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El poder de los medios de comunicación de Masas
Heriberto Muraro
© 1971
Centro Editor de América Latina — Cangallo 1228
Impreso en Argentina

Índice
Los medios de comunicación ........................................................................................... 1
Tipos de sociedades y sistemas de comunicación ............................................................... 1
Evoluciónhistórica ..................................................................................................... 2
Consenso y poder ...................................................................................................... 3
El Estado, los propietarios privados y los medios ............................................................ 4
El poder de los medios de comunicación de masas......................................................... 5
Efectos políticos de los medios en los países subdesarrollados: ........................................ 7
Cultura de élites, popular y de masas ........................................................................... 8
Ocio, educación y medios de comunicación .................................................................. 10
Algunasobservaciones sobre los hechos ..................................................................... 10
Estereotipia y standarización ..................................................................................... 11
Notas ......................................................................................................................... 12
Bibliografía................................................................................................................. 13
El control de las noticias ............................................................................................... 13
Los libros como propaganda.......................................................................................... 14

Los medios de comunicación
La mayoría de los habitantes del planeta se poneen contacto con algún medio de comunicación:
radio, televisión, cine, diarios, revistas, discos, teléfonos, libros e incluso fascículos.
Como el hecho ya es tan habitual, pocas veces se piensa que muchos de estos medios tienen
menos de cincuenta años de existencia como fenómenos masivos.
Pero, al mismo tiempo, se plantean otras cuestiones muy debatidas y complejas: determinar en
qué medida somosjuguete de la propaganda o la acción de los medios: ¿estamos obligados por ellos
a comprar ciertos productos, a elegir entre ciertas opciones políticas o a adoptar ciertas modas y
conductas?
De ser así, ¿quién controla los medios? y ¿quién controla a aquéllos que controlan los medios? Por
último, cabe dilucidar si la masificación que implican estos medios corrompe lo que tradicionalmente
denominamos“cultura” al trazar la línea por el nivel más bajo (fotonovelas, por ejemplo) o bien si
estamos en presencia de la transformación (que no es deterioro ni elevación) de esa cultura, en otra
de distinto carácter.

Tipos de sociedades y sistemas de comunicación
Algunos sociólogos suelen dividir las sociedades humanas en dos clases: las industrializadas y
urbanas, por una parte, y las ruralespre-industriales, por la otra.
Si bien esta clasificación es demasiado simple y genérica, no es menos cierto que, hasta hace
algo más de dos siglos, en todos los países del mundo, la población rural superaba a la urbana y la
transformación de la materia prima se hacía mediante métodos manuales y artesanales.
Fue entonces cuando se produjo la llamada “revolución industrial”, que consistió en laintroducción en gran escala de maquinaria movida por fuerza motriz mecánica (en un principio sólo
el vapor, después la electricidad y los motores a explosión) en la transformación de las materias
primas o semi-elaboradas en sus diversas etapas.
Porque también es cierto que en cada país que va experimentando este cambio, las formas de la
sociedad se transforman profundamente: crece la población de manera...