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5.1 Concepto e importancia de las relaciones publicas externas

RELACIONES PÚBLICAS EXTERNAS
Las Relaciones Públicas son un conjunto de acciones de comunicación estratégica coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen como principal objetivo fortalecer los vínculos con los distintos públicos, escuchándolos, informándolos y persuadiéndolos para lograr consenso, fidelidad yapoyo de los mismos en acciones presentes y/o futuras.
Las Relaciones Públicas implementan técnicas de negociación, marketing, publicidad y administración para complementar y reforzar su desempeño en el marco de un entorno social particular y único que debe ser estudiado con máximo esmero para que esas acciones puedan ser bien interpretadas y aceptadas por los distintos públicos a quiénes sedirige un programa de Relaciones Públicas. 
Otras Definiciones de Relaciones Públicas:
Las Relaciones Públicas constituyen la función administrativa que evalúa las actitudes del público, identifica las políticas y los procedimientos de una organización, y ejecuta programas de acción y comunicación para ganar la comprensión y la aceptación del público. Con el fin de que una buena imagen de lacompañía interfiera a través de los sentidos en sus respectivos públicos para así lograr la obtención de mejores posibilidades para competir y obtener mejores dividendos. 
Nota: Vale destacar que cuando se hace referencia al público, este abarca tanto al público interno (empleados), el externo ( clientes, proveedores, entidades bancarias, prensa, sindicatos, etc.) y el público mixto (accionistasy distribuidores) 
 MAS DEFINICIONES: 
Hace dos décadas, una definición comúnmente aceptada de las RR PP era la siguiente: 
"Hacer el bien e informarle a la gente de ello" 
Veinte años después, en un mundo cada vez más complejo, la literatura del campo exige un análisis más profundo del término y se verán aquí varias definiciones.  " Las Relaciones Públicas son el esfuerzo planeado parainfluenciar la opinión mediante el buen carácter y la ejecución responsable, basados en una comunicación de dos direcciones mutuamente satisfactorias" 
SCOTT CUTLIP Y ALLEN CONTER. 
1-"Las RRPP son: La promoción de simpatía y buena voluntad entre una persona, empresa o institución y otras personas, público especial o la comunidad en su conjunto, mediante la distribución de materialinterpretativo, el desarrollo del intercambio amistoso y la evaluación de la reacción pública" 
2- " El grado de comprensión y buena voluntad logrado entre un individuo, organización
o institución y el público" 
3- "El arte o la ciencia de desarrollar la comprensión y la buena voluntad recíproca, el personal profesional a cargo de esta tarea"  tres definiciones, de la tercera edición del Webster's NewInternational Dictionary. 
"Las RRPP constituyen la función administrativa que avalúa las actitudes del público, identifica las pol1ticas y los procedimientos de una organización con el interés público, y
ejecuta un programa de acción y comunicación para generar la comprensión y la aceptación del público" 
Desarrollada por el Public Relations new (Primer boletín Semanal sobre RelacionesPúblicas.) John Marston, autor de Modern Public Relations, agrega dos palabras (y comunicación) que arriba figuran en dicha definición 
 
La declaración de México dice: 
"La práctica de las Relaciones Públicas es el arte y la ciencia social de analizar tendencias, predecir sus consecuencias, asesorar a los lideres de organizaciones y poner en práctica programas planificados de acción que servirána los intereses de la organización y del público"  en agosto de 1978 se reunieron en la ciudad de México los representantes de varios grupos y sociedades de Relaciones Públicas de los Estados Unidos y adoptaron lo que se denomina "La declaración de México" 
 
"Las RR PP existen para producir la buena voluntad de los diversos públicos de la compañía, con el propósito de que estos no...