Mujervaliente

ESTUDIANTE

DENIS MOLINA FONTALVO

TUTOR
SILVANUS HENRY BENT

UNIVERSIDAD LOS LIBERTADORES EDUCACION A DISTANCIA
FACULTAD DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
MARKETING ESTRATÉGICO
X SEMESTRE

SAN ANDRÉS ISLAS, ABRIL 23 de 2012

1. ETAPA DE ANTECEDENTES
1.2. JUSTIFICACIÓN DEL PLAN
Dado los rápidos cambios que se han producido en los sistemas y medios de trabajo, tanto técnicos comocalidad del talento humano y estando frente a un entorno tan cambiante, desde una perspectiva social, política, económica, tecnológica y organizativa, la empresa A & A MEDIOS está sometida a vaivenes ante los cuales hemos de reaccionar para su supervivencia; esto nos obliga a elaborar urgentemente un Plan estratégico de Mercadeo y a su aplicación inmediata para conseguir la competitividad ypermanencia en el mercado a largo plazo. Esta imperante necesidad, nos concientiza de los beneficios que la aplicación de un Plan Estratégico de Mercadeo aportaría tanto a los socios propietarios como a los trabajadores, ya que con base en sus resultados podremos mantenernos como empresa, generar empleo y aumentar nuestros servicios lo que repercutirá sin duda alguna en mayor competitividad de laempresa y la estabilidad de los puesto de trabajo de sus empleados. Los responsables de la implementación de este plan serán sus socios fundadores y el personal que labora tanto de manera permanente como temporal
1.3. RESEÑA HISTÓRICA DE LA EMPRESA
A & A MEDIOS SAS nació el 10 de Noviembre del año 2003 como una empresa Unipersonal dedicada a prestar servicios de comunicación, diversión,recreación y deportes y se sostuvo hasta el año 2011 cuando decidió cambiar su filosofía hacia la prestación de servicios de comunicación en lo que se refiere a Radio, Prensa, Tv, Medios Digitales, capacitaciones y organización de eventos. Su Socia fundadora fue la señora Denis Molina quién en el año 2011 cede sus acciones al señor Guillermo Alfonso Pertúz y acepta la inclusión de un nuevo socio: alseñor Alfonso Miranda.
La empresa inicialmente llega al mercado con máquinas de video juegos, cámaras filmadoras, silletería, mesas, televisores y un local comercial ubicado en el edificio Leda. Luego con la recomposición se traslada al Barrio Sarie Bay, Calle 4 antes de la Iglesia Hispana dónde funciona actualmente. La empresa ha incursionado en la organización de eventos mediante la organizacióndel Congreso nacional de periodistas con un éxito total ya que asistieron más de 200 periodistas de toda Colombia acompañados de sus familias lo que se constituyó en el lanzamiento internacional de la empresa ya que llegaron hasta del extranjero. También incursionamos en la elaboración, producción y transmisión de programas de radio y eventos por televisión en el canal regional y en la ramapublicitaria mediante la elaboración de revistas con los siguientes programas:
HUELLAS: Crónicas y hechos de nuestra vida cotidiana narrados y contados bajo la óptica periodística.
LIVING OUR CULTURE IN YOUR NEIGHBORHOOD: Afianzamiento de la cultura autóctona regional (programa de tv y revista)
EL GOBIERNO INFORMA Y LA COMUNIDAD SE EXPRESA: Programa de Tv mediante el cual funcionarios del gobiernodepartamental socializaban sus obras y la comunidad se manifestaba frente a los problemas o sus soluciones.
100.5 FM STÉREO: SUPER ECO programa radial periodístico y de opinión. 2003- 2009
RADIO IMPACTO: SUPER ECO programa radial periodístico y de opinión.2010-2011
ARCHIPIÉLAGO.COM: SUPER ECO programa radial periodístico y de opinión. 2012
http://www.justin.tv/periodicoelextra/b/315917342 Señalen vivo del programa todos los días entre 10 y 11 de la mañana.
1.4. DEFINICIÓN DEL SECTOR EN EL QUE COMPITE LA EMPRESA
Sector de las comunicaciones
1.5. RESEÑA HISTÓRICA DEL SECTOR
La comunicación en las islas podríamos decir que se remonta a el año1912 cuando tras una intensa campaña dirigida por Francis A. Newball desde el periódico The Searchlight (El Faro), fue aprobada la ley 52 del...