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Páginas: 2 (482 palabras)
Publicado: 13 de noviembre de 2013
PRETEST PUBLICITARIO, POSTEST PUBLICITARIO Y BRAND TRACKING
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DEFINICIÓN
Se puede definir como la prueba a la que se somete un anuncio antes de su lanzamiento a los medios decomunicación, a fin de evaluar su idoneidad para alcanzar los objetivos establecidos. En general, los pretest publicitarios más que evaluar la eficacia, lo que hacen es prevenir y rectificar los posibleserrores que se puedan cometer en la fase de preparación del anuncio. Los pretest publicitarios se utilizan, básicamente, para poder definir cual es el mensaje más adecuado entre múltiplesalternativas, determinar el grado de comprensión de los mensajes y testar diferentes alternativas de slóganes, de titulares o de estilos publicitarios, entre otros aspectos, para lo cual se empleanprincipales técnicas de investigación cualitativa aplicadas a muestras del público objetivo.
La fiabilidad de un pretest publicitario, está en consonancia con su alcance y profundidad. Los resultados serántanto más válidos cuanto más las condiciones en las que se efectúa el pretest se aproximen a la realidad.
OBJETIVOS
El objetivo genérico del pretest publicitario es contrastar la eficacia delmensaje publicitario antes de su difusión en los medios elegidos. Este objetivo puede desagregarse en metas muy numerosas, entre las que se pueden señalar como frecuentes las siguientes:
•Elegir entre varios mensajes alternativos
• Comparar varios conceptos o ejes de comunicación
• Determinar el grado de comprensión del mensaje
• Determinar la asociación del mensaje al producto,marca o anunciante.
• Determinar los aspectos positivos y negativos de la comunicación.
TIPOS DE PRETEST PUBLICITARIOS
a. SEGÚN EL MOMENTO DE SU REALIZACIÓN
El pretest publicitario puedellevarse a cabo en distintos momentos correspondientes al grado de acabado del propio mensaje publicitario. De esta forma se tienen tres tipos de tests:
❖ EL TEST DE CONCEPTO... [continua]...
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DEFINICIÓN
Se puede definir como la prueba a la que se somete un anuncio antes de su lanzamiento a los medios decomunicación, a fin de evaluar su idoneidad para alcanzar los objetivos establecidos. En general, los pretest publicitarios más que evaluar la eficacia, lo que hacen es prevenir y rectificar los posibleserrores que se puedan cometer en la fase de preparación del anuncio. Los pretest publicitarios se utilizan, básicamente, para poder definir cual es el mensaje más adecuado entre múltiplesalternativas, determinar el grado de comprensión de los mensajes y testar diferentes alternativas de slóganes, de titulares o de estilos publicitarios, entre otros aspectos, para lo cual se empleanprincipales técnicas de investigación cualitativa aplicadas a muestras del público objetivo.
La fiabilidad de un pretest publicitario, está en consonancia con su alcance y profundidad. Los resultados serántanto más válidos cuanto más las condiciones en las que se efectúa el pretest se aproximen a la realidad.
OBJETIVOS
El objetivo genérico del pretest publicitario es contrastar la eficacia delmensaje publicitario antes de su difusión en los medios elegidos. Este objetivo puede desagregarse en metas muy numerosas, entre las que se pueden señalar como frecuentes las siguientes:
•Elegir entre varios mensajes alternativos
• Comparar varios conceptos o ejes de comunicación
• Determinar el grado de comprensión del mensaje
• Determinar la asociación del mensaje al producto,marca o anunciante.
• Determinar los aspectos positivos y negativos de la comunicación.
TIPOS DE PRETEST PUBLICITARIOS
a. SEGÚN EL MOMENTO DE SU REALIZACIÓN
El pretest publicitario puedellevarse a cabo en distintos momentos correspondientes al grado de acabado del propio mensaje publicitario. De esta forma se tienen tres tipos de tests:
❖ EL TEST DE CONCEPTO... [continua]...
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