Multimedialidad3
Páginas: 18 (4264 palabras)
Publicado: 25 de septiembre de 2015
La multimedialidad como estrategia de ingreso al ciberespacio
CINCO SEGUNDOS BIEN INVERTIDOS
La multimedialidad es una de las principales características de la comunicación digital, junto con la hipertextualidad y la interactividad. Si bien la integración de diversos formatos permite elaborar mensajes más atractivos para atrapar a un tipo de lector inquieto, que dedica pocos segundos a decidirsi se queda en una página o huye a otra, su uso no está tan extendido. Los sitios en internet poseen en general un bajísimo “dinamismo” multimedial, y los mensajes son más bien textos acompañados por fotos que verdaderamente aparecen como adorno de páginas.
La expansión pública de la web en general y de internet en particular, permitió –a partir de mediados de los 90 en los Estados Unidos, ydel 95 en adelante en Argentina- el nacimiento de los primeros sitios en internet que fueron sitios de noticias (o cibermedios) que abrieron el camino para la extensión en el uso comercial e institucional en la red.
Al principio, muchas de las grandes empresas periodísticas gráficas del mundo tomaron la decisión de subir sus ediciones de papel a la web, sin tener demasiado en claro para qué. Talvez por instinto, porque la competencia lo había hecho, por una cuestión de presencia corporativa o porque creían realmente que en la web estaba el futuro de la prensa, estos diarios y periódicos replicaron en la red de redes las mismas versiones que sus lectores y lectoras podían apreciar en el papel. A esta etapa se la conoció como de “volcado”.
Ya entrado el nuevo siglo, gran parte de estasempresas superaron la etapa de volcado y empezaron a ver que publicar noticias en internet podía ser un negocio rentable. Y, seguramente en su afán de mantener la vigencia de los dos objetivos fundamentales descriptos por Héctor Borrat (1999) para el periódico de papel –esto es, lucrar e influir-, comenzaron también a comprender que el potencial del nuevo soporte era mucho más que la suma de lasventajas comparativas de los medios existentes: la radio, el diario y la televisión. De modo que tomaron la decisión empresaria de explotarlas (algunas más y otros menos convencidas) e iniciaron la etapa de producción de contenidos propios..
Este fue exactamente el mismo proceso que siguieron las grandes empresas y organizaciones que apostaron a la web. Vieron que existía en este nuevo medio unaoportunidad importante para entablar un nuevo ecosistema de comunicación y vinculación con sus audiencias, y apostaron a la web cumpliendo los mismos pasos: del volcado de noticias, informaciones y comunicaciones a la creación de contenidos propios y a la interacción con sus públicos. Incluso, tomando a ellos como generadores de nuevas líneas de comunicación hacia el sitio o portal.
De la web sóloinformativa (1.0), pasaron en la actualidad, a la etapa interactiva (2.0), que busca abrir canales de comunicación y participación de los y las lectoras de los sitios.
Claro que este avance no es ni homogéneo ni armónico. En el camino quedaron muchos sitios grandes y la gran mayoría de los pequeños sitios regionales y locales. Es decir, sin aprovechar las potencialidades que ofrece el soporteweb.
Tres potencias
¿Cuál es ese potencial de la web? Ramón Salaverría (2005: 28) habla de tres grandes características de los sitios digitales:
La hipertextualidad
La interactividad
La multimedialidad
“El hipertexto es un documento polímorfo que se construye enlazando distintas piezas textuales y/o audiovisuales, interconectadas entre sí gracias a la tecnología digital”, señala el autor. En eldesarrollo de esa definición, agrega una imagen sumamente representativa de lo que implica el potencial hipertextual: es –dice- “un texto que a la anchura y a la altura propias de la página impresa suma un tercera dimensión: la profundidad”.
Es decir, un texto que permite enlazar otros textos siempre mediados por una tecnología digital que hace posible la conexión.
La interactividad es...
CINCO SEGUNDOS BIEN INVERTIDOS
La multimedialidad es una de las principales características de la comunicación digital, junto con la hipertextualidad y la interactividad. Si bien la integración de diversos formatos permite elaborar mensajes más atractivos para atrapar a un tipo de lector inquieto, que dedica pocos segundos a decidirsi se queda en una página o huye a otra, su uso no está tan extendido. Los sitios en internet poseen en general un bajísimo “dinamismo” multimedial, y los mensajes son más bien textos acompañados por fotos que verdaderamente aparecen como adorno de páginas.
La expansión pública de la web en general y de internet en particular, permitió –a partir de mediados de los 90 en los Estados Unidos, ydel 95 en adelante en Argentina- el nacimiento de los primeros sitios en internet que fueron sitios de noticias (o cibermedios) que abrieron el camino para la extensión en el uso comercial e institucional en la red.
Al principio, muchas de las grandes empresas periodísticas gráficas del mundo tomaron la decisión de subir sus ediciones de papel a la web, sin tener demasiado en claro para qué. Talvez por instinto, porque la competencia lo había hecho, por una cuestión de presencia corporativa o porque creían realmente que en la web estaba el futuro de la prensa, estos diarios y periódicos replicaron en la red de redes las mismas versiones que sus lectores y lectoras podían apreciar en el papel. A esta etapa se la conoció como de “volcado”.
Ya entrado el nuevo siglo, gran parte de estasempresas superaron la etapa de volcado y empezaron a ver que publicar noticias en internet podía ser un negocio rentable. Y, seguramente en su afán de mantener la vigencia de los dos objetivos fundamentales descriptos por Héctor Borrat (1999) para el periódico de papel –esto es, lucrar e influir-, comenzaron también a comprender que el potencial del nuevo soporte era mucho más que la suma de lasventajas comparativas de los medios existentes: la radio, el diario y la televisión. De modo que tomaron la decisión empresaria de explotarlas (algunas más y otros menos convencidas) e iniciaron la etapa de producción de contenidos propios..
Este fue exactamente el mismo proceso que siguieron las grandes empresas y organizaciones que apostaron a la web. Vieron que existía en este nuevo medio unaoportunidad importante para entablar un nuevo ecosistema de comunicación y vinculación con sus audiencias, y apostaron a la web cumpliendo los mismos pasos: del volcado de noticias, informaciones y comunicaciones a la creación de contenidos propios y a la interacción con sus públicos. Incluso, tomando a ellos como generadores de nuevas líneas de comunicación hacia el sitio o portal.
De la web sóloinformativa (1.0), pasaron en la actualidad, a la etapa interactiva (2.0), que busca abrir canales de comunicación y participación de los y las lectoras de los sitios.
Claro que este avance no es ni homogéneo ni armónico. En el camino quedaron muchos sitios grandes y la gran mayoría de los pequeños sitios regionales y locales. Es decir, sin aprovechar las potencialidades que ofrece el soporteweb.
Tres potencias
¿Cuál es ese potencial de la web? Ramón Salaverría (2005: 28) habla de tres grandes características de los sitios digitales:
La hipertextualidad
La interactividad
La multimedialidad
“El hipertexto es un documento polímorfo que se construye enlazando distintas piezas textuales y/o audiovisuales, interconectadas entre sí gracias a la tecnología digital”, señala el autor. En eldesarrollo de esa definición, agrega una imagen sumamente representativa de lo que implica el potencial hipertextual: es –dice- “un texto que a la anchura y a la altura propias de la página impresa suma un tercera dimensión: la profundidad”.
Es decir, un texto que permite enlazar otros textos siempre mediados por una tecnología digital que hace posible la conexión.
La interactividad es...
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