multivariante
2010-2011
PRÁCTICA 3
ANÁLISIS CONJUNTO
EJERCICIO 1
En la carpeta Ejercicio 1 se recogen los archivos necesarios para ejecutar un Análisis
Conjunto. El archivo“Preferencias.sav” contiene la matriz de datos correspondiente a un
estudio sobre ventas de comida para perros, con la información correspondiente a 35
sujetos. Supongamos que un empresario quiere estudiarcuáles son las características o
atributos más importantes cuando un sujeto compra comida para perros. Partiendo de
estudios previos, se plantea obtener información acerca de los siguientes atributos yniveles:
El TIPO DE PRODUCTO (Seco y semihúmedo)
La TIPO DE INGREDIENTE (Vaca/buey, Cordero, Pavo y Pollo)
El PRECIO (16,5€; 17,55€; 18,5€)
Cuestiones:
1. ¿Cuántos estímulos se derivande las posibles combinaciones de atributos y
niveles?
2. Ejecuta diseño ortogonal mediante SPSS para la selección de los estímulos.
¿Cuántos estímulos resultan?
3. Describe como sería unestímulo cualquiera de los generados por el plan
ortogonal.
Tipo de producto:
Tipo de ingredientes:
Precio:
4. ¿Qué tipo de tarea se utiliza para la recogida de datos? ¿Qué tipo de datos
nosproporciona?
5. Reproduce la ordenación que realiza el primer sujeto del estudio:
6. ¿Cuál es el criterio utilizado para la grabación de datos?
7. ¿Qué procedimiento utiliza SPSS a la hora deestimar las preferencias de los
sujetos? ¿En qué está basado este procedimiento?
8. Reproduce los comandos utilizados en la sintaxis de SPSS para ejecutar el
procedimiento CONJOINT
CONJOINT PLAN=“C:\MODELOS\PLAN1.SAV”
/DATA=*
/SEQUENCE=PREFER1 TO PREFER16
/FACTORS=PRODUCTO INGREDIENTE PRECIO
/PRINT=ALL
/PLOT=ALL.
9. ¿Qué estadístico informa sobre la bondad de ajuste del modelo estimado?¿cuál es su valor?
¿Cómo lo interpretarías?
10. ¿Cuál es el atributo más importante según el análisis?
11. Indica la importancia (en %) de cada uno de los atributos
12. Indica la...
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