Multimediacion

El Modelo de las Multimediaciones.
El principal exponente de este enfoque es el Dr. Guillermo Orozco. Ello ha sido posible por el desarrollo del modelo que identifica yanaliza a fondo una serie de multimediaciones en la recepción activa del mensaje por parte del individuo.
El modelo de las mediaciones en la recepción televisiva se componepor las siguientes mediaciones:
1.) Las mediaciones cognoscitivas (lo afectivo, lo racional y lo valorativo).
2). Las mediaciones culturales (presentes en lasinteracciones sociales y televisivas).
3). Las mediaciones situacionales (étnica, sexual, cultural, socioeconómica y geográfica).
4). Las mediaciones institucionales (todas lasinstituciones sociales
con las que el sujeto interactua) y, 
5). Las mediaciones videotecnológicas (en sus diversas significaciones con la realidad: la creación de noticias,la presencia del receptor, la construcción de la verdad y la apelación emotiva).
Para Orozco, la apropiación del mensaje televisivo por parte del receptor, se produceantes, durante y después de la exposición a ellos, debido al complejo funcionamiento de estas mediaciones en cada individuo.
Como producto de la implementación del modelo eninvestigaciones empíricas, Orozco concluye que la actividad del individuo y, en general de las audiencias frente al televisor, las lleva a producir significados culturalesdiversos y no sólo a reproducir los que le llegan directamente de la mediación: “las audiencias
son activas, pero sobre todo creativas. Producen sentido en su interacciónsocial;los límites a esa producción no están dados sólo por razones individuales. Más bien están dados a la creatividad en sí, en un escenario socialmente específico...”.