Mundial

Copa Mundial de fútbol Alemania 2006, el evento más atractivo para las marcas.
Jun 5, 2006, 14:37 |

Es un evento que atrae e hipnotiza a todo el mundo. Como ejemplo, las dos últimas ediciones lograron una audiencia global de más de 4.000 millones de personas.

Ph.D Rubén Roberto Rico
Director TOTAL QUALITY Consulting Group Argentina
Consultoría en Marketing y Calidadwww.totalquality.com.ar

1- Es, sin duda, el evento más atractivo para las marcas.
Ningún otro evento, por lo menos deportivo, atrae más atención e interés que la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA y, en verdad, el fútbol es el deporte que, de un modo más intenso, conserva la pasión y la emoción antes, durante y después de cada partido.
Desde su primera edición celebrada en Uruguay en 1930, esta copa hacrecido en prestigio y popularidad. Es un evento que atrae e hipnotiza a todo el mundo. Como ejemplo, las dos últimas ediciones lograron una audiencia global de más de 4.000 millones de personas, de las cuales aproximadamente 1.400 millones siguieron la final, además de los millones de espectadores de 213 países que acudieron a presenciar los distintos partidos disputados en los estadios.
Lasempresas que han invertido para ser patrocinadores oficiales de la Copa Mundial de Fútbol FIFA Alemania 2006 y ser sponsors de cada selección, lo hacen de un modo inteligente, ya que es el mejor medio, si su estrategia consiste en llegar a millones de clientes de todos los segmentos, incluso algunos, a los que todavía no pudieron acceder de una forma efectiva.
2- El marketing deportivo: sustentoconceptual y herramienta
El marketing deportivo es un sistema de gestión comercial estratégico y operativo que, a través de actividades organizadas y sistemáticas de pensamiento, análisis, comprensión, acción y aprendizaje acumulado, identifica necesidades y expectativas de los mercados, segmentos, nichos o personas con la finalidad de influenciar, impulsar y satisfacer los deseos y preferencias deestos, de un modo rentable. El grado de aplicación de este tipo de marketing, es cada vez más creciente y se aplica cada vez más con mayor rigor profesional.
Como los consumidores cambian de actitudes y de necesidades cada vez más rápidamente y el mercado, a su vez, se torna más competitivo y complejo, éste exige estrategias innovadoras, efectivas, que faciliten lograr los objetivos propuestos y queellos sean rentables.
3 -El marketing deportivo estratégico establece los acuerdos de patrocinio deportivo más convenientes
El patrocinio deportivo, término también vinculado al de sponsorship, es un proceso a través del cual, por medio de una asociación sinérgica y diferenciadora entre instituciones, empresas, personas jurídicas y marcas, se brinda apoyo y protección unos a otros, con lafinalidad de extender la imagen y la marca a mercados objetivos locales, regionales o internacionales, que producen tanto los eventos, equipos y jugadores, como la cultura, las motivaciones y las sensaciones de los espectadores en su conjunto.
Entre las ventajas principales que el deporte ofrece al patrocinador se destacan: 1- Los simpatizantes se hallan altamente extendidos geográfica ypsicográficamente y, en general, los aficionados a un deporte son potencialmente aficionados a otros deportes; 2- existe la posibilidad de cruzar fronteras nacionales, regionales e internacionales y barreras culturales; 3- rentabiliza las campañas y la relación con el aficionado en el tiempo; 4- existe una gran cantidad de mensajes implícitos que cada deporte aporta; 5- construye fuertes vínculos emocionalesque inciden sobre los racionales.
En general, en Latinoamérica se ha aprendido que la modalidad del patrocinio unilateral, al poseer un exclusivo e importante patrocinador, no solo genera un único ingreso, sino también se pierde la posibilidad de desarrollar la imagen que irradian otros potenciales patrocinadores, y tanto las instituciones deportivas como las asociaciones asumen posibles riesgos...