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Luego de un poco de ejercicio… vamos por una copa.
Muchos hemos podido observar que cuando hay un evento deportivo como un típico partido de futbol se promocionan diversas marcas, entre esas marcas quizá nos hemos percatado que hay algo que dice Tecate o Corona, pero muchas veces damos por inadvertidas esas situaciones. La industria de las bebidas alcohólicas asegura que la publicidad que hacende sus productos es para mantener y aumentar el consumo entre las personas adultas y ya consumidoras. Son numerosos los eventos deportivos que patrocinan marcas de bebidas alcohólicas. ¿Por qué lo hacen? ¿Por un incondicional amor al deporte? Los anunciantes de alcohol necesitan limpiar la imagen negativa que tienen sus productos, y no hay mejor forma que asociar el consumo de alcohol con eldeporte y así, con la salud y la buena forma física.
Veremos diversos casos en donde marcas de bebidas alcoholicas patrocinan diversos deportes.

Box
La marca Tecate (lanzada desde 1954) es parte de la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, una de las empresas del Grupo FEMSA, quienes se caracterizan por un manejo de marcas diferenciadas y la ejecución de una estrategia de segmentación de mercados.FEMSA es la cervecería continental de mayor crecimiento rentable y sostenido en América, duplica el tamaño de su negocio cada 10 años en escala y cada 5 en utilidad económica.
A partir del 7 abril de 2013, Tecate y ESPN firmaron un contrato para convertirse en el patrocinador oficial de box en las transmisiones en español e inglés de los programas de boxeo en línea, en televisión y en radio de ESPN.Así se desarrolla la continuación de la campaña “Por los verdaderos hombres”, pero enfocada a promocionar a Tecate como el patrocinador oficial del box.
El negocio del boxeo se nutre de tres fuentes: la taquilla, los patrocinadores y la televisión. La importancia de la primera, que alguna vez fue la que producía los millones, ahora es casi insignificante. “En ocasiones las arenas estánprácticamente vacías, pero no importa, el negocio está en la televisión” explica Eduardo Lamazón, locutor de Box Azteca -la división de boxeo de Televisión Azteca- y una de las personas que más sabe del deporte en México. Ante el éxito de Televisión Azteca y de su patrocinador, cerveza Tecate, se dice que el Grupo Modelo presionó a la empresa de Azcárraga para que el boxeo volviera a ser parte de suscontenidos. Las dos empresas compiten hoy con 50 carteleras al año. Televisión Azteca, sigue presentando los mejores combates, aunque la televisora de Azcárraga le dio un golpe al hígado con la transmisión de la pelea de Mayweather Jr.-Canelo en 2013.
El negocio crece y todos los actores se están beneficiando. La cervecera Cuauhtémoc Moctezuma (Tecate) acompaña todos los eventos de Box Azteca en unaalianza que considera “una de las más importantes de nuestro negocio”. Grupo Modelo (Corona) hace lo mismo con Televisa. Algunos estados, como el de Quintana Roo, se han convertido también en grandes patrocinadores. Cancún es hoy por día una de las principales plazas del boxeo para Latinoamérica, lo que representa una derrama importante para los empresarios de la región.

Gimnasía
Aunque muchosdudemos si hay patrocinadores de bebidas alcohólicas en eventos de gimnasia, esto es una realidad. Tenemos como ejemplo al reciente III torneo de gimnasia rítmica celebrada en Jun, Granada, España en 2014 que dentro de los patrocinadores se encontró la cervecería Metrópolis.


Basquetbol
En el basquetbol también hay numerosos equipos de la NBA que tienen como patrocinadores bebidas alcohólicas.Veamos la siguiente nota:

Donde hay calor, hay cerveza
Una cervecera dominicana será patrocinador de Miami Heat en la NBA

Getty ImagesMarion y Wade son dos de las figuras de Miami Heat
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