Musica records

2

MARKETING MUSICAL:
Introducción a la industria y la
promoción musical del siglo XXI

David Andrés Martín

3

Este libro está sujeto a una licencia Creative Commons BY-NC-ND
3.0. Usted es libre de copiar, distribuir y comunicar públicamente la
obra bajo las siguientes condiciones:
Reconocimiento — Debe reconocer los créditos de la obra de la
manera especificada por el autor oel licenciador (pero no de una
manera que sugiera que tiene su apoyo o apoyan el uso que hace de
su obra).
No comercial — No puede utilizar esta obra para fines comerciales.
Sin obras derivadas — No se puede alterar, transformar o generar
una obra derivada a partir de esta obra.
Entendiendo que:
Renuncia — Alguna de estas condiciones puede no aplicarse si se
obtiene el permiso del titularde los derechos de autor
Dominio Público — Cuando la obra o alguno de sus elementos se
hallen en el dominio público según la ley vigente aplicable, esta
situación no quedará afectada por la licencia.
Otros derechos — Los derechos siguientes no quedan afectados por
la licencia de ninguna manera: Los derechos derivados de usos
legítimos u otras limitaciones reconocidas por ley no se venafectados
por lo anterior. Los derechos morales del autor. Derechos que
pueden ostentar otras personas sobre la propia obra o su uso, como
por ejemplo derechos de imagen o de privacidad.
Aviso — Al reutilizar o distribuir la obra, tiene que dejar bien claro los
términos de la licencia de esta obra.

4

SOBRE EL AUTOR:
Nacido en Marbella (Málaga), David Andrés Little Martín es
periodista,consultor de comunicación corporativa y, ante
todo, músico. Después de trabajar en varias agencias de
marketing y medios de comunicación, se decidió a exponer
todo lo aprendido en su experiencia profesional y profundizar
en las entrañas del funcionamiento de la promoción musical.

@davidlittlem
facebook.com/davidlittlem
info@rocknmagic.com

5

Muchísimas gracias a todas las personas queme han ayudado
en la elaboración de este libro.
A Mónica Caballero, Juanjo Ordás, Pablo Cordobilla, David
Crespo, Arturo Enríquez, Ana González, Pilar Morillo, Silvia
Quesada, Esperanza Peláez, Juanjo Sánchez e Isaac Vivero, por
prestarse a contestar mis preguntas.
A Miguel Booth por tener la idea de readaptar un trabajo de
investigación con un infumable lenguaje académico en un
eBook conun fumable lenguaje divulgativo.
Y a Juan Antonio Ibáñez por estar siempre ahí.

6

ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN

11

2. SITUACIÓN DE LA INDUSTRIA MUSICAL EN ESPAÑA

13

2.1. CRISIS EN LA INDUSTRIA DISCOGRÁFICA

14

Del MP3 al P2P
Caída de ventas y piratería
Mercado digital y devaluación de la copia física
Concentración de actividades empresariales

14
15
18
20

2.2.AUTOGESTIÓN Y FILTROS INDUSTRIALES

22

Nuevas facilidades
La industria como filtro
El fenómeno de la autogestión

23
24
26

2.3. ESTADO DE LA MÚSICA EN VIVO

30

Retroceso en el sector
Problemas en la escena underground

30
32

3. SECTORES DE LA INDUSTRIA MUSICAL

39

3.1. SECTORES ESTRUCTURALES

41

Management
Editoriales musicales
Producción musical
Promoción yproducción de espectáculos

41
42
43
45

3.2. SECTORES RELEVANTES

46

Estudios de grabación
Salas de conciertos
Fábricas de discos
Distribución física
Distribución y venta digital
Operadoras de telecomunicaciones
Agencias de comunicación
Entidades de gestión colectiva

46
48
50
50
51
51
52
53

7

4. MEDIOS DE COMUNICACIÓN

55

4.1. UN MEDIO PARA CADA PÚBLICO

58

Laradio
La televisión
La prensa especializada

59
61

4.2. EL FENÓMENO BLOG

64

5. DISTRIBUCIÓN DIGITAL

67

62

5.1. PLATAFORMAS DE DISTRIBUCIÓN DIGITAL

68

iTunes
Spotify
Youtube, Vevo y Vimeo
Grooveshark
Last.fm
Reverbnation, bandcamp y soundcloud
P2P y downloading

68
69
70
72
72
73
74

5.2. REDES SOCIALES

76

Facebook
Twitter
Tuenti
Myspace...