Mundializacion de la comunicacion

LA MUNDIALIZACIÓN DE LA COMUNICACIÓN Armand Mattelart 6- La Globalización: las redes de la economía posnacional
El autor habla de globalización haciendo referencia a que las lógicas trasnacionales impugnan los fundamentos institucionales de los sistemas de comunicación de los estados-naciones. Al conectarlos con las normas de redes planetarias, resulta que el proceso de desregulación prefigurauna profunda mutación del modelo económico y social. /La globalización hace que las conexiones que se establecen en el mundo afecten los sistemas de comunicación de las naciones. Estos se desregulan, provocando cambios en lo socioeconómico./
El capitalismo mundial integrado
Los primeros pasos de la globalización se dieron en las esferas de los intercambios financieros. Los marcos de los sistemasnacionales quedaron rotos. Los mercados financieros se integraron a un mercado global de total fluidez, consecuencia de la interconexión generalizada en tiempo real. La esfera financiera imprimió su dinámica a la economía dominada por los movimientos especulativos de capitales. Las consecuencias fueron: La geofinanza y sus espacios abstractos y desterritorializados anuncian la dislocación generalde la organización económica mundial (globalizada) con respecto al territorio en el que se asienta la soberanía nacional (separación del sistema económico nacional del mundial)
Una doctrina de la empresa
La globalización consiste en un modelo de gestión de la empresa que, como respuesta a la creciente complejidad del entorno competitivo, lleva a cabo la creación y fomento de la competencia aescala mundial, con el fin de maximizar sus beneficios y consolidar sus cuotas de mercado. Una consigna importante en la lógica empresarial es la integración, vista desde una visión cibernética, de la organización funcional de las grandes unidades económicas. Esto refiere a una visión holística, la idea de una unidad totalizadora o unidad sistémica. Una empresa global es una estructura orgánica en laque cada parte debe servir a la totalidad. La comunicación ha de mantenerse presente. Integración de los espacios de diseño, de producción y de comercialización, dos consecuencias son la implicación plena del empleado convertido en su propio empresario o Marketing y la promoción del consumidor al rango de coproductor. Por otra parte, las redes de información y de producción, sobre las que seapoya la organización de la circulación interna y externa de una empresa global, convierte a esta en una “empresa red” o “empresa reticular”. Cualquier estrategia en el mercado globalizado debe ser al mismo tiempo global y local. El objetivo de la doble integración, en los ámbitos internos y externo, hace indispensable que se recurra a las técnicas de interacción simbólica: “culturas de empresa omarketing”.
Estandarización/ Segmentación
La globalización de los mercados, de los sistemas productivos y de los sistemas tecnológicos se compagina con la segmentación. Esto es así, salvo la teoría de la estandarización universal y de su corolario, la homogeneización de las necesidades mundiales, de Levvit. Se trata de los dos términos de una relación dialéctica. La masificación alterna con ladesmasificación, la cual contribuye a que se venzan las resistencias a la estandarización universal. “Los especialistas de la comunicación intercultural aplicada a la gestión de empresas han introducido en su taxonomía la noción de mestizaje, para poner de relieve la necesidad de evitar el choque frontal entre culturas en el interior de la empresa global. El marketing y la publicidad segmentan losmercados y los objetivos modulando las intervenciones con arreglos a las diferentes escalas, para poder aprovechar mejor las posibilidades de penetración de redes de los productos y de los servicios. Las industrias publicitarias, antes incluso de que hayan sido promulgadas reglas de deontología al respecto, se presenta como terreno de experimentación de las nuevas tecnologías. La segmentación del...