Multi 2010 01 04

Ideología y poder
Elisabeth Albine Mager Hois

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Resumen
Se analiza la relación entre los conceptos de ideología y poder, postulando que la ideología
forma la base del poder indirecto que consiste en el manejo de la manipulación por parte
de un poder dominante hacia los dominados; en cambio, el poder directo impone su voluntad, a pesar de la resistencia (vid. Max Weber), sea en el campo militaro en el área de la
economía.
Los dominados construyen su ideología mediante los cuadros de cultura, transmitidos
en el hogar y en las instituciones educativas, controladas por el poder dominante (poder
hegemónico, según Gramsci). En la época posmoderna los medios de comunicación sustituyen la educación formal e informal de una manera incontrolable y masiva, dirigidos por
las empresastransnacionales, bajo intereses comerciales. De este modo, la ideología muestra un círculo de dominación, donde los actores controlan a los receptores en una forma
indirecta mediante el método de influir en su pensamiento, sobre todo por los medios de
comunicación.
Podría formarse una contraideología, opuesta a los cuadros ideológicos estandarizados,
si los receptores toman conciencia y se rebelan contrael poder dominante, lo que corresponde a la lucha de poder, formada por un poder y un contrapoder.
Conceptos clave
Ideología. Poder directo. Poder indirecto. Manipulación. Medios de comunicación.

Abstract
In the article “Ideology and Power” the relationship between the concepts of ideology and
power are analized, stating that ideology forms the basis of indirect power that consists in
thehandling of manipulation by a dominant power towards the dominated; instead, direct
power imposes its will, despite resistance (see Max Weber), whether in the military field or
in the economy area.
The dominated construct their ideology through cultural frames, passed on at home and
at the educational institutions controlled by the dominant power (hegemonic power, according to Gramsci). Inpostmodern times, the media replaced formal and informal education in
a massive and uncontrolled way, managed by transnational corporations, under commercial
interests. Thus, the ideology shows a circle of domination, where the players control the recipients in an indirect way using the method of influencing their thinking, especially by the
media.
núm. 5, 2010, pp. 46-60

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 Perhaps acounter-ideology could be formed, opposed to the standardized ideological
frames, if the recipients become aware of and rebel against the dominant power, which corresponds to the power struggle, conformed by a power and a counterpower.
Key concepts
Ideology, direct power, indirect power, manipulation, media.

Introducción

a la postre serán dirigentes de la nación y tendrán
en sus manos el poder económico ymilitar del
Estado, en otras palabras: el poder directo. Por
otra parte, el poder directo, en última instancia,
posibilita este poder indirecto, debido a su fuerza
económica y política.
El poder directo se refiere a “la oportunidad
de imponer la voluntad propia dentro de una relación social, aun en contra de la resistencia, sin
importar en qué se basa esta oportunidad”. Así,
cuando la dominaciónes obvia y el poder actúa
contra la voluntad del otro se manifiesta el poder
directo, según Max Weber. Joseph Nye lo denomina hard power (poder duro), que comprende
el militar y el económico. Todavía falta el poder
político, que actúa en forma directa e indirecta,
debido a su capacidad diplomática y manipuladora. En general el hard power, como el soft power,
logra un cambio en el comportamientode los individuos mediante la imposición (hard power) y
la atracción (soft power o co-optive power) generada por un incentivo. En el caso del hard power
un grupo o individuo impone su voluntad sobre
otro grupo o individuo, lo cual, en muchos casos,
implica un cambio de conducta de los otros por
medio de la coerción (command power o poder
de mando/orden).
John Kenneth Galbraith denomina este...