Music

Semana2: clase 5_Separata_5_1.Curso-Taller, Planeamiento de la Comunicación.

CÓMO ARMAR UN MODELO DE RELACIONES PUBLICAS.
Actualmente uno de los principales problemas que enfrentan los Directores Generales de las
empresas al momento de asignar presupuestos para mercadotecnia y publicidad, es que al
llegar al punto de las Relaciones Públicas, este concepto no se encuentra bien definido almenos para ellos, y mucho menos el modelo que éste presenta para ayudar a una empresa no
sólo en su posicionamiento sino en la difusión de mensajes focalizados.
Así entre los principales factores que una empresa considera al momento de decidir la
asignación de recursos para la visibilidad de su empresa, radica en gran medida en la
posibilidad de que estos sean medibles para la compañía yjustifiquen el gasto invertido
ayudando al pronto retorno de inversión.
Es en estas reinversiones y reportes presupuestales que los Directores Generales y
publirrelacionistas se enfrentan con pensamientos equivocados acerca de la Relaciones
Públicas ya que los errores de percepción más comunes entorno a esta actividad son los
siguientes:








Actividad de vanidad y de tipo sólosocial, que por lo tanto no es prioritaria.
Forma de relacionarse con los medios que nos permite tener la garantía de que los
medios publicarán lo que nosotros queremos.
Actividad que sólo realizan las empresas de cierto nivel.
Un instrumento que sólo presenta la parte buena de la compañía y que no ayuda en
tiempos de crisis.
El área encargada de dar el avión a los periodistas.
El áreaencargada de leer los periódicos y recortar las notas.
Un gasto innecesario.

Lo anterior son algunas de las percepciones erróneas más comunes que las empresas tienen
acerca de las Relaciones Públicas ya que no tienen claro como puede funcionar un modelo
establecido de esta actividad en sus empresas.
Sin embargo, hace falta dejar en claro la interior de cada empresa u organización, sin importarsu giro, que las funciones de las Relaciones Públicas son plenamente amoldables a sus
necesidades y objetivos de mercado, de hecho un plan de estos ayuda a una marca o
compañía a tener mayor y mejor aceptación en la sociedad que si sólo ésta se dedicara a
realizar publicidad para darse a conocer ya que las RRPP generan que se hable de ella, que el
público la conozca, se forme una opinión,conozca los productos de una marca a través de leer
de ellos y entonces sea más fácil que los compre cuando vea un anuncio sobre ellos ya que se
ha familiarizado con sus funciones.
Las Relaciones Públicas no están peleadas con la publicidad, de hecho este binomio bien
combinado está comprobado que puede generar muchas ventas para una empresa.
1

Semana2: clase 5_Separata_5_1.Curso-Taller,Planeamiento de la Comunicación.

Sólo que hay que comenzar por sensibilizar el mercado, por llevar nuestra marca, sus
mensajes, lo que ella es y hace hacia las personas de una manera amable, función que las
RRPP nos permite realizar sin problema alguno y que posteriormente mediante la publicidad
podemos reforzar mostrando nuestro producto sólo en los medios clave para nosotros y donde
queremosser vistos.
En cuanto al modelo de Relaciones Públicas que las empresas deben adoptar, debemos
aclarar que este debe ser entendido desde su inicio como una estrategia planeada que está
enfocada a dar resultados, no como algo que posiblemente nos ayude que " a lo mejor resulta"
o " a ver qué pasa", en realidad las RRPP son y deben ser vistas por las empresas como algo
más serio motivo por elcual el modelo que aquí planteamos arranca desde la Dirección
General o Presidencia de toda organización.

Dirección General.
En esta parte de la empresa se inicia con una autocrítica y la búsqueda de la opinión que
diferentes interlocutores tienen de la empresa, tales como accionistas, el dueño, proveedores,
personal y hasta periodistas. De esta manera será posible conocer las actitudes...