauna información cuantificable, connota a su vez numerosa información cualitativa. Es decir, estudiar la integración laboral de la mujer nos permite abordar indirectamente otros conceptos como, lastendencias políticas, el estado del machismo actual y pasado, el nivel de desarrollo del país, y, en definitiva, nuestra sociedad actual. De manera genérica este proceso lógico, junto a nuestro interés...